第1章 设计前的准备工作 37
1.1 了解专业术语 38
1.2 工具 40
1.2.1 购买什么样的工具 41
1.2.2 马克笔 41
1.2.3 布局板和描图板 42
1.2.4 胶带或者透明胶条 43
1.2.5 切割工具 43
1.2.6 钢尺 44
1.3 纸张 44
1.3.1 纸张的构成 44
1.3.2 纸张的规格 45
1.3.3 纸张的种类 45
1.4 计算机 46
1.5 Photoshop设计软件 47
1.6 切割与折叠 48
1.6.1 切割的方法 48
1.6.2 成功的折叠法 49
1.7 获取设计素材 49
1.7.1 拍摄照片 49
1.7.2 在线图片库 50
第2章 设计的4大基本原则 51
2.1 亲密性原则 52
2.1.1 什么是亲密性 52
2.1.2 亲密性例子分析 52
2.1.3 亲密性原则总结 54
2.1.4 实战：设计公交站台广告 54
2.1.5 实战：设计旅游宣传DM单 58
2.1.6 实战：设计美食网页界面 60
2.2 对齐原则 66
2.2.1 什么叫对齐 66
2.2.2 对齐例子分析 66
2.2.3 对齐原则总结 68
2.2.4 实战：设计啤酒广告 68
2.2.5 实战：设计音乐狂欢节海报 73
2.2.6 实战：设计酒店网页界面 77
2.3 重复原则 82
2.3.1 什么是重复 82
2.3.2 重复例子分析 82
2.3.3 重复原则总结 84
2.3.4 实战：设计企业画册目录 85
2.3.5 实战：设计餐厅宣传单 88
2.3.6 实战：设计女性杂志封面 92
2.4 对比原则 97
2.4.1 什么是对比 97
2.4.2 对比例子分析 97
2.4.3 对比原则总结 99
2.4.4 实战：设计食品宣传单 99
2.4.5 实战：设计教师节海报 104
2.4.6 实战：设计街舞户外广告 109
第3章 设计的基本元素 113
3.1 直线和边框 114
3.1.1 直线 114
3.1.2 直线例子分析 114
3.1.3 实战：设计男性时尚杂志内页 115
3.1.4 实战：设计手表海报招贴 120
3.1.5 边框 123
3.1.6 边框例子分析 123
3.1.7 实战：设计房地产单页广告 125
3.1.8 实战：设计披萨包装 139
3.1.9 实战：设计房地产海报 150
3.2 照片和插画 157
3.2.1 照片和插画的对比 157
3.2.2 实战：设计插画标志 158
3.2.3 设计初期的约束 164
3.2.4 设计的预算和过程 164
3.2.5 总结 165
3.2.6 实战：设计手机海报 166
3.2.7 利用数字图像 181
第4章 利用好空间和布局 185
4.1 利用空间 186
4.1.1 空间区域 186
4.1.2 形式 186
4.1.3 被缚空间 187
4.2 群组 187
4.2.1 接近性 187
4.2.2 分隔 188
4.3 结构以及一致性 188
4.3.1 视觉的流动性 188
4.3.2 锁定区域 189
4.3.3 弥合缝隙 189
4.3.4 视觉关联 189
4.4 注意事项和运用技巧 189
4.4.1 尺寸 190
4.4.2 位置 190
4.4.3 色彩 190
4.4.4 视觉效果 191
4.5 网格的运用 191
4.5.1 什么是网格 191
4.5.2 选择工具 191
4.5.3 绘制网格 191
4.5.4 打破网格 192
4.6 编排的基本原则 192
4.6.1 版面编排的步骤 193
4.6.2 边距、栅格和结构 193
4.6.3 运用栅格 194
4.6.4 编排例子分析 194
4.6.5 实战：设计宠物画册内页 195
4.7 编排的样式 202
4.7.1 对称原则 202
4.7.2 非对称原则 203
4.7.3 两种风格的融合 203
4.7.4 对称／非对称案例对比 204
4.7.5 实战：设计旅游画册封面 205
