绪篇 经济全球化时代，二十几岁要懂点经济学 2
经济学到底是什么 2
经济学如何看世界 4
经济学的研究前提 9
像经济学家一样思考 13
第一篇 把握市场交易的内在规律：二十几岁要懂得的日常生活经济学 18
第一章 供需关系 18
欲望与供给的永恒矛盾——稀缺性 18
市场交易的第一前提——产权 20
经济学的永恒话题——供需机制 21
薄利不一定就能多销——需求价格弹性 23
能源供给紧张的背后——供给价格弹性 25
有些生活必需品是不会降价的——刚性需求 26
丰产并不丰收——蛛网理论 28
为什么把牛奶倒进河里——相对过剩 29
第二章 价格与价值 32
没有用途的物品不值钱——使用价值和交换价值 32
是什么决定了商品的价格——价格 34
价格围绕价值上下波动——价值规律 35
买卖双方思想的碰撞——均衡价格 37
钻石比木碗更值钱——价值悖论 39
牛肉面的价格能限定住吗——最高限价 40
农民从中得到实惠了吗——支持价格 42
东西越贵，越愿意去买——吉芬商品 43
第三章 市场 46
一场有秩序的游戏——市场与市场活动 46
冲破小农经济的藩篱——市场经济 48
亚当·斯密的法宝——看不见的手 50
土地、劳动和资本参与收入分配——生产要素的价格 51
企业背后的要素市场——劳动力市场 53
为什么不同工作之间工资差别很大——工资 55
你为什么愿意在楼下买烟——交易费用 57
到底谁是上帝的手——市场失灵 58
第四章 厂商行为 61
自己当老板的经营方式——业主制企业 61
共同盈利也需共担风险——合伙制企业 63
发达市场经济中的企业主体形式——公司制企业 64
所有权与经营权的分离——委托经营 66
只要有利润就愿意——生产者剩余 68
选择饼干还是方便面——生产可能性边界 69
商品价格与供给量的关系——供给定理 71
企业的盈亏是否取决于规模——规模经济 73
第五章 竞争与垄断 75
市场上的弱肉强食之道——完全竞争市场 75
微软为什么要一分为二——垄断 77
市场上就凭几个人说了算——寡头垄断 78
企业扩张的快捷方式——兼并 80
保暖内衣的冷与热——垄断竞争 82
联合起来就能奏效？——价格联盟 83
不把所有鸡蛋放到同一个篮子里——范围经济 85
第六章 需求与消费行为 88
商品价格与需求量的关系——需求定理 88
享受有差别的生活——消费与消费品 90
渔翁为什么只要小鱼——消费需求 91
鲜菜涨价了就多吃腌菜——替代效应 93
物价涨跌中的消费决策——收入效应 95
汽车与汽油的销量有什么关系——互补品 96
由俭入奢易，由奢入俭难——棘轮效应 98
量入为出是最基本的标准——信贷消费 100
警惕一窝蜂的“赶时髦”——消费从众 101
第二篇 聆听华尔街的经商智慧：二十几岁要懂得的生产经营经济学 104
第一章 生产与成本 104
究竟定价多少才能有收益——边际成本 104
增加投入并不意味着增加收益——边际收益递减 106
企业永续发展的不竭动力——利润最大化 107
景点中的饭店在淡季也不关门——固定成本与可变成本 109
无法挽回的成本支出——沉没成本 111
合理库存的重要性——经营的机会成本 112
“补钙广告”旺销了肉骨头——外部性 114
产品的“生老病死”——产品生命周期 115
现在的一元钱不等于未来的一元钱——贴现 117
第二章 经营战略 120
消费者的需求是无限的——开发潜在需求 120
小需求催生大产业——长尾理论 122
抓住最关键的少数——二八法则 123
女性会成为消费的主力军吗——她经济 125
“红海”竞争中寻找新的出路——蓝海战略 127
为何商家也扎堆——集聚效应 129
专注于自己的核心业务——外包 131
为什么有人只买贵的，不买对的——品牌 132
诚信是成功企业的制胜法宝——诚信经济 134
第三章 营销策略 136
不走寻常路才能出奇制胜——市场营销 136
对产品需求有清晰的认识——市场定位 138
做好每一个服务细节——顾客满意度 139
