学习领域一 走进经济学——像经济学家一样思考 1
学习目标 1
关键词汇索引 1
第一节 大炮与黄油的矛盾——一个古老但实用的经济学成语 2
一、“大炮与黄油的矛盾” 2
二、“大炮与黄油的矛盾”引出的三个问题 3
三、选择与经济体制 5
四、经济学家如何研究选择问题——实证与规范的分析方法 7
第二节 经济学发展的三个里程碑 8
一、微观经济学 9
二、宏观经济学 10
三、货币主义和理性预期学派 11
第三节 从马克思到凯恩斯的十大经济学家 12
一、卡尔·马克思（1818—1883） 13
二、马利·埃斯普里·里昂·瓦尔拉（1834—1910） 13
三、卡尔·门格尔（1840—1921） 13
四、阿尔弗雷德·马歇尔（1842—1924） 14
五、维尔弗雷多·帕累托（1848—1923） 14
六、欧根·冯·庞巴维克（1851—1914） 15
七、弗兰克·威廉·陶雪格（1859—1940） 15
八、欧文·费雪（1867—1947） 15
九、韦斯利·克莱尔·米切尔（1874—1948） 16
十、约翰·梅纳德·凯恩斯（1883—1946） 16
第四节 经济学发展的最新动态 17
一、数学在经济学中得到广泛而深入的应用 19
二、研究领域的非经济化趋势 20
第五节 如何像经济学家一样思考 21
一、某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西 21
二、理性人考虑边际量 22
三、一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力 23
阅读材料 理性成就快乐：像经济学家那样思考 25
复习思考题 26
实训项目 28
1.资料分析——浏览“中国环境资源网”http：www.epi88.com 28
2.案例分析——阅读案例“人生离不开选择”（★辅助素材） 28
3.阅读训练——经济学名人名著选读：亚当·斯密与凯恩斯 28
学习领域二 生活经济学——经济领域热点（焦点）问题透视 29
学习目标 29
关键词汇索引 29
第一节 由美国微软垄断案想到的 30
一、美国微软公司垄断案大事记 30
二、垄断创造效益还是带来弊端——垄断与低效率 31
三、如何削弱垄断带来的不利影响——反垄断 31
第二节 “补钙广告”旺销了肉骨头 33
一、阳台上的花草与门窗上的钢条防盗笼——外部性的分类 33
二、外部性如何导致资源配置的低效率？ 34
三、政府解决外部性的对策 35
第三节 路灯为所有人照明 37
一、路灯与衣服究竟有何不同？ 37
二、为什么所有人都能享受路灯带来的光明？ 37
三、市场无法提供公共物品 38
四、政府为公共物品买单 39
第四节 如何看待中国的收入分配 40
一、收入分配均等程度的衡量 40
二、中国的基尼系数已超警戒线 42
三、如何将中国的收入蛋糕做大、分好？ 43
阅读材料2013年经济生活盘点 44
复习思考题 48
实训项目 50
1.观察与分析——聚焦经济热点 50
2.辩论赛——垄断，想说恨你不容易 50
3.课堂讨论——如何看待我国恩格尔系数的下降与基尼系数的上升？ 50
学习领域三 消费经济学——做个明明白白的消费者 51
学习目标 51
关键词汇索引 51
第一节 某小镇冰淇淋市场的风云变幻 52
一、冰淇淋的需求与供给 52
二、冰淇淋的供需均衡与均衡变动 61
三、亚当·斯密“一只看不见的手” 67
第二节 你的效用最大化了吗 70
一、认识效用 70
二、基数效用与序数效用 72
三、钻石与水的价值悖论 72
四、基数效用论下的消费者均衡分析 75
五、序数效用论下的消费者均衡分析 77
第三节 家装市场中的消费者陷阱 82
一、家装公司的“不透明”陷阱 82
二、什么是信息不对称？ 83
三、如何克服家装市场的信息不对称？ 84
四、旧车市场中的逆向选择与保险市场中的道德风险 84
第四节 学做理性消费者 87
一、商家大促销，该不该拿出钱包？ 87
二、买广告还是买产品？ 89
三、谨记理性消费的“5W原则” 90
阅读材料1.“看得见的手”如何影响市场？ 92
2.讨价还价的秘密——消费者剩余 95
复习思考题 97
实训项目 101
1.辩论赛——火车票该不该涨价？（★辅助素材） 101
2.市场调查——实训基地企业或某个社会实际消费品的市场供需 102
3.趣味游戏竞赛——钻石与水的价值之谜 102
4.实地考察——二手车市场实地考察 103
学习领域四 管理经济学——投入、产出、成本与收益 104
学习目标 104
关键词汇索引 104
第一节 三季稻不如两季稻——边际产量递减规律 105
一、企业及其类型划分 105
二、生产与生产要素 105
三、生产函数 106
四、边际产量递减规律实例 108
五、短期生产中可变要素投入的合理区间 109
第二节 “小的是美好的”还是“大的是美好的” 110
一、“人多力量大”与“三个和尚没水喝”——规模报酬 110
二、规模经济与规模不经济 111
