第一章 品牌的故事 1
一、初识品牌 2
什么是品牌 2
解构品牌 5
品牌的力量 6
二、品牌形象 7
形象，以企业的名义 7
品牌形象的表达 8
三、品牌战争，谁与争锋 14
知己知彼，百战不殆——自我确认的调查 14
瞄准未来，前进的品牌愿景 14
确立品牌理念 16
品牌命名 16
第二章 “文化＋创意”的力量 22
一、何为文化创意产业 22
文化创意产业之涵盖 23
二、国内现有文化创意产业园的发展现状 28
北京文化创意产业园 29
上海文化创意产业园 31
广州文化创意产业园 32
三、国际文化创意产业的同期比照 34
英国文化创意产业的发展 36
法国文化创意产业的发展 42
美国文化创意产业的发展 49
日韩文化创意产业的发展 60
四、文化创意产业之于品牌 66
文化创意产业构筑品牌力量 66
八马茶业新品牌形象 68
鄂尔多斯品牌提升设计 72
“双妹”品牌案例分析 76
上海手表品牌案例分析 80
第三章 品牌形象与文化背景 84
一、平面永远经典的理由 84
北欧式的简约与幽默——宜家 86
美国自然历史博物馆视觉形象 92
“blablabra” 95
ABSOLUT VODKA绝对伏特加，绝对经典 100
“Be Stupid！”——Diesel广告 104
二、品牌个性 106
Never hide！——RayBan 107
国货可以回归么 110
购物在天堂 112
三、奢侈文化 VS大众文化 114
“Burberry零售剧院” 114
Make the change——“90”后李宁 116
当奢侈品遇到艺术和潮流 118
四、设计的核心——人、关怀 129
无印无痕的精品生活——MUJI 129
永远的苹果，永远的乔帮主 134
五、品牌根源于受众本土文化 138
第四章 品牌文化的承载与责任 142
一、社会传承文化与责任 142
依云矿泉水法式鲜活的延承 142
BP，“不止贡献石油” 146
施德明葡萄牙电力EDP案例 148
失败的文化，失败的延伸，失败的形象 151
二、原创文化与民族品牌 154
满记甜品——国产品牌，国有创新精神 154
星巴克——典型美国文化的“侵略与扩张” 156
当奢侈品牌傍上艺术展 164
三、文化的形象 168
凡高艺术博物馆形象——艺术的国家 168
休斯顿当代艺术博物馆CAMH 172
荷兰Central Museum新形象设计 176
四、形象力与竞争力 180
伦敦城市形象重塑 180
圣保罗的城市形象 182
秘鲁形象宣传 184
墨尔本的城市形象 187
重大活动与机构形象 192
个人品牌——奥巴马形象设计 206
五、创新思维与受众互动 212
一手定乾坤——维码网购 212
贩卖欲望的时尚跨界 214
第五章 新媒体注入“品牌形象＆文化” 227
一、新媒体技术和特征 227
二、善变的新媒体 234
三、新媒体在中国 235
新媒介在中国的迅速壮大 235
网媒正成为新闻传播强势媒体 237
三网融合的媒介整合 237
四、品牌遇上新媒介 238
由静观到体验互动 238
APP，应用即媒介 244
SNS社交网站——web2.0的新型交友社区 247
网络形象设计（VISI）与品牌形象 257
第六章 “品牌形象＆文化”的发展前景 260
一、新媒体技术的发展趋势及应对策略 260
商业微电影网络蔓延 261
微博——拉近和受众的距离 263
二、品牌形象与文化的融合与展望 265
借助于新媒体基础上的进一步融合 265
三、文化——品牌最好的传承渠道 268
当T恤遇上文化 268
四、品牌交互设计——让你的品牌体验全面升级 272
五、在新媒体时代下深入发掘本土文化内涵与原创动力 274