唐装何以流行——时尚 141
出色的商品包装比商品更值钱——商品包装 143
美丽也会成为生产力——注意力经济 144
花多少钱做广告最合适——广告 146
约翰逊化妆品为什么会畅销——捆绑销售 148
花样翻新永无止境——产品差别 149
第四章 商家定价 152
降价是唯一的出路吗——价格战 152
歧视价格奥妙无穷——歧视定价 154
定高价还是低价——单一定价 155
从长远考虑的定价方式——预防式定价 157
竞争市场中的定价法则——价格领先制和成本加成法 159
微软重要的成功策略——捆绑定价 160
尾数带9的魔力棒——尾数定价 162
给消费者一点甜头——折扣定价 163
第五章 企业管理 166
优秀的管理就是生产力——企业管理 166
分槽喂马的用人策略——人力资源管理 168
怎样才能激发企业发展的活力——效率与产权明晰 169
把企业无限做大——股份制 171
激励员工努力工作的武器——效率工资 173
晋商票号的身股制——分享制 175
企业家在企业发展中的作用——企业人治与法治 176
企业发展要与时俱进——现代企业制度 177
第三篇 信息时代需要学点经济知识：二十几岁要懂得的生存竞争经济学 180
第一章 信息 180
我们并不了解真实的世界——信息不完全 180
为什么买的不如卖的精——信息不对称 181
劣币为什么会驱逐良币——柠檬市场 183
“穿井得人”的经济学原理——信息传递 185
不可不知道的知识——共同知识 187
先听好消息还是坏消息——信息披露 188
做经济学世界中的“人精”——信息甄别 190
信息也能卖出大价钱——隐私信息 192
为什么有人能利用信息致富——信息提取 193
第二章 选择与决策 195
当鱼和熊掌不可兼得时——机会成本 195
信息不对称的产物——逆向选择 196
一头大象与统计学家的决定——随机概率 198
马屁股与火箭助推器——路径依赖 199
无可奈何下的选择——霍布森选择 201
必须要找到最值得信赖的人——委托代理与道德风险 202
适合自己的才是最佳选择——最优决策 204
第三章 理性与均衡 206
任何人都不愿改变的最佳状态——帕累托最优 206
我们不是完全的理性人——有限理性 208
人人理性却得不到最好的结果——囚徒困境 209
经济学巨星和他的伟大成就——纳什与纳什均衡 211
海盗如何分金——动态博弈 213
让威胁发挥效力——威胁与可信度 215
冤冤相报何时了——负和博弈 217
别让合作成为懈怠的理由——正和博弈 218
理性人的困境——最后通牒博弈 220
第四章 博弈策略 222
做一只聪明的小猪——智猪博弈 222
先发优势与后发制人——枪手博弈 224
让他三尺又何妨——斗鸡博弈 225
做善用策略的高手——策略欺骗 226
谈判与讨价还价的艺术——分蛋糕博弈 228
混沌系统中的策略——酒吧博弈 229
杜绝一次性交易——重复博弈 231
机制比策略更重要——拍卖博弈 233
第五章 制度与规范 235
分粥的社会规则——制度 235
让滥竽充数的人无处可藏——效率 237
有激励才有动力——激励机制 238
个人利益与集体利益的完美统一——激励相容 239
制度和纪律是不可触摸的铁网——热炉法则 241
少数服从多数并不一定合理——公共选择 242
第四篇 如何打理自己的财富：二十几岁要懂得的投资理财经济学 246
第一章 货币 246
认识孔方兄——货币起源 246
货币为什么能买到世界上所有的商品——货币功能 248
为什么货币符号能当钱花——纸币 250
“无脚走遍天下”——电子货币 251
货币的“规矩”——货币制度 253
“钱”也能惹出大祸——货币危机 255
钱为什么突然不值钱了——通货膨胀 257
货币更加值钱也不一定是好事——通货紧缩 258
第二章 银行 261
金融机构家族的“老大哥”——银行 261
商业银行的“本钱”——银行资本金 263
在稳定中增值——储蓄 264
贷款也有好坏之分——贷款 266
