第一章 CI概述 1
第一节 CI的概念 1
一、CI和CI设计 1
二、CIS——企业形象识别系统 1
第二节 关于CI设计 2
一、CI设计的三种观点 2
二、CI设计与企业形象 2
三、CI设计与企业文化 4
四、CI设计与公共关系 4
五、CI设计的新内涵 4
第三节 CI的历史与发展 5
第二章 CI的导入 11
第一节 CI导入的意义和时机 11
一、CI导入的意义 11
二、CI导入的时机 15
第二节 CI导入的操作流程 16
一、企业实态调查阶段 16
二、设计开发阶段 16
三、实施管理阶段 17
第三节 CI系统规范手册的制定 17
一、CI手册的设计原则 17
二、CI手册的设计内容 20
三、CI手册的印装成册 21
第三章 VI视觉识别设计 23
第一节 VI与MI、BI的关系 23
一、各具特点，层次分明 23
二、互相关联，三位一体 23
三、高度统一，协调运作 23
第二节 VI基础要素系统和应用要素系统的创意设计 23
一、VI基础要素系统创意设计 23
二、VI应用要素系统创意设计 42
第三节 VI手册的编辑 48
一、VI手册的编辑目的及作用 48
二、VI手册的编辑原则 50
三、VI手册的编辑形式 50
第四章 VI创意设计新趋势 51
第一节 值得关注的动向 51
第二节 VI的“第五元素” 62
第五章 CI视觉形象识别设计案例分析 65
参考文献 105