第一章 到底什么是伪营销 2
第一节 赵本山是营销大师吗？ 2
第二节 到底什么是营销？ 5
第三节 营销就是推销吗？ 8
第四节 新概念的提出：什么是伪营销？ 17
补充阅读：【中国广告协会发通报：侯耀华代言10个虚假广告】 21
第二章 消费者的人性弱点 27
第一节 掌握消费者的心理弱点 27
第二节 洞悉消费者购买行为 41
第三节 消费者有哪些不良需求 42
补充阅读：【占小便宜小心上当受骗】 45
第三章 揭露伪营销的产品黑幕 50
第一节 营销的4P与4C理论 50
第二节 认清伪营销的产品真相 56
第三节 十年中国食品安全大事件 66
第四节 假冒伪劣的原因与治理 73
补充阅读：【摘录几则幽默讽刺的微博】 75
第四章 洞穿伪营销的价格陷阱 78
第一节 影响产品价格的因素和定价方式 78
第二节 免费——看上去很美 80
第三节 五大免费陷阱 千万别陷进去 87
第四节 低价的诱惑 90
第五节 暴利——中国消费者不能承受之重 92
补充阅读：【盘点中国十大“最暴利”行业】 94
第五章 吐槽伪营销的渠道控制 102
第一节 垄断不是资本主义社会所独享 102
第二节 垄断——中国油荒的根源 104
补充阅读：【恶搞网文：各地群众喜迎油价上涨】 109
第三节 百丽鞋业王国的渠道控制 110
第四节 与沙霸石霸的肉搏战 114
第五节 酒托儿的温柔一刀 117
第六章 曝光伪营销的促销手段 125
第一节 找抽的伪营销广告 125
第二节 令人抓狂的人员推销 136
第三节 庸俗公关Hold住你 141
第四节 裸女销售促进令你无法淡定 145
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第七章 伪营销的品牌与包装设计 154
第一节 什么是VI 154
第二节 泛滥的冒牌产品 155
第三节 傍名牌——名牌被绑架之后 157
第四节 过度包装——月饼的皮草 163
第五节 包装里的偷秤“学问” 169
第六节 坑爹的虚假包装 171
第七节 开发商是如何忽悠大众的 174
补充阅读：【又到中秋，月饼市场大探营】 177
第八章 鱼目混珠的网络伪营销 182
第一节 微博刷粉丝 182
第二节 淘宝刷信用 189
第三节 注水的团购销量 195
第四节 百度：虚假信息的温床 199
第五节 钓鱼网站不钓鱼 205
第六节 活色生香的成人网站 210
第七节 网络虚假广告——韩红被减肥 212
补充阅读：【虚假订票网站坑人网上订票需谨慎】 215
第九章 服秀伪营销的亲密接触 220
第一节 黑网吧——未成年人终结者 220
第二节 零团费旅游骗你没商量 222
第三节 天价美发——保罗国际事件 227
第四节 代孕合法吗？ 230
第五节 大魔术师——存款变保险 234
第六节 假唱，隐藏背后的假和谐 235
补充阅读：【驴友的五十不要】 240
第十章 营销道德与消费责任 244
第一节 缺失的营销道德 244
第二节 淡漠的消费责任 248
第三节 营销中需遵循的普世原则 250
第四节 开给伪营销者的一剂猛药 253
补充阅读：【诚信小故事两则】 255