银行不是“保险箱”——银行风险 268
银行减少风险的手段——准备资产 269
借款为什么会存在风险——信用风险 271
银行的致命“软肋”——挤兑 272
可怕的“多米诺骨牌效应”——银行危机 274
第三章 利率 276
神奇的指挥棒——利率 276
利息收入赶不上物价上涨——负利率 278
最神奇的财富增值工具——复利 279
储蓄也要收税——利息税 281
利率变动影响了谁——利率风险 283
预期通货膨胀率与利率的关系——费雪效应 284
低风险的赚钱方法——套利交易 285
第四章 证券市场 288
随时可能倒塌的空中楼阁——虚拟经济 288
风云变幻的“大舞台”——证券市场 290
“为他人作嫁衣裳”——投资银行 292
“钱”的供给与需求——资本市场 293
代理客户买卖证券——证券经纪人 295
经济发展的助推器——股票市场 296
证券市场的发展新趋势——金融衍生产品 298
第五章 投资 301
在机会与风险中淘金——股票投资 301
让专家为自己理财——基金投资 303
一种高风险的投资行为——期货投资 304
保值增值的宝贝——黄金投资 306
风险小，但回报稳定——债券投资 308
真正以钱赚钱的投资——套汇投资 310
第六章 理财 312
你不理财，财不理你——理财 312
不要向旅鼠学习——理性投资 314
不做投资的大傻瓜——更大笨蛋理论 316
如何才能惬意地生活—理财与财务自由 318
不把鸡蛋放在一个篮子里——组合投资 319
会挣钱更要会省钱——新节俭主义 321
选择合适的理财计划——理财规划 323
第七章 保险 325
风险社会下的明智选择——保险 325
保险应遵循一定的原则——保险原则 326
让你高枕无忧——财产保险 328
与你共渡难关——人身保险 330
条款看清楚，投保理赔不迷糊——投保与理赔 332
风险意识不能丢——保险风险 333
不同的人如何买保险——保险规划 335
第五篇 居民的钱袋与宏观经济息息相关：二十几岁要懂得的宏观经济学 338
第一章 国民经济 338
老僧为什么带头吃喝玩乐——总供给与总需求 338
中国不再是封闭的经济体——四部门经济 339
衡量经济活动的有效尺度——GDP 341
国家经济的体温计——PPI 342
看上去挺美，却马上要破碎——泡沫经济 343
为什么越节俭反而越萧条——节俭悖论 345
宏观经济学的理论支撑——凯恩斯主义 347
第二章 经济周期 349
经济发展的高潮与低谷——经济周期 349
没有一刻，经济是停滞的——经济流动 351
经济发展的衡量标准——经济增长率 352
经济发展过快并不是好事——经济过热 353
国家需要使出哪些杀手锏——经济衰退 354
引起二次世界大战的根本原因——经济萧条 357
经济停滞与通货膨胀并存——滞胀 358
第三章 国民收入 361
绝对公平必然导致绝对损失——效率与公平 361
生活在城市与农村的两个世界里——城乡差距 362
真正属于自己的价值——GNP 363
收入差别为什么这么大——个人收入 364
真正的个人收入——人均可支配收入 366
不靠出卖劳动力也能挣钱——生产要素收入 367
劳动力市场上的供求关系决定了工资差别——工资水平 368
第四章 民生经济 371
街头巷尾讨论的经济话题——CPI 371
衡量生活水平的尺度——恩格尔系数 372
气候是全球“最大的公共产品”——气候经济学 374
青山绿水与生活改善同步——绿色GDP 376
让低碳成为生活方式——低碳经济 377
社会贫富差距有多大——基尼系数 379
农村人越来越少——城市化 380
第五章 社会福利 382
1元钱帮助千万人——社会慈善基金 382
瑞士人为什么如此懒惰——福利国家 384
带薪休假去旅游—企业福利 385
每个老人都会老有所养——老年福利 387
从此不再怕看病——新型农村合作医疗 388
安得广厦千万间——保障性住房 390
真正为弱势群体办实事——社会保障体系 391