第1篇 品牌基础篇 3
第1章 品牌概论 3
1.1 品牌功效分析 3
1.2 品牌发展历史 7
1.3 品牌本质剖析 12
1.4 品牌特征及内涵 15
1.5 品牌的类型 18
第2章 品牌管理 25
2.1 品牌管理概述 26
2.2 品牌管理内容 26
2.3 品牌管理组织 29
2.4 品牌管理变革 36
第3章 品牌战略 45
3.1 品牌战略概述 46
3.2 品牌战略环境分析 49
3.3 品牌愿景规划 51
3.4 品牌核心价值确定 53
3.5 品牌模式确立 58
第2篇 品牌塑造篇 73
第4章 品牌定位 73
4.1 品牌定位概述 74
4.2 品牌定位功能 76
4.3 品牌定位原则 78
4.4 品牌定位流程 80
4.5 品牌定位策略 82
4.6 品牌定位修正 88
第5章 品牌设计 93
5.1 品牌名称设计 94
5.2 品牌标志设计 103
5.3 品牌其他要素设计 107
第6章 品牌传播 118
6.1 品牌传播概述 119
6.2 品牌广告传播 121
6.3 品牌公关传播 126
6.4 品牌事件营销传播 129
6.5 品牌整合营销传播 136
第3篇 品牌形象篇 149
第7章 品牌形象 149
7.1 品牌形象概述 150
7.2 品牌形象结构 154
7.3 品牌形象塑造 157
第8章 品牌个性 170
8.1 品牌个性及相关概念 171
8.2 品牌个性特征与价值 175
8.3 品牌个性测量 177
8.4 品牌个性塑造 180
第9章 品牌文化 191
9.1 品牌文化概述 192
9.2 品牌文化价值 196
9.3 品牌文化体系 201
9.4 品牌文化培育 204
第4篇 品牌资产篇 215
第10章 品牌资产概述 215
10.1 品牌资产的涵义 216
10.2 品牌资产的构成 220
10.3 品牌资产的建立 223
第11章 品牌资产评估 236
11.1 品牌资产评估的意义 237
11.2 品牌资产评估模型和指标 238
11.3 品牌资产评估方法 245
第12章 品牌保护 259
12.1 品牌保护概述 260
12.2 品牌的法律保护 263
12.3 品牌的自我保护 275
12.4 品牌的经营保护 277
第13章 品牌危机管理 285
13.1 品牌危机概述 286
13.2 品牌危机类型和成因 289
13.3 品牌危机管理 293
13.4 品牌危机处理 296
第5篇 品牌提升篇 311
第14章 品牌升级 311
14.1 品牌升级概述 313
14.2 品牌升级的步骤与风险 316
14.3 品牌升级的策略 320
14.4 品牌升级的契机 327
第15章 品牌扩张 332
15.1 品牌扩张概述 333
15.2 品牌延伸 335
15.3 品牌联盟 344
15.4 品牌授权 348
第16章 品牌国际化 356
16.1 品牌国际化概述 357
16.2 品牌国际化的方式 359
16.3 品牌国际化要克服的困难及本土化方式 362
16.4 中国品牌国际化 366
16.5 品牌国际化相关法律与协定介绍 369
参考文献 375