4.7.6 实战：设计科技类网页界面 212
第5章 字体设计 223
5.1 字体设计的基本原则 224
5.1.1 文字的艺术性 224
5.1.2 文字的美感 224
5.1.3 文字的创造性 225
5.1.4 文字的思想性 225
5.2 文字的组合 225
5.2.1 阅读的习惯 226
5.2.2 字体的外形特征 226
5.2.3 设计基调 227
5.2.4 空白空间的运用 227
5.3 文字与设计 228
5.3.1 协调 228
5.3.2 冲突 229
5.3.3 对比 229
5.3.4 小结内容 229
5.4 字体类别 230
5.4.1 Oldstle 230
5.4.2 Modern 230
5.4.3 Slab serif 231
5.4.4 Sans serif 231
5.4.5 Script 232
5.4.6 字体类别总结 232
5.5 字体对比 232
5.5.1 字体的大小 233
5.5.2 实战：设计电影海报 234
5.5.3 字体笔划的粗细 240
5.5.4 实战：设计插画艺术展海报 240
5.5.5 字体的结构 248
5.5.6 实战：设计婚礼三折页 249
5.5.7 字体的形状 265
5.5.8 实战：设计城市生活DM宣传单 266
5.5.9 字体的方向 271
5.5.10 实战：设计城市抽象海报 272
5.5.11 字体颜色的搭配 276
5.5.12 实战：设计时尚海报 277
5.5.13 结合多种对比 284
第6章 图形设计 285
6.1 图形设计的3大基本元素 286
6.1.1 点——版面艺术中最活跃的元素 286
6.1.2 实战：设计传媒公司名片 286
6.1.3 线——版面造型的主要语汇 289
6.1.4 实战：设计音乐光盘封面 290
6.1.5 面——点线密集的最终转换形态 295
6.1.6 实战：设计汽车户外广告 295
6.2 图形设计的准确性 298
6.2.1 单纯的图形表现 298
6.2.2 图形的设计原则 298
6.2.3 图形的创作方法 299
6.2.4 实战：设计圣诞创意海报 301
6.2.5 实战：设计生活类创意海报 306
6.2.6 图形的空间表现 310
6.2.7 立体图形案例分析 311
6.3 图形设计的分类 312
6.3.1 传统的图形 312
6.3.2 具象的图形 312
6.3.3 实战：设计花店具象标志 313
6.3.4 抽象的图形 316
6.3.5 实战：设计抽象生活类海报 316
6.4 图形与文字 319
6.4.1 图形与文字的微妙关系 319
6.4.2 图形与文字在标志中的运用 320
6.4.3 图形与文字案例分析 321
6.4.4 图形与文字的灵活运用 321
6.4.5 总结 322
第7章 色彩的运用 323
7.1 认识色轮 324
7.1.1 三原色 324
7.1.2 三间色 324
7.1.3 第三色 324
7.2 色彩的专有名词 325
7.2.1 色彩的属性 325
7.2.2 加法三原色和减法三原色 325
7.2.3 潘通色卡 326
7.2.4 印刷色色卡 326
7.3 颜色关系 326
7.3.1 互补 326
7.3.2 实战：设计运动服饰广告 327
7.3.3 三色组 333
7.3.4 实战：设计动漫海报 334
7.3.5 分裂互补三色组 343
7.3.6 实战：设计企业DM单 344
7.3.7 类似色 356
7.3.8 实战：设计冰激凌POP海报 357
7.3.9 基本配色理论 363
7.3.10 单色组合 364
7.3.11 单色搭配案例分析 364
7.3.12 实战：设计单色通用咖啡／蔬菜／甜点海报 365
7.3.13 暗色与亮色的组合 371
7.3.14 颜色组合案例分析 371
7.3.15 实战：设计家居购物节报纸广告 372
7.3.16 注意色质 380
7.3.17 色质对比案例分析 380
