第一章 汽车标志设计概述 1
第一节 汽车标志设计的起源 2
一、标志设计的起源 2
二、汽车标志设计的出现与发展 3
第二节 汽车标志的文化内涵 5
第三节 汽车标志的概念 6
一、什么是标志 6
二、汽车标志的含义 7
三、汽车标志概念的延伸 8
第四节 汽车标志设计的特点 9
第五节 汽车标志设计的现状 10
第二章 汽车标志设计研究与探索 13
第一节 研究的目的与思路 14
第二节 研究现状 16
第三节 交叉研究的新领域 16
一、审美认知研究 17
二、创造学研究 17
三、品牌学研究 17
第四节 本书论述的主要内容 18
第三章 汽车标志设计基础 19
第一节 汽车标志设计的美学基础 20
一、设计美学 20
二、汽车标志设计的审美主体 21
三、汽车标志设计的审美客体 23
第二节 汽车标志审美的制约因素 25
一、与汽车发展历史相结合 25
二、与汽车品牌文化内涵相结合 25
三、与实用功能特点相结合 26
四、与地域、民族文化相结合 27
五、与汽车工业特点相结合 27
六、与时代背景相结合 27
第三节 汽车标志的美学特征 27
一、思维美 28
二、创新美 28
三、感性美 28
四、理性美 29
五、具象美 30
六、抽象美 30
第四节 汽车标志的设计属性 31
一、视觉传达设计基础 32
二、产品造型属性 36
第五节 汽车标志设计的品牌基础 42
一、基于CIS的汽车标志设计 42
二、汽车公司的多品牌战略 43
三、世界各国主要汽车公司及其汽车品牌 44
第四章 汽车标志设计的美学规律 47
第一节 变化与统一 48
一、变化 48
二、统一 49
三、变化与统一的内在联系 50
第二节 主从与重点 51
一、主从 51
二、重点 52
三、主从与重点之间的关系 53
第三节 均衡与稳定 54
一、均衡 54
二、稳定 56
三、均衡与稳定之间的联系 57
第四节 对比与调和 58
一、对比 58
二、调和 61
三、对比与调和的辩证关系 62
第五节 节奏与韵律 63
一、节奏 63
二、韵律 65
三、节奏与韵律之间的依存与互动 66
第六节 对称与平衡 67
一、对称 67
二、平衡 69
三、在对称与平衡之间寻找美的真谛 70
第七节 比例与尺度 71
一、比例 71
二、尺度 72
三、比例与尺度的完美统一 73
第八节 条理与秩序 73
一、条理 73
二、秩序 75
三、条理美与秩序美的意义 76
第五章 汽车标志的形态设计 77
第一节 汽车标志形态设计的分类 78
一、按图形与文字的使用对汽车标志形态进行分类 78
二、按主题对汽车标志形态进行分类 80
三、按艺术风格对汽车标志形态进行分类 81
第二节 汽车标志形态的构成要素 82
一、点的运用 82
二、线的运用 82
三、面的运用 83
第三节 汽车标志形态设计的语义解析 84
第四节 汽车标志形态的演进与“遗传学” 88
一、汽车标志的演进与品牌历程 88
二、汽车标志设计中的“遗传学” 91
第五节 汽车标志形态设计的基本原则 94
一、体现品牌理念和精神文化内涵 94
二、创意的卓越性原则 94
三、独特性和经典性原则 95
四、遵循形式美法则 95
五、考虑在车身造型中的应用 96
第六章 汽车标志的色彩设计 97
第一节 汽车标志色彩设计的象征性 98
第二节 汽车标志色彩设计的基本规律 100
一、色彩的冷暖 100
二、色彩的空间 101
三、色彩与质感 101
第三节 汽车标志色彩设计的原则 102
一、创新性原则 102
二、和谐性原则 102
三、稳重性原则 103
四、易于使用原则 103
五、体现品牌定位原则 104
第四节 我国汽车色彩设计的现状 104
第七章 汽车标志设计的美学风格 105
第一节 汽车标志设计的民族风格 106
一、美国汽车标志的造型风格 106
二、德国汽车标志的造型风格 107
三、意大利汽车标志的造型风格 109
四、英国汽车标志的造型风格 109
五、法国汽车标志的造型风格 110
六、瑞典汽车标志的造型风格 111
七、日本汽车标志的造型风格 112
八、中国汽车标志的造型风格 113
第二节 汽车标志设计的时代风格和发展趋势 115
一、汽车标志设计的时代风格 115
二、汽车标志设计的发展趋势 117
第三节 汽车标志设计的地域风格 119
参考文献 121
后记 125