第1章 亲密接触，走进二维码的世界 1
1.1 理论知识，二维码入门必读 2
1.1.1 什么是二维码 2
1.1.2 二维码运用原理 3
1.1.3 二维码编码原理 5
1.1.4 如何扫描二维码 6
1.1.5 二维码业务分类 8
1.1.6 二维码的不同之处 10
1.2 纵向了解，二维码的前世今生 12
1.2.1 二维码的起源 12
1.2.2 二维码的国际国内发展 13
1.2.3 二维码的使用现状 15
1.2.4 二维码的未来发展方向 16
1.3 横向分析，二维码的适用情形 17
1.3.1 智能手机使用者 18
1.3.2 时尚的消费者 19
1.3.3 想深入了解产品信息的用户 20
1.3.4 关注优惠信息的消费者 21
1.3.5 用二维码进行营销的用户 21
1.3.6 用二维码进行营销的企业 21
1.4 基本运用，二维码使用范围 23
1.4.1 信息存储 23
1.4.2 流程追踪 24
1.4.3 清查盘点 25
1.4.4 表单记录 25
1.4.5 信息保密 26
1.4.6 证件调用 27
1.4.7 地图导航 27
1.4.8 报纸资讯 28
第2章 安全高效，二维码带来的企业效益 31
2.1 过人之处，二维码营销的自身优势 32
2.1.1 理由一：信息量大 32
2.1.2 理由二：编码范围广 33
2.1.3 理由三：容错能力强 34
2.1.4 理由四：译码可靠性高 35
2.1.5 理由五：可引入加密措施 35
2.1.6 理由六：成本低 36
2.1.7 理由七：尺寸可变 37
2.1.8 理由八：易识别 38
2.1.9 理由九：应用空间广阔 39
2.1.10 理由十：链接移动网络 40
2.1.11 理由十一：定位和监控营销效果 40
2.2 形式新颖，二维码增加企业关注度 41
2.2.1 二维码企业商机 41
2.2.2 二维码吸引顾客的目光 42
2.2.3 二维码激发顾客购买欲 43
2.2.4 二维码增加顾客与产品的互动 44
2.2.5 二维码营销带来企业新机遇 45
2.2.6 二维码营销加速信息转化 46
2.3 防伪应用，二维码保证商品品质 46
2.3.1 二维码防伪原理 47
2.3.2 二维码防伪应用 47
2.4 节能环保，二维码减少企业资源浪费 48
2.4.1 二维码签到 49
2.4.2 企业二维码管理流程 51
2.5 自身价值，二维码营销的商业收益 53
2.5.1 直接收益分析 53
2.5.2 间接收益分析 56
第3章 精准定位，看如何营销二维码 57
3.1 营销必懂，二维码营销概述 58
3.1.1 作为入口级应用的价值凸显 58
3.1.2 中国已进入智能手机时代 59
3.1.3 二维码营销媒介、营销平台 59
3.1.4 企业利用平台营销的优势 60
3.2 平台一览，二维码营销平台 61
3.2.1 二维码营销平台一：银河传媒 61
3.2.2 二维码营销平台二：上海翼码 62
3.2.3 二维码营销平台三：二维工坊 63
3.2.4 二维码营销平台四：灵动快拍 64
3.2.5 二维码营销平台五：聪聪二维码 66
3.2.6 二维码营销平台六：亿惠通 67
3.3 巧妙运用，二维码营销渠道 68
3.3.1 微信：最火聊天软件 68
3.3.2 网站网页：最常用营销形式 69
3.3.3 传统：线下广告 69
3.3.4 微博：互动平台 70
3.3.5 邮件二维码：稳定营销 71
3.3.6 企业名片：推广渠道 72
3.3.7 百科词条：企业介绍 73
3.4 实战方案，二维码营销策划 73
3.4.1 超市推广：下载APP 74
3.4.2 物流配送：信息查询 75
3.4.3 社交平台：信息互动 75
3.4.4 商超导购：实用性高 76
3.4.5 名气提高：抽奖活动 77
3.4.6 会员营销：账户注册 78
第4章 初尝甜头，制作自己的二维码 79
4.1 生活必备，二维码扫描软件 80
4.1.1 条码解密，二维码扫描原理 80
4.1.2 电脑二维码识别软件ZBar 81
4.1.3 电脑在线识别二维码 81
4.2 移动平台，手机扫描二维码 83
