第一章 娱乐营销时代：营销是“玩”出来的 1
01．所有的行业都是娱乐业 2
服装业——娱乐业始终如一的搭档 3
餐饮业——不仅要吃，还要吃得开心 4
地产业——物质消费＆精神消费 5
汽车业——寻找的是一种感觉 6
通信业——娱乐无时不在，无处不在 8
02．娱乐代表着一种生活态度 10
03．带给顾客身心愉悦的品牌体验 13
宜家，给你“家”的感觉 15
手机体验店，玩得开心你再买 16
一猫汽车网：懂车更懂你 18
04．娱乐是新时代营销的载体 20
第二章 愉悦，娱乐营销成功的关键点 23
01．抓住消费者诉求：你怎样让我开心 24
动感黄球，让孩子爱上运动 25
德芙，遇见“你的生活” 26
殡葬用品，可以不那么悲伤 27
02．创意至上，你的想法够特别吗 29
蓝牙音箱的“新颖独特” 29
图书馆里的“神秘包裹” 30
京东送出的“惊喜连连” 31
统一新品推介的“对焦生活” 32
跟风＝最失败的创意 33
03．要“心动”？玩营销不如玩价格 35
影片＋低价＝特别的“买一送一” 35
睡衣免费穿，我只收邮费 36
珠宝老板：“只要下雪就免费” 38
倒数购买：便宜来了！每天自降1％ 39
健身不要钱，不来健身才收钱 40
04．为促销打上“娱乐”的烙印 42
地铁站的“钢琴楼梯” 42
搞怪逗趣的万圣节促销 43
促销活动的策划要点 45
05．有趣的互动，才能让消费者驻足 46
优衣库的“壁咚”服务 46
橱窗里的女人，亦真亦假 47
现实版的“争车位游戏” 48
我的餐厅，你做主 49
可口可乐：与丹麦分享快乐 50
第三章 病毒式营销：扩散，再扩散 53
01．信息爆炸时代，酒香也怕巷子深 54
02．病毒式营销：让顾客主动为你传播 56
Hotmail：开辟病毒营销的先河 58
Amazon：充分利用他人的资源 59
微信红包：精准的社会化营销 60
03．找准受众体：你的病毒为谁而造 62
可口可乐火炬在线传递：年轻网络族 62
多芬的《蜕变》：所有爱美的普通女孩 64
HelloFlo：给女孩和妈妈们力量 66
麦当劳：老朋友见面吧 68
04．病毒式营销引爆点之——免费 70
腾讯QQ：可爱的吸金小企鹅 71
奇虎360：每个人都需要它 72
迅雷：一起免费下电影吧 73
搜狗输入法：你用了吗 73
05．病毒式营销引爆点之——娱乐 75
超萌宝宝秀旱冰特技 75
吃垮必胜客的叠层沙拉 76
社交K歌，免费唱吧 77
超震撼的ALS冰桶挑战 78
Poo-Pourrri：女神不上大号 80
06．病毒式营销引爆点之——邀请 82
Gmail：有限的邀请权 82
开心网：自动邀请 83
07．病毒式营销引爆点之——情感 86
Upworthy：推广有意义的故事 86
GoPro：这次与极限运动无关 88
Chipotle：十分重视食品安全 89
第四章 明星效应，将娱乐进行到底 91
01．明星代言，最流行也最复杂的营销手段 92
02．大牌明星代言，产品不一定更好卖 95
南方高科：明星效应难敌公关危机 95
NIKE、埃森哲、吉列：代言人丑闻事件 96
03．选择明星代言人的三大要点 100
04．明星代言人与产品的匹配度问题 103
瑞麟G5：与代言人没有契合点 103
丰田新皇冠：与代言人的形象不匹配 105
太太口服液：与代言人年龄层次不符 106
动感地带：品牌与代言人形象统一 107
十月妈咪：明星的“身份”就是最佳代言 109
新帕萨特：代言人彰显出品牌的气质 110
利郎男装：与代言人的品位一致 111
05．如何不让明星抢走品牌的“风头” 113
06．CEO明星营销：我为自己代言 117
07．明星CEO营销的隐忧与短板 121
08．实现CEO明星营销效应最大化 124
09．CEO蜕变记：不一样的扎克伯格 128
第五章 最具挑战的植入式营销 131
01．植入式营销，未来营销的主流 132
02．如何让植入式营销更为有效 137
03．影视植入广告：商业与文化的交融 142
影视植入广告的原则 142
《蒂凡尼的早餐》：角色与品牌相得益彰 144
《杜拉拉升职记》：整合营销的典范 147
《变形金刚》：“汽车人”就是主角 149
04．综艺节目植入广告：娱乐营销最佳拍档 152
综艺节目为何会如此盛行 152
植入广告如何选择综艺节目 155
综艺节目中植入广告的形式 157
综艺节目植入广告的运作策略 160
《中国好声音》＆加多宝：正宗好凉茶，正宗好声音 161
《我是歌手》＆立白洗衣液：走的全是“专业”路线 165
05．网游植入广告：真正的娱乐与营销 168
网游中植入广告的优势与劣势 168
网游中植入广告的形式与策略 170
《街头篮球》＆NIKE：玩篮球，穿NIKE 173
《魔兽世界》＆可口可乐：冰火暴风城 175
06．图书植入广告：文学与商业的共赢 178
寻求文学与商业的共赢 178
图书中植入广告的方式与技巧 181
MINI Cooper牵手侦探小说 184
第六章 多元化内容打造娱乐营销 187
01．一种不需要广告的营销模式 188
02．做好内容营销的十大要点 192
03．内容营销系列之——论坛篇 196
论坛营销怎么做才有效 196
JMM，生完孩子，你的婆婆为你做过 199
单车川藏自驾游之：惊见天仙MM 201
04．内容营销系列之——博客篇 204
博客营销的优势与运作技巧 204
车展上丢失的奥迪A3 207
伊利金典：最好的牛奶给最爱的人 208
05．内容营销系列之——微博篇 211
玩转微博营销的技巧 211
杜蕾斯微博的神级文案 215
“凡客体”的走红 217
06．内容营销系列之——事件篇 220
事件营销的要点与运作方法 220
昆士兰旅游局招聘：世界上最好的工作 224
彩云通C卡“团购男友” 227
巴西富豪埋车，醉翁之意不在酒 228
07．内容营销系列之——自制篇 231
网络自制成为营销新平台 231
打造网络自制内容的成功法则 234
屌丝男士，自嘲中传递正能量 236
万万没想到，自制剧的“逆袭” 239
08．内容营销系列之——微电影篇 243
微电影营销如何成为企业新宠 243
微电影营销，内容为王 245
新爱丽舍：自信人生三部曲 247
杜康酒：陪伴，才是最好的爱 250
New Balance：流行背后的秘密 251
第七章 衍生营销，将品牌进行娱乐化延伸 255
01．衍生品营销：把娱乐进行到底 256
02．电影衍生品：不可小觑的蝴蝶效应 258
《阿凡达》引发的轰动效应 261
03．动漫衍生品：无法抗拒的吸引力 263
迪士尼：商业里的童话世界 264
04．综艺衍生节目：延长王牌节目的生命周期 266
“好声音”的品牌延伸 268
05．跨界营销：新锐的“混搭营销” 270
一种创新的营销方式 270
建行中国好声音龙卡信用卡 273
中国好声音乐华OKTV 274
06．品牌延伸：多元化延伸而不死的维珍 276