第一章 卡通形象营销的基础知识 1
形象 2
卡通形象 4
营销 6
卡通形象营销 8
卡通形象营销的优势 10
版权与商品化权 12
品牌 14
授权 16
明星经纪与代理 18
第二章 卡通形象的属性特点 21
丰富性 22
稳定性 24
可控性 26
市场不饱和性 28
信息性 30
媒体性 32
商品性 34
互动性 36
收藏性 38
第三章 卡通形象的构成要素 41
世界观 42
外形 44
颜色 46
性格 48
声音 50
故事 52
修辞 54
命名 56
时代图景 58
媒体出身 60
权利归属 62
第四章 卡通形象的生命周期 65
生命周期 66
长周期 68
短周期 70
导入期 72
成长期 74
成熟期 76
衰退期 78
再生 80
维护与更新 82
第五章 卡通形象的目标受众 85
时代的影响 86
年龄层的影响 88
婴幼儿 90
学龄前儿童 92
小学生 94
初中生 96
高中生 98
青年人与成年人 100
性别的影响 102
群体的影响 104
第六章 卡通形象的商品形式 107
漫画 108
电视动画 110
电影动画 112
绘本 114
游戏 116
玩具 118
印刷品 120
广告 122
其他衍生产品 124
吉祥物与代言人 126
主题公园 128
第七章 卡通形象营销的策划 131
基本流程 132
卡通形象的使用目的 134
营销提案 136
市场分析与现状分析 138
竞争分析 140
市场调查 142
有效性 144
形象的选定 146
媒体的选定 148
第八章 卡通形象营销的开展 151
媒体曝光 152
品牌联合 154
卡通形象商品的流通 156
流通场所与商品品类 158
大型超市与卡通形象产品商店 160
便利店与百货商场 162
其他卖场 164
年龄的影响 166
性别的影响 168
第九章 卡通形象营销的案例 171
教育 172
旅游 174
交通 176
餐饮 178
电力 180
金融 182
体育 184
通信 186
生活服务 188
第十章 卡通形象营销的风险 191
社会环境风险 192
人气风险 194
企业风险 196
投资风险与机会成本 198
销售与库存风险 200
授权风险 202
盗版风险 204
附录一 索引 207
附录二 国内主要卡通形象授权商和代理商 211
后记 213