第1章 App营销，小乾坤里有大世界 1
1．相比传统方式，推广费用相对低廉 2
2．用户一旦下载，持续使用成为必然 5
3．市场定位精确，吸引忠实顾客群体 10
4．全面展示信息，刺激用户购买欲望 13
5．增强品牌实力，提高企业竞争优势 17
6．实现隐秘互动，增强用户的依赖感 21
第2章 制作创新，你的App才能巧夺先声 25
1．细分领域，走差异化的产品路线 26
2．回归生活，界面形式追随情感 30
3．注重感觉，设计多样化的手势操作 34
4．敢于创新，突破传统界面架构模式 38
5．改变方式，将用户信息可视化 42
6．心灵回归，让一切都至简至纯 46
7．一键直达，为用户节省使用时间 50
8．排版细化，根据设备屏幕特性优化App 53
第3章 有的放矢，选对类型才能做出成效 57
1．提供详尽信息，立体展示产品 58
2．虚拟产品体验，帮助用户决策 63
3．完善定制服务，促成个性消费 67
4．延伸其他服务，培育长久关系 72
5．休闲娱乐游戏，满足娱乐需求 76
6．给予社交服务，协助情感传递 81
7．用户有奖竞逐，满足心理成就 85
8．走高品质路线，实现用户品位 90
9．开辟新型体验，产品娱乐一体 96
10．抛出吸引话题，激发用户参与 101
第4章 多方探寻，全面拓宽App推广渠道 105
1．借力打力，在App应用商店中巧打曝光度 106
2．线下预装，让自检产品成为手机原始配套应用 111
3．软文营销，借助网络媒介发布软文提高用户口碑 114
4．巧用网站，通过网络广告提升App知名度 119
5．善用网络，通过互联网应用平台给你的用户以不同体验 124
6．视频营销，病毒式传播使受众群记住你的品牌 127
7．微博营销，借助微博产生互动增加用户黏性 134
8．海报推广，借助易拉宝横幅展架形成视觉灌输 137
9．线下活动，通过搞活动巧妙推广App 141
10．自我推广，利用创意功能吸引用户下载使用 145
第5章 掌握模式，让你的App营销顺风顺水 151
1．广告模式：在下载量较大的应用软件中植入广告 152
2．植入模式：将应用和品牌巧妙融合在一起 155
3．用户模式：打动用户的心才是App营销的关键 158
4．专业模式：用专业的功能和态度打造App强力 163
5．亮点模式：将你的App不同之处亮出来 166
6．免费模式：促进信息流转产生新的价值 170
7．内容模式：通过优质内容吸引精准客户和潜在客户 173
8．情感模式：寻找与用户的情感沟通点 177
9．尖叫模式：利用惊喜大奖来增加企业客户群 181
第6章 百家争鸣，各行各业中App营销经典案例 187
1．服装行业：美丽说做你身边的购衣顾问 188
2．餐饮业：必胜客让你随时享受狂欢优惠 192
3．美妆行业：美妆心得做你私人专家App 198
4．旅游业：侠客行——最受欢迎的旅行助手 202
5．汽车行业：荣威550之家为你提供一切荣威服务 206
6．快消品行业：拉芳拉开营销第二大门户 210
7．传媒行业：凤凰新闻给你所有想要的 214
8．电商行业：京东手机客户端让你的购物更便利 218
9．机构组织：北京地铁为你解决出行问题 222
10．酒店行业：锦江之星入住酒店一指到位 226
第7章 慎踏雷区，避开App营销的那些误区 231
1．搭传统营销便车，投入多却收获小 232
2．认为App内容是竞争核心 234
3．忽视下载后的工作，不理会用户忠诚度 237
4．仅仅靠品牌影响力，忽视App内容陈旧问题 240
5．广告投放渠道狭小，营销能力受限 243