4.2.1 聊天扫码——微信 83
4.2.2 微博扫码——新浪微博 84
4.2.3 安全软件扫码——360手机卫士 85
4.2.4 浏览器扫码——UC浏览器 86
4.2.5 客户端扫码——淘宝 87
4.2.6 比价软件扫码——我查查 88
4.2.7 扫码软件——蜂子二维码 89
4.2.8 扫码软件——二维码扫描 89
4.2.9 扫码软件——速拍二维码 90
4.2.10 扫码软件——快拍二维码 91
4.3 轻松入门，简易制作二维码 91
4.3.1 普通文本二维码的制作 92
4.3.2 网址链接二维码的制作 93
4.3.3 个人名片二维码的制作 95
4.3.4 文件内容二维码的制作 97
4.3.5 图片信息二维码的制作 102
4.3.6 地图信息二维码的制作 106
4.3.7 短信二维码的制作 109
4.3.8 电话二维码的制作 110
4.3.9 WiFi二维码的制作 112
4.4 进阶攻略，活码与产品码的制作 113
4.4.1 账户注册 113
4.4.2 制作活码 114
4.4.3 修改活码 116
4.4.4 制作产品码 118
第5章 精心设计，让二维码更具吸引力 121
5.1 7种设计，让二维码带来大量粉丝 122
5.1.1 改变二维码颜色 122
5.1.2 增加二维码图案 122
5.1.3 将二维码与产品相结合 123
5.1.4 将产品信息注入二维码 124
5.1.5 增加二维码品牌主题 125
5.1.6 选择二维码投放位置 125
5.1.7 利用企业产品制作二维码 125
5.2 4个方法，增值二维码，抓住顾客的心 126
5.2.1 利用二维码的语音功能 126
5.2.2 利用二维码给顾客带来利益 127
5.2.3 利用二维码的网站链接功能 128
5.2.4 利用二维码的信息传递功能 128
5.3 6个技巧，让二维码更方便、易读 129
5.3.1 注意二维码的缩放比例 129
5.3.2 注意二维码的投放位置 130
5.3.3 注意二维码的版本设置 131
5.3.4 注意二维码定位点设置 132
5.3.5 注意二维码留白的设置 132
5.3.6 注意二维码颜色的对比 133
5.4 4种途径，增加营销的成交率 133
5.4.1 加深用户体验的二维码 134
5.4.2 带来神秘感的二维码 135
5.4.3 促进消费的二维码 136
5.4.4 调动用户积极性的二维码 138
5.5 深度应用，让二维码更具个性化美 139
5.5.1 改变二维码颜色 139
5.5.2 改变二维码图案 142
5.5.3 改变二维码形状 145
5.5.4 在二维码中加入图案 147
5.5.5 在二维码中加入文字 150
第6章 千行万业，无处不在的二维码 153
6.1 医疗行业，借二维码看病 154
6.1.1 二维码网上挂号 154
6.1.2 二维码记录信息 155
6.1.3 二维码核对信息 155
6.1.4 二维码物资管理 156
6.1.5 二维码管理药品 157
6.1.6 二维码感应尿布 158
6.2 交通出行，二维码带来便利 159
6.2.1 二维码火车票 159
6.2.2 二维码登机牌 160
6.2.3 二维码客车票 161
6.2.4 二维码通行指南 161
6.2.5 二维码停车场 162
6.3 走进校园，多种二维码应用 163
6.3.1 二维码信息墙 163
6.3.2 二维码通知书 164
6.3.3 二维码简历 166
6.3.4 二维码档案 167
6.3.5 二维码图书馆 167
6.4 溯源防伪，二维码大显神通 169
6.4.1 二维码支票防伪 170
6.4.2 二维码发票核对 170
6.4.3 二维码白酒溯源 171
6.4.4 二维码房产证保真 172
6.4.5 二维码化妆品查询 173
6.4.6 二维码超市信息查询 175
6.5 安全保障，二维码成“安全卫士” 175
6.5.1 二维码门禁卡 175
6.5.2 二维码上岗证 176
6.5.3 二维码“报警” 177
6.5.4 二维码助力消防宣传 177
6.5.5 三轮车的二维码身份证 178
