第一章 导论 1
第一节 研究缘起与意义 1
一研究缘起 1
二研究意义 4
第二节 领导者公共形象传播研究综述 6
一国外相关研究概况 7
二国内相关研究概况 9
第三节 研究思路与分析框架 11
一研究思路与取向 11
二研究内容与框架 13
第二章 作为领导者能力表征的公共形象 15
第一节 领导者形象：作为概念的梳理 15
一形象概念梳理 15
二领导者形象概念梳理与辨析 17
第二节 领导者公共形象的构成要素 19
一内在形象与外在形象 21
二直接感知形象与间接认知形象 22
三公务形象与私务形象 23
四个体形象与群体形象 24
第三节 领导者公共形象的影响因素 25
一领导者因素 26
二媒介传播因素 27
三社会公众因素 28
第四节 领导者公共形象的本质与特性 29
一领导者公共形象本质 29
二领导者公共形象特性 30
第五节 领导者公共形象与民心向背 33
一沟通民众，强化认同 33
二动员民众，凝聚民心 34
三顺应期待，提升形象 35
第三章 大众媒介对领导者形象的建构与传播 37
第一节 大众媒介传播与领导者公共形象凸显 37
一媒介传播是领导者形象认知的重要信息源 37
二大众媒介发展与领导者公共形象凸显 40
第二节 媒介类型与领导者形象传播 42
一印刷媒介与领导者形象传播 42
二广播媒介与领导者形象传播 44
三电视媒介与领导者形象传播 45
四网络新媒介与领导者形象传播 46
第三节 领导者媒介形象呈现的制约因素 48
一领导者“表演”与领导者媒介形象呈现 48
二媒介功能理论与领导者媒介形象呈现 50
三媒介自身形象与领导者媒介形象呈现 54
第四节 传统媒介与领导者形象传播考察 56
一西方国家传统媒介与领导者形象传播 56
二国内传统媒体与领导者形象传播 61
第五节 新媒体与领导者公共形象传播 68
一 新媒体环境下领导者形象传播面临的机遇与挑战 69
二新媒体环境下领导者形象传播现状与问题 73
三新媒体环境下领导者形象传播策略与路径 83
第四章 公众对领导者媒介形象的认知与解构 87
第一节 领导者公共形象与公众期待 88
一公众形象期待含义与特点 88
二领导者公共形象与公众期待类型 90
三形象期待与形象危机 95
四公众期待与媒介形塑 100
第二节 公众对领导者媒介形象的认知与解构 103
一公众媒介接触与形象认知 103
二意见领袖与形象认知 106
三刻板印象与形象认知 109
四媒介框架与形象认知 112
第三节 公众对领导者媒介形象认知的调研分析 114
一调研基本情况 114
二调研数据分析 117
第五章 领导者公共形象建构与传播策略 126
第一节 领导者媒介素养的优化 126
一公共形象与媒介素养 126
二新媒体环境与媒介素养 129
三领导者媒介素养提升策略 131
第二节 领导者公共形象的建构策略 133
一领导者形象基调设计 133
二领导者形象建构原则 136
三领导者外在形象建构 140
四领导者话语形象建构 143
第三节 领导者公共形象的传播策略 147
一领导者媒介接近使用策略 147
二领导者“主动言说”策略 151
三领导者形象修复策略 153
第四节 危机事件与领导者形象传播 157
一危机事件与领导者形象塑造的关系 157
二危机传播中领导者、媒体、公众的角色关系 159
三危机事件中领导者形象传播策略 161
附录新一届国家领导人形象传播探析 165
参考文献 183