绪论 1
第一节 全球化背景下世界动漫产业发展概况 1
第二节 “十二五”时期我国动漫产业的发展现状 5
第一章 基础理论与相关概念 16
第一节 全球化是当今世界的核心命题 16
第二节 动漫产业概念及研究现状 30
第二章 中国动漫产业发展环境及现状 37
第一节 动漫产业发展的国内环境 37
第二节 动漫产业发展的国际环境 40
第三节 我国原创动漫产业发展现状 45
第四节 新媒体语境下的怀旧动漫 53
第五节 信息化时代的网络动漫广告 60
第三章 全球文化战略与世界动漫产业发展 70
第一节 世界大国的文化发展战略 70
第二节 美国的文化战略与动漫产业 74
第三节 英国的文化战略和动漫产业 80
第四节 日本的文化战略和动漫产业 88
第五节 韩国的文化战略和动漫产业 97
第六节 世界动漫产业大国对我国的启示 106
第四章 文化软实力与动漫产业品牌塑造 111
第一节 文化软实力的概念、内涵及特征 111
第二节 传统文化是发展动漫产业的源泉 123
第三节 提升中国动漫产业的核心竞争力 128
第四节 打造具有中国特色的动漫产业品牌 132
第五章 高速移动互联网时代的新媒体动漫产业 138
第一节 新媒体动漫行业背景 138
第二节 基于高速移动互联的动漫商业模式 144
第三节 新媒体动漫发展方向和基本态势 154
第四节 案例分析：腾讯动漫平台 161
第六章 动漫衍生品及产业化运营 166
第一节 动漫衍生品概述 166
第二节 中国动漫衍生品发展现状 169
第三节 案例分析：动漫衍生品开发——以初音未来为例 177
第七章 动漫产业视野下的游戏产业 190
第一节 游戏产业概述 190
第二节 中国游戏产业发展概述 197
第三节 案例分析：手机游戏《扩散性百万亚瑟王》 207
第八章 动漫产业知识产权保护与管理 212
第一节 世界动漫产业知识产权保护模式 212
第二节 我国动漫产业知识产权基本现状 218
第三节 我国动漫产业知识产权保护体系建构 221
参考文献 231
后记 239