7.3.18 实战：设计演唱会户外广告 381
7.3.19 暖色与冷色 387
7.3.20 冷暖色对比案例 387
7.3.21 实战：设计圣诞节海报 388
7.4 建立自己的颜色库 395
7.4.1 用吸管工具选取颜色 395
7.4.2 使用颜色面板添加颜色 395
7.4.3 认识色板面板 395
7.5 色彩的应用 396
7.5.1 色彩的易读性 396
7.5.2 对比与调和 397
7.6 色彩的联想 397
7.6.1 色彩感应 397
7.6.2 情感和语言中的色彩 398
7.7 颜色模式与印刷 398
7.7.1 常用色彩模式 398
7.7.2 印刷与Web颜色模式 400
第8章 版式设计 401
8.1 版式设计的基本表现方式 402
8.1.1 裁剪的原理 402
8.1.2 封面版式排列原则 404
8.1.3 封面版式案例分析 407
8.1.4 配图文字基本原则 408
8.1.5 实战：设计汽车报纸广告 410
8.1.6 实战：设计旅游海报 415
8.2 制作出简约的版式 418
8.2.1 简单的版式排列 418
8.2.2 名片的设计 418
8.2.3 名片版式案例分析 419
8.2.4 实战：设计花店店长名片 420
8.2.5 明信片上的设计 423
8.2.6 文字名称与图片的结合 424
8.3 图文结合 424
8.3.1 包含多段文字的图片 424
8.3.2 网页的版式设计 424
8.3.3 网页的Banner设计 425
8.3.4 实战：设计西餐厅网页界面 426
8.4 确立主题完美版式 430
8.4.1 设计叙事型宣传册 430
8.4.2 设计全景式宣传册 432
8.4.3 实战：设计手机宣传册 433
第9章 商业项目实训 439
9.1 精通卡片设计：会员卡 440
9.1.1 项目背景分析 440
9.1.2 项目制作流程 440
9.2 精通品牌设计：艺术培训机构标志 443
9.2.1 项目背景分析 443
9.2.2 项目制作流程 443
9.3 精通报纸设计：旅游报纸广告 446
9.3.1 项目背景分析 446
9.3.2 项目制作流程 447
9.4 精通海报设计：化妆品广告 451
9.4.1 项目背景分析 451
9.4.2 项目制作流程 452
9.5 精通海报设计：饮品广告 456
9.5.1 项目背景分析 456
9.5.2 项目制作流程 456
9.6 精通杂志设计：家具杂志广告 460
9.6.1 项目背景分析 460
9.6.2 项目制作流程 460
9.7 精通杂志设计：手表杂志广告 463
9.7.1 项目背景分析 463
9.7.2 项目制作流程 463
9.8 精通户外广告：汽车户外广告 467
9.8.1 项目背景分析 467
9.8.2 项目制作流程 467
9.9 精通户外广告：白酒户外广告 473
9.9.1 项目背景分析 473
9.9.2 项目制作流程 473
9.10 精通DM单设计：房地产DM单设计 478
9.10.1 项目背景分析 478
9.10.2 项目制作流程 478
9.11 精通书籍装帧设计：中秋画册设计 481
9.11.1 项目背景分析 481
9.11.2 项目制作流程 481
9.12 精通包装设计：巧克力包装设计 485
9.12.1 项目背景分析 485
9.12.2 项目制作流程 485
9.13 精通产品设计：迷你音响设计 497
9.13.1 项目背景分析 497
9.13.2 项目制作流程 498
9.14 精通网页设计：服饰网页设计 504
9.14.1 项目背景分析 504
9.14.2 项目制作流程 504
9.15 精通插画设计：艺术插画设计 512
9.15.1 项目背景分析 512
9.15.2 项目制作流程 512
索引 515
Photoshop工具快捷键速查表 515
Photoshop命令快捷键速查表 516
本书实例速查表 518
本书疑难问答索引 520
本书技术专题索引 520