第一章 因为梦想，所以执着 1
一、创业者最大的失败就是放弃 3
二、一直坚持，不放弃就有机会 9
三、像坚持初恋一样坚持梦想 14
第二章 持久激情才能坚持到终点 23
一、创业者要有吃苦20年的心理准备 25
二、持久的激情才是赚钱的 29
三、创业者要永远激情下去 36
第三章 炒概念的时代早已结束 43
一、不脚踏实地什么都是浮云 45
二、蒙牛不是策划出来的 52
三、让用户尖叫的产品才是好产品 56
第四章 活下来比做大更有意义 63
一、小公司的战略就是活着 65
二、做生意要“用情专一” 74
三、踏踏实实做一个小公司 84
第五章 战略的关键就在于落实 97
一、战略没有细节就等于一堆废纸 99
二、战略不能落实到结果和目标上都是空话 105
三、制定战略目标永远不能超过三个 109
第六章 客户第一，员工第二，股东第三 115
一、明白客户的需求 117
二、一切产品都必须倾听客户的意见 122
三、坚持“客户第一” 126
第七章 做生意不能仅凭关系 133
一、商人千万别在红道上混 135
二、“诺奖女婿”是关系学思维下的蛋 141
三、世界上最不可靠的东西就是关系 146
第八章 融资是个技术活 153
一、六分钟融资4000万美元 155
二、与风险投资共同承担风险 160
三、VC永远是舅舅，创业者才是父母 165
第九章 绝不失去公司控制权 171
一、不能在资本层面稀释掉对公司的控制权 173
二、宁愿放弃香港上市，也不失去控制权 180
三、通过合伙人制度掌控阿里巴巴 190
第十章 赴美上市 201
一、将IPO地点选在了美国 203
二、赴美上市一举四得 216
三、赴美上市获绝对主导权 224
附录：阿里巴巴上市前的公开信 231
参考文献 234
后记 243