第一篇 文献综述 3
第一章 研究目的、研究方法与研究框架 3
一、研究目的 3
二、研究方法 6
三、研究框架 9
第二章 国内外“台湾广告与价值观研究”综述 10
一、前言 10
二、国外关于“台湾广告与价值观研究”综述 11
三、大陆关于“台湾广告与价值观研究”综述 15
四、台湾关于“台湾广告与价值观研究”综述 21
五、小结 31
第二篇 报业解禁以来三大报纸广告表层内容变迁研究 35
第三章 问题引出、编码与假说形成 35
一、问题引出 35
二、编码 36
三、假说形成 78
第四章 报业解禁以来《中国时报》广告表层内容变迁研究 81
一、引言 81
二、数据结果与分析 82
三、小结 104
第五章 报业解禁以来《联合报》广告表层内容变迁研究 107
一、引言 107
二、数据结果与分析 108
三、小结 131
第六章 报业解禁以来《自由时报》广告表层内容变迁研究 134
一、引言 134
二、数据结果与分析 135
三、小结 159
第七章 报业解禁以来三大报纸广告表层内容变迁比较研究 163
一、引言 163
二、数据结果与分析 164
三、小结 172
第三篇 报业解禁以来三大报纸广告深层内容变迁研究 177
第八章 问题引出、编码与假说形成 177
一、问题引出 177
二、编码 178
三、假说形成 206
第九章 报业解禁以来《中国时报》广告深层内容变迁研究 212
一、阶段划分 212
二、数据结果与分析 219
三、小结 231
第十章 报业解禁以来《联合报》广告深层内容变迁研究 237
一、阶段划分 237
二、数据结果与分析 244
三、小结 256
第十一章 报业解禁以来《自由时报》广告深层内容变迁研究 262
一、阶段划分 262
二、数据结果与分析 269
三、小结 281
第十二章 报业解禁以来三大报纸广告深层内容变迁比较研究 287
一、引言 287
二、数据结果与分析 288
三、小结 297
第十三章 报业解禁以来三大报纸广告折射台湾社会价值观念的变迁 300
一、台湾广告价值观变迁的阶段命名 300
二、第一阶段：产品力阶段（1988-2002） 303
三、第二阶段：文化力阶段（2003-2007） 306
四、第三阶段：品牌力阶段（2008-2013） 313
五、结语 320
后记 323