三、“小的”还是“大的”——企业的适度规模 113
第三节 言利必有义——企业的经营目标 115
一、企业的经营目标——利润最大化 115
二、会计师与经济学家眼中不一样的成本与利润 115
三、门庭冷落的餐馆与保龄球馆为什么不停业？ 116
四、企业实现利润最大化的理论原则和有效途径 118
第四节 和迈克尔一起创业 120
一、迈克尔的暑期创业计划——进军房屋粉刷业 120
二、对大学生自主创业的几点忠告 123
阅读材料 不谋而合的消费者均衡与生产者均衡 126
复习思考题 129
实训项目 133
1.案例分析——阅读案例“从当当网看新规模经济”（★辅助素材） 133
2.实训基地企业采访——价格低于工厂成本的订单该不该接？ 134
3.模拟商战——企业运营竞争沙盘模拟训练（★辅助素材） 134
学习领域五 营销经济学——抓住市场扩大效益 135
学习目标 135
关键词汇索引 135
第一节 完全竞争市场——经济学的理想实验 136
一、认识市场 136
二、大型养鸡场为什么赔钱？ 137
三、完全竞争市场——经济学的理想实验 139
第二节 完全垄断市场中企业的价格歧视策略 140
一、评北京歌华有线随意涨价 140
二、完全垄断是如何形成的？ 142
三、垄断市场中企业的价格歧视策略 143
第三节 如何在垄断竞争市场中寻求优势 146
一、垄断竞争市场的定义与特点 147
二、垄断竞争市场中企业的差异化竞争策略 148
第四节 垄断市场中寡头之间的竞争与串谋 150
一、寡头垄断市场概述 150
二、寡头行为的博弈分析 152
三、寡头垄断市场中企业的策略选择 154
第五节 定价策略——经济学与心理学的游戏 157
一、需求价格弹性与总收益 157
二、薄利多销与谷贱伤农 160
三、需求价格弹性在企业定价策略中的应用 161
四、有趣的心理定价策略 163
阅读材料 中国电信业从垄断走向竞争 166
复习思考题 168
实训项目 171
1.企业家讲坛——请实习企业负责人介绍其所处行业的竞争态势和竞争类型 172
2.竞争游戏——出牌游戏：不同状况下的博弈（★辅助素材） 172
3.行业调研——市场营销策略的制定 172
学习领域六 民生经济学——居民的钱口袋和国家的宏观调控 173
学习目标 173
关键词汇索引 173
第一节 我是GDP 174
一、GDP的自述 174
二、GDP的三种核算方法及数据的分析应用 177
三、绿色GDP——我的未来不是梦 181
四、国民收入体系的其他总量指标 184
第二节 中国失业率统计何时与国际接轨 188
一、大学生毕业等于失业？ 188
二、中国特色的城镇登记失业率 193
三、期待中国的失业率统计与国际接轨 195
第三节 恶性通货膨胀的吉尼斯纪录 196
一、谈虎色变的通货膨胀 197
二、中国民生CPI解读 201
三、社会面临失业与通货膨胀之间的短期权衡取舍 203
第四节 改革开放以来中国的经济周期与经济增长 206
一、逃不开的经济周期 206
二、改革开放以来我国经济周期分析 209
三、经济增长是硬道理 212
四、第四次经济浪潮下的中国式增长 214
第五节 逆经济风向行事的政府宏观调控 215
一、宏观调控的四大目标 215
二、财政政策的自动稳定器与相机抉择权衡 218
三、中央银行的货币政策取向及工具运用 227
四、2013年中国政府宏观调控回望 235
阅读材料1.节俭的悖论与凯恩斯革命 244
2.俞敏洪对话大学生——“先就业再职业再事业” 247
复习思考题 251
实训项目 260
1.数据比较——宏观经济数据的比较（★辅助素材） 260
2.讨论——如何跑赢CPI 260
3.数据分析——区域经济周期与经济增长分析（★辅助素材） 260
4.网上冲浪——搜集并归纳中国1998年以来的宏观经济政策（★辅助素材） 261
学习领域七 国际经济学——国际贸易与国际金融 262
学习目标 262
关键词汇索引 262
第一节 贸易能使每个人状况更好 263
一、牧牛人和农民——贸易能使每个人状况更好 263
二、乔丹和杰尼弗——“绝对优势”与“比较优势” 263
三、从中美贸易摩擦再看“比较优势” 265
第二节 1美元等于8.26 人民币元的时代已经过去 267
一、人民币升值的过程 267
二、人民币升值的动力 269
三、人民币升值的影响 270
四、稳定才是最合理 271
第三节 人民币有望成为国际硬通货 272
一、纳粹战俘营里的货币与中国的货币制度 272
二、人民币“区域硬通货”特征显现 276
三、金融危机催生人民币国际化征程 277
四、人民币国际化道路上仍障碍重重 279
阅读材料 全球经济一体化进程中的中国 280
复习思考题 284
实训项目 287
1.网上冲浪——搜集经济全球化的相关资料 287
2.观察与分析——人民币汇率的实时变动（★辅助素材） 287
本书学习精要 288
复习思考题答案详解 303
实训项目实施辅助素材 323
调查问卷 340
参考书目 342