6.5.6 二维码查食品安全档案 179
6.5.7 家电维修工持二维码上岗 179
第7章 以食为天，舌尖上的二维码 181
7.1 餐饮消费，二维码的一条龙服务 182
7.1.1 让顾客锁定餐馆 182
7.1.2 进店等位 184
7.1.3 点餐环节 185
7.1.4 等餐环节 186
7.1.5 扫码结账 187
7.1.6 会员管理 188
7.1.7 优惠信息 190
7.1.8 卫生监督 190
7.1.9 餐具卫生 191
7.2 随处可见，“吃”出来的二维码 192
7.2.1 二维码成奶粉“通行证” 192
7.2.2 二维码为畜产品“上户口” 193
7.2.3 二维码成蔬菜“成长档案” 194
7.2.4 月饼利用二维码防伪 194
7.2.5 鸡尾酒中的二维码 195
7.2.6 二维码证明葡萄酒“清白” 196
7.2.7 二维码“参加”西瓜节 196
7.2.8 二维码无公害蔬菜 197
第8章 社交娱乐，二维码成为桥梁 199
8.1 旅游出行，二维码游遍世界 200
8.1.1 二维码当导游 200
8.1.2 二维码门票 200
8.1.3 二维码景点介绍 201
8.1.4 二维码定位景点 202
8.1.5 二维码景区名片 203
8.1.6 二维码电子护照 204
8.1.7 二维码有声导游 204
8.1.8 二维码景区畅游 205
8.2 社交营销，二维码带来新意 206
8.2.1 二维码贺卡 206
8.2.2 二维码游戏卡 208
8.2.3 二维码强势“联姻”直邮 208
8.2.4 二维码智能邮票 209
8.2.5 二维码观影 210
8.2.6 微信二维码交友 212
8.3 会展营销，巧用二维码吸引大众 213
8.3.1 郑州中博会二维码资料 213
8.3.2 亚欧博览会“扫回家” 214
8.3.3 中国美术馆二维码导览 215
8.3.4 物博会食品二维码扫描 216
8.3.5 上海书展二维码特色使用 216
8.4 会员营销，二维码积分运用 217
8.4.1 垃圾二维码变身积分换礼品 217
8.4.2 软件二维码抽积分卡红包 218
8.4.3 信用卡推礼品二维码 219
8.4.4 饮料二维码积分获赠品 219
8.4.5 广州移动二维码换加油卡 220
8.4.6 发票二维码扫描获奖品 221
8.4.7 二维码会员管理 222
第9章 大行其道，二维码助阵互联网 225
9.1 深度观察，二维码与网络发展 226
9.1.1 二维码与互联网的关系 226
9.1.2 二维码与移动互联网的关系 227
9.1.3 二维码与物联网的关系 228
9.2 大放光彩，二维码企业推广 229
9.2.1 二维码电子账单 229
9.2.2 二维码下载客户端 230
9.2.3 二维码电子合同 230
9.2.4 二维码投保 231
9.2.5 二维码电子优惠券 232
9.3 网站企业，二维码网络营销 234
9.3.1 二维码网站交易 235
9.3.2 网上商铺二维码营销 235
9.3.3 门户网站二维码营销 236
9.3.4 音乐网站二维码营销 237
9.3.5 金融平台二维码营销 238
9.4 在线购物，二维码支付案例 239
9.4.1 成功案例1：二维码网购 239
9.4.2 成功案例2：二维码抢购 240
9.4.3 成功案例3：二维码团购 241
9.4.4 成功案例4：二维码缴税 242
9.5 网游推广，二维码带来人气 242
9.5.1 剑灵：游戏信息发布 242
9.5.2 巨人网络：二维码通行证 243
9.5.3 心动游戏：扫码账户充值 244
9.5.4 英雄联盟：购买游戏道具 245
第10章 改善生活，二维码带来便捷 247
10.1 魅力升值，二维码个性名片 248
10.1.1 卡通名片 248
10.1.2 透明的名片 249
10.1.3 最薄的名片 250
10.1.4 镂空的名片 250
10.1.5 二维码手机贴膜 251
10.1.6 非纸质名片 251
10.2 生活琐事，二维码传递信息 252
10.2.1 二维码变身看房专家 253
