绪论 1
学习目标 1
0.1 何谓赛事营销 1
0.2 赛事营销的理论发展 3
0.3 本书的内容安排 7
思考题 8
参考文献 8
第1章 体育品牌的创建 11
学习目标 11
1.1 引言 11
1.2 品牌及其战略重要性 12
1.3 体育团队的品牌化 12
1.4 体育团队品牌战略建设 14
1.4.1 定义品牌的特性或个性 14
1.4.2 确定体育团队的市场定位 15
1.4.3 体育品牌及其在体育运动中的应用 21
1.5 本章小结 22
思考题 22
参考文献 23
第2章 体育团队品牌的国际化 26
学习目标 26
2.1 引言 26
2.2 体育的全球化 26
2.2.1 体育全球化的原因 27
2.2.2 体育全球化的内容 28
2.2.3 体育全球化的参与者 28
2.2.4 实现全球化的途径 29
2.2.5 体育全球化的地点 31
2.3 品牌和体育团队的国际化进程 31
2.3.1 企业的国际化进程 31
2.3.2 品牌的国际化 32
2.3.3 体育团队品牌的国际化 33
2.3.4 体育品牌国际化的决定因素 35
2.4 本章小结 40
思考题 41
参考文献 41
第3章 大型赛事如何改变东道国国家形象：北京奥运会的案例 45
学习目标 45
3.1 引言 45
3.2 文献研究 46
3.2.1 大型赛事与目的地形象的关系 46
3.2.2 议程设置理论框架下奥运会与国家形象变迁 47
3.3 研究设计 48
3.3.1 研究方法 48
3.3.2 数据收集 49
3.4 实证研究结果 51
3.4.1 国际电视媒体有关中国国家形象的可见性 51
3.4.2 国际电视媒体有关中国国家形象的效价 53
3.4.3 国际电视媒体有关中国国家形象的主题结构 56
3.4.4 国际电视媒体有关中国国家形象的归因 58
3.5 结论与讨论 59
思考题 61
参考文献 61
第4章 体育赛事的经济影响与规则 65
学习目标 65
4.1 引言 65
4.2 体育经济的全球化 66
4.3 全球大型体育赛事驱动因素 68
4.4 职业联赛规则 72
4.4.1 北美封闭联赛 73
4.4.2 欧洲开放联赛 74
4.4.3 封闭联赛与开放联赛的比较 76
4.5 运动规则的调整：案例分析 78
4.6 体育竞赛的财务规则 79
4.7 全球体育人才（劳动）市场的放松管制 83
4.8 本章小结 85
思考题 85
参考文献 86
第5章 体育赞助与品牌化 91
学习目标 91
5.1 引言 91
5.2 体育赞助 91
5.2.1 体育赞助的意义 91
5.2.2 体育赞助的基础——体育的情感力量 92
5.2.3 体育赞助的目标 93
5.3 体育赞助评估及其障碍 96
5.3.1 体育赞助评估指标 96
5.3.2 对销售的影响评估 97
5.3.3 赞助对象的选择 98
5.4 案例分析：翁特哈兴足球俱乐部 99
5.4.1 俱乐部的营销及品牌战略 100
5.4.2 当地企业赞助的实施 101
5.5 本章小结 102
思考题 103
参考文献 104
第6章 足球俱乐部设备制造商：战略与国际化 107
学习目标 107
6.1 引言（体育营销VS营销体育） 107
6.2 体育赞助的一般理论 108
6.2.1 有关体育赞助的经典文献 108
6.2.2 埋伏营销与设备厂商 110
6.2.3 传统营销与设备制造商的战略 113
6.3 管理层面：体育品牌的国际化 116
6.3.1 欧洲与美国的职业体育：体制差异影响体育品牌 117
6.3.2 设备厂商的一般战略 125
6.3.3 案例研究：阿迪达斯、耐克和彪马 126
6.4 本章小结 135
思考题 137
参考文献 137
附录 138
第7章 世界摔角娱乐联盟的营销战略和经济模式 140
学习目标 140
7.1 引言 140
7.2 世界摔角娱乐联盟：从地方性到全球化 141
7.3 世界摔角娱乐联盟的商业模式 143
7.4 体验式营销 145
7.5 世界摔角娱乐联盟体验的力量 147
7.6 本章小结 150
思考题 151
参考文献 151
第8章 体育场馆的建立和管理：一种新的营销方式 154
学习目标 154
8.1 引言 154
8.2 体育场馆的理论层面：体育赛事产生的新营销方式 157
8.2.1 顾客行为和球迷消费者需求 157
8.2.2 社区体验型娱乐中心 160
8.2.3 体育场馆的地理营销和定位技术 162
8.2.4 地理营销理论研究 163
8.3 体育场馆的管理层面：实施球迷政策，优化体育场馆 165
8.3.1 顾客关系管理策略 165
8.3.2 收益管理 170
8.3.3 案例分析：欧洲体育场馆VS北美体育场馆 172
8.4 本章小结 179
思考题 181
参考文献 181
第9章 总结 184
学习目标 184
9.1 本书的内容回顾 184
9.2 赛事营销的展望 186
思考题 188
参考文献 188