Ⅰ 理论前提 1
1 当今世界的说服 5
2 说服的道德视角 26
3 说服的传统与人文视角 53
4 说服的社会科学视角 73
5 符号的创制、使用与误用 103
6 语言及其他说服性符号的分析工具 118
Ⅱ 寻求说服的首要前提 147
7 心理程序前提：动机工具 151
8 说服中的内容前提 184
9 说服中的文化前提 216
10 说服中的非言语讯息 238
Ⅲ 说服前提的应用 257
11 说服活动或说服运动 259
12 做一名说服者 285
13 现代传媒与说服 305
14 说服前提在广告和整合营销传播中的应用 335