第1章 APP为什么火爆 2
1.1 APP营销时代来临 2
1.1.1 认识APP营销 2
1.1.2 APP营销为什么火爆 3
1.1.3 APP的创意表现 6
1.1.4 APP的经营推广 8
1.2 移动互联网下的APP应用 14
1.2.1 APP的平台简介 14
1.2.2 APP的发展现状 15
1.2.3 APP的发展趋势 19
1.3 APP营销的优势 22
1.3.1 持续性强 22
1.3.2 成本低 22
1.3.3 促进销售 23
1.3.4 信息全面 26
1.3.5 灵活度高 27
第2章 如何营销APP 30
2.1 广告营销模式 30
2.1.1 杜蕾斯手机APP：Durex Baby 30
2.1.2 星巴克手机APP：闹钟 31
2.1.3 广告签到营销模式：街旁 32
2.2 APP植入模式 36
2.2.1 游戏内容植入 36
2.2.2 餐饮内容植入 39
2.3 用户营销模式 42
2.3.1 宜家贴近顾客APP体验 42
2.3.2 Nike＋Running服务用户 45
2.4 购物网站模式 48
2.4.1 聚美网站增进APP体验 48
2.4.2 凡客诚品APP大获丰收 52
第3章 如何设计APP 57
3.1 APP设计理念 57
3.1.1 定位精准，课程格子 57
3.1.2 产品专业，戈壁之眼 59
3.1.3 服务专注，日本Line 62
3.2 APP平台特点 64
3.3 APP设计技巧 66
3.3.1 APP设计之十大技巧 66
3.3.2 APP设计之用户体验 72
第4章 如何找准APP客户 83
4.1 扫描二维码引导客户 83
4.1.1 二维码到底为何物 83
4.1.2 二维码营销的优势 86
4.1.3 二维码统计用户情况 88
4.1.4 APP借力二维码寻车 91
4.1.5 二维码扫描玩游戏 92
4.2 LBS位置精准定位客户 94
4.2.1 LBS的营销价值 95
4.2.2 LBS的营销方法 97
4.2.3 宝马LBS抢车模式APP 100
4.2.4 Foursquare LBS数据服务APP 102
4.2.5 16Fun游戏类LBS体验APP 105
4.2.6 医疗领域LBS功能APP 106
第5章 如何进行APP推广 110
5.1 社会化营销助力推广 110
5.1.1 搜索引擎推广 110
5.1.2 软文推广 114
5.1.3 论坛推广 116
5.1.4 视频推广 117
5.2 APP之社会化营销 119
5.2.1 社会化营销的好处 119
5.2.2 社会化营销的规则 120
5.2.3 社会化营销的创意 123
5.3 APP社会化营销的案例 125
5.3.1 刺激用户眼球的APP 125
5.3.2 带给用户幸福的APP 127
5.3.3 提供用户资讯的APP 130
5.3.4 解决用户等待问题的APP 132
5.3.5 打造用户营销平台的APP 133
第6章 APP的营销创意 138
6.1 APP营销的关键点 138
6.1.1 定位，要把握客户心理 138
6.1.2 品质，超越软广告 139
6.1.3 延伸，培育长久关系 140
6.2 APP营销的创意路径 142
6.2.1 奇思妙想创新体验：必胜客APP 142
6.2.2 游戏提升服务品质：丰田APP 144
6.2.3 体验时尚潮流文化：啤酒APP 145
6.2.4 关注用户饮食健康：早餐APP 149
6.2.5 个性品牌极致体验：三星APP 151
6.2.6 舌尖上的贴心服务：21cake APP 154
6.2.7 音乐背后的优惠券：航空APP 156
6.2.8 新型贴近互动体验：CHOCK奖APP 158
6.2.9 黏住年轻妈妈的心：备孕APP 159
6.2.10 科学技术创意平台：buffer busters 161
第7章 微信的营销实战 166
7.1 微信开启互动之路 166
7.1.1 微信APP营销特点 166
7.1.2 微信APP营销功能 167
7.1.3 微信APP营销商机 171
7.2 微信营销玩转APP技巧 175
7.2.1 微信公众平台概述 175
7.2.2 微信公众号巧妙运营 178
7.2.3 微信APP营销误区 182
7.3 微信APP营销实战案例 184
7.3.1 长虹微信聊天娱乐服务 184
7.3.2 联想微信售后服务 187
7.3.3 星巴克微信互动服务 188
7.3.4 南航微信精品服务 189
7.3.5 一号店微信有奖竞猜活动 190
7.3.6 凯迪拉克产品展示体验 191
第8章 O2O、大数据助力APP营销 194
8.1 O2O营销，线上线下布局 194
8.1.1 餐饮O2O金矿：菜谱APP 194
8.1.2 打造O2O闭环：点评网APP 199
8.1.3 线上导购O2O：无印良品APP 202
8.1.4 极致美味O2O：订餐APP 204
8.1.5 双线体验O2O：网购APP 206
8.2 大数据营销，让定位更精准 209
8.2.1 大数据营销的意义 210
8.2.2 大数据营销的价值 213
8.2.3 移动数据收集平台：“美丽真相” 215
8.2.4 公交服务形成数据： “车来了” 217
第9章 APP行业实战案例 221
9.1 零售行业APP营销案例 221
9.1.1 零售业室内定位APP：梅西百货 221
9.1.2 用户购物助手APP：塔吉特 223
9.1.3 特色购物体验APP：沃尔玛 225
9.2 服装行业APP营销案例 226
9.2.1 舒适内衣选购APP：ThirdLove 227
9.2.2 定制完美西服APP：西服达人 228
9.2.3 多款创意服务APP：优衣库 230
9.3 餐饮行业APP营销案例 232
9.3.1 体验极致宅生活：到家美食会 232
9.3.2 多功能丰富体验APP：海底捞 233
9.3.3 创新家常菜APP：阿姨厨房 235
9.4 住宿行业APP营销案例 237
9.4.1 O2O模式下的APP：酒店特价 237
9.4.2 新颖短租平台APP：蚂蚁短租 238
9.4.3 领先亚洲酒店预订APP：Agoda 239
9.5 交通行业APP营销案例 241
9.5.1 快捷租车服务APP：一嗨租车 241
9.5.2 微信打车服务APP：打车小秘 243
9.5.3 微信支付体验APP：嘀嘀打车 245