10.2.2 二维码查询电费单 254
10.2.3 二维码公交导航 255
10.2.4 二维码钥匙 256
10.2.5 二维码访客门卡 257
10.2.6 二维码服务养老家政 258
10.3 无处不在，改变平凡的二维码 259
10.3.1 二维码音频简历 259
10.3.2 二维码假期作业 260
10.3.3 二维码的艺术 261
10.3.4 二维码宾馆消费 262
10.3.5 二维码社区服务 263
10.3.6 二维码阅读延伸 263
10.3.7 二维码成阅览室 264
10.3.8 通过二维码求助 265
10.3.9 老人的“导盲犬” 266
10.4 情感助手，二维码传递情意 267
10.4.1 二维码母亲节礼物 267
10.4.2 二维码情侣衫 268
10.4.3 二维码婚礼 269
10.4.4 二维码“寻找”另一半 270
10.4.5 个性二维码，大胆征婚 271
10.4.6 二维码情人节“码”上表白 271
10.4.7 二维码示爱“火”了 272
10.5 运用升级，二维码交易支付 273
10.5.1 二维码网络支付 273
10.5.2 二维码当面支付 275
10.5.3 二维码“刷”打车费 277
第11章 知识扩充，二维码的创意使用 279
11.1 知识基础，什么是二维码的创意使用 280
11.1.1 创意二维码的概念 280
11.1.2 创意二维码的使用 280
11.1.3 创意二维码的效益 281
11.2 巧用心思，如何创意改造二维码 283
11.2.1 局部构图法 283
11.2.2 形象生动法 284
11.2.3 刻意留白法 284
11.2.4 背景变换法 285
11.2.5 强力叙事法 286
11.2.6 制造噱头法 287
11.2.7 传递氛围法 288
11.2.8 广告效应法 289
11.3 开阔眼界，创意二维码精彩案例 290
11.3.1 二维码将手机变为遥控器 290
11.3.2 二维码形式的玉米迷宫 291
11.3.3 高尔夫度假区的二维码 292
11.3.4 可以“吃”的二维码饼干 293
11.3.5 “铺”在人行道上的二维码 294
11.3.6 时时更新信息的二维码印章 295
11.3.7 超市正午的二维码影子 296
11.3.8 大众汽车的二维码箱子 297
11.3.9 我国墓园惊现二维码墓碑 298
11.3.10 内衣广告巧用二维码 300
11.3.11 航空公司二维码“寻宝” 301
11.3.12 二维码“糖果”带来甜蜜 302
第12章 切莫大意，二维码中隐藏的危机 303
12.1 随时警惕，二维码成诈骗新渠道 304
12.1.1 二维码钓鱼网站 304
12.1.2 二维码病毒传播 305
12.1.3 二维码恶意程序 307
12.1.4 二维码支付问题 309
12.2 自身漏洞，二维码存在系统缺陷 311
12.2.1 二维码藏病毒，外观无法辨认 311
12.2.2 二维码制作，技术门槛过低 312
12.3 前路尚远，二维码遭遇发展问题 313
12.3.1 核心技术缺乏 313
12.3.2 设备价格较贵 314
12.3.3 盈利模式简单 314
12.3.4 安全问题严重 316
12.3.5 缺少法律约束 317
12.4 防患未然，企业安全使用二维码 317
12.4.1 企业重视，做好防范措施 317
12.4.2 统一标准，控制源头风险 318
12.5 实战演习，二维码安全案例 319
12.5.1 安全案例一：“偷走”手机话费的二维码 319
12.5.2 安全案例二：发送收费短信的二维码 320
12.5.3 安全案例三：假冒商品标签的二维码 321
12.5.4 安全案例四：“盗”余额宝资金的二维码 322
12.5.5 安全案例五：“吸”支付宝资金的二维码 323
12.5.6 安全案例六：消耗手机流量的二维码 324
12.5.7 安全案例七：泄露个人信息的二维码 325
12.5.8 安全案例八：初始化手机系统的二维码 326
12.5.9 安全案例九：控制智能产品的二维码 327
参考文献 329