第一章 写策划的准备 1
第一节 要具备的能力 1
一、扎实的理论基础 1
二、流畅的文笔 1
三、丰富的创意 2
四、软件的应用 2
五、团队合作 3
第二节 写策划案是一个过程 3
一、作好充分的心理准备 3
二、制定时间表 3
三、对自己有信心 4
第二章 写策划的流程 5
第一节 组队 5
一、关注赛事信息 5
二、让课程与竞赛同步 5
三、分组 5
四、选出组长 6
第二节 选题 6
一、自由讨论 6
二、预调查 6
第三节 分工 7
一、尽量明确 7
二、写出名单 7
第四节 市场调查 7
一、确定目的 7
二、拟订调研内容和对象 8
三、选择调查方法 8
四、实施调研过程 8
五、收集、整理和分析资料 8
六、撰写调查报告 8
第五节 创意过程 9
一、集思广益 9
二、多方面吸取经验 9
三、培养专业素质 9
第六节 写作 10
一、写作是基础 10
二、掌握好时间节点 10
三、不怕修改 10
四、仔细检查 11
五、经常保存 11
第七节 设计排版 11
一、和主题一致 11
二、用一条线索 12
三、应用设计软件 12
第八节 打印装订 12
一、打印用纸 12
二、装订方法 13
第九节 交稿 13
第三章 策划案的内容 14
第一节 内容摘要 14
一、概述全文 14
二、简明叙述 14
第二节 目录 15
一、保证基本功能 15
二、常见错误 15
第三节 市场环境分析 16
一、宏观环境 16
二、微观环境 18
三、企业内部环境与SWOT分析 20
第四节 目标市场 23
一、市场细分 24
二、目标市场选择 24
三、市场定位 24
第五节 营销策略 26
一、营销战略 26
二、产品策略 26
三、定价策略 26
四、渠道策略 27
五、促销策略 27
六、4C's营销策略组合 27
七、4R's营销策略组合 28
第六节 广告创意 28
一、明确主题 28
二、设计创意 28
三、广告形式 28
第七节 活动策划 29
一、确定活动主题 29
二、安排活动流程 29
三、注重可执行性和可操作性 30
四、创意突出 30
第八节 媒体计划 30
一、媒体类型的选择 30
二、媒体创意 31
三、媒体排期 31
第九节 费用预算 32
第十节 附件 33
一、附件的作用 33
二、附件的内容 33
第四章 策划案的设计 34
第一节 封面封底 34
第二节 内页文字 37
第三节 页眉页脚 39
第四节 广告设计 40
第五章 学生策划案展示 41
策划案一 百客自行车4S店有限公司创业计划书 42
策划案二 睿美广告材料再利用项目创业计划书 55
策划案三 晋收眼底 非去不可——山西旅游广告策划案 73
策划案四 皇冠青春Champion life 101
策划案五 晋善晋美晋行曲——山西旅游策划 127
策划案六 锦江国际新城广告策划案 149
策划案七 跃出海平面 172
策划案八 爱，“药”有你才完美 205