1 中国是重“名”的社会——好名字是好人生的开端 1
名正是“金” 好名是“福” 1
追求一个好名字 8
2 走进姓氏王国——中国姓氏探源 11
姓氏的来源与演变 11
姓氏与家谱血统 16
姓氏多少与分布 20
3 人为什么要有名字——诠释人的名字 26
人名的来源 26
人名的属性 28
人名的特点与变革 31
4 是其名而更为美称——人与名字 37
字号 37
小名 41
绰号 42
艺名 45
笔名 48
少数民族的姓名 52
外国人的姓名 59
5 没规矩难成方圆——起名字的原则 66
用字简明易懂 66
寓意明朗雅致 68
读音铿锵洪亮 70
字形和谐美观 73
构思奇特鲜明 77
6 “史革浪”变成“屎克螂”——起名字的禁忌 81
字义脏恶不洁 81
男女性别不辨 83
谐音难听失雅 86
用字怪僻多音 89
崇洋味道十足 91
7 天涯处处有好名——起名字的方法 94
心有所思法 94
婴儿特征法 97
出生时间法 99
故乡地点法 102
万物启示法 105
诗文格言法 110
谐音成意法 117
汉字特点法 120
字辈排行法 124
双胞胎取名法 128
8 浩瀚的文字是名之宝库——起名用字选释 132
男子起名常用100字 132
女子起名常用100字 158
9 取名类别选择多——取名参考大宝典 184
政治情结类 184
功名进取类 190
道德情操类 197
处世态度类 207
文美意趣类 217
宗教倾向类 223
女性娇艳类 228
男性阳刚类 234
10 姓名“亲戚”何其多——姓名与文化 243
姓名与文学 243
姓名与幽默 258
姓名与吉祥 265
姓名与职业 270
姓名与社会符号 272
附录一：古代取名杂说 276
姓名与阴阳五行 276
姓名与生辰八字 282
姓名与生肖属相 285
姓名与八卦六爻 288
姓名与五格剖象 291
附录二：部分名人的名字由来 334
附录三：“名”优方能牌子亮——商业命名的原则与方法 334
好名称“烧”出名牌商品 334
商品命名设计是一门大学问 336
该改名时就改名 338
好商业名是文化的凝聚物 341
品牌的世界很精彩 343
商业用名的命名原则 350
商业命名的基本特点 358
商业命名的忌讳 364
商业命名的一般程序 373
商业命名的方法 375
不同角度的命名方式 386
塑造企业形象的传世之名 389
招徕生意的店铺用名 392
突出品牌的商品用名 395
一“名”惊人的商标用名 402
商用好名借鉴与赏析 412