第1章 绪论 2
1.1 研究背景 2
1.2 研究问题的提出 8
1.3 研究对象与概念界定 10
1.4 研究内容、意义和方法 18
1.5 研究技术路线和本书结构 22
1.6 本章小结 24
第2章 文献综述 26
2.1 企业地域多元化的理论基础 26
2.2 企业地域多元化的影响因素 45
2.3 管理者认知相关研究 59
2.4 研究述评 71
2.5 本章小结 74
第3章 市场分割与企业跨省地域多元化 76
3.1 中国区域市场分割：成因与变化趋势 76
3.2 中国市场分割与企业跨省地域多元化的共同演进 82
3.3 市场分割对企业地域多元化的影响 85
3.4 本章小结 90
第4章 理论分析与假设 94
4.1 概念模型的提出 94
4.2 研究假设 98
4.3 本章小结 114
第5章 研究设计与方法 116
5.1 变量测量 116
5.2 问卷设计与样本 123
5.3 研究方法说明 126
5.4 本章小结 131
第6章 数据分析与结果 134
6.1 信度和效度检验 134
6.2 描述性统计与相关性分析 142
6.3 研究假设的检验 143
6.4 本章小结 151
第7章 结果与讨论 154
7.1 研究结果汇总 154
7.2 研究结果的讨论 155
7.3 研究结果的实践启示 166
7.4 本章小结 170
结论 179
附录一 调查间卷 179
附录二 中英文人名对照表 184
参考文献 190
后记 221