第1战法 颠覆营销 1
战法解析 2
案例 10
蓝宝实——水果还可以这样卖 10
大旗光电，颠覆城市光文化 14
红门科技的自我革命 17
颠覆“摩界”，创大运传奇 20
腾邦国际如何破解“卖机票的局” 23
延伸阅读 28
雕爷牛腩：互联网创造餐饮神话 28
roseonly的贵族式逆袭 29
第2战法 价值营销 33
战法解析 34
案例 39
卡士活均奶——高档佐餐饮品异军突起 39
柳江鸡蛋——绽放鸡蛋的价值 42
皇明太阳能热水器——太阳能产业的先驱者 46
延伸阅读 50
米其林餐厅——殿堂级的餐厅 50
第3战法 情感营销 55
战法解析 56
案例 61
艾里家居——以爱之名跳出家居红海困局 61
南极人——用情感活化品牌，获得新生 63
“欢乐果园”——以水果之名，传递欢乐与爱 66
居元素——用情感塑造厨房用品 70
延伸阅读 77
益达满了，你的情感满了吗 77
第4战法 品牌活化 79
战法解析 80
案例 84
一组牙刷讲述的家庭故事——青蛙牙刷品牌活化新思路 84
整合营销，打造中国新厨房——苏泊尔十年品牌活化创意 89
果木时代，老牌隆力奇演绎新辉煌——经典日化产品时尚化改造全面启程 95
第5战法 角色营销 101
战法解析 102
案例 108
三只松鼠，打造互联网“卖萌”文化 108
“小丑”式营销永放光芒 110
巴布豆让终端活起来 114
爱鸭：爱上小幸福 118
蓝精伶——快乐生活传递者 122
延伸阅读 127
从红颜知己到男子汉模特的万宝路 127
第6战法 缝隙营销 131
战法解析 132
案例 138
番茄快点——小菜谱里的大生意 138
第一坊——一滴花生油的革命 140
跳出定式，开创凉茶饮料的第三极——福森凉茶的变通之道 144
一瓶水的无限可能——黄果树矿泉水的缝隙营销运动 147
延伸阅读 151
奔驰smart——缝隙中诞生的汽车小精灵 151
第7战法 戏剧性营销 155
战法解析 156
案例 167
里外的笑容——田七里外白系列牙膏戏剧性营销策略 167
达州正在喝它——华橙酒业原酿橙酒上市营销引爆达州 173
延伸阅读 180
汉堡王的小戏剧大营销 180
第8战法 时尚营销 183
战法解析 184
案例 193
以时尚的名义突围——斯帝罗兰家具品牌突围 193
“卡哟”音响的逆袭路 198
延伸阅读 201
全球时尚VS本土时尚——当Swatch遇见宝时捷 201
无印良品——回归本质的另一种时尚 204
第9战法 娱乐营销 207
战法解析 208
案例 213
万利达娱乐手机突破之旅 213
寓教于乐的美联英语 216
燕京啤酒——创意引爆娱乐营销 218
今世缘上演姐妹征婚“非诚勿扰” 221
延伸阅读 225
是游戏还是营销——TGA的娱乐营销 225
加多宝与《中国好声音》的三季姻缘 227
第10战法 借势营销 231
战法解析 232
案例 240
让创意飞越黄河——立马电动车 240
非牛奶，营养新选择——豆禾开辟奶饮品市场新蓝海 244
小丸子里的大世界——非士清口丹创意纪实 247
延伸阅读 253
7-Eleven借势美国大选，推出2012美国大选咖啡 253
宝洁借势营销闪电，牵手“乌贼刘” 254
周迅“前男友”袁晓鸥叫板高圣远：愿意备胎到老 256
第11战法 品牌升级 259
战法解析 260
案例 265
香妃之吻——一只香梨的品牌腾飞之旅 265
华夏长城——助力品牌升级，筑起华夏品牌“长城” 267
黄山——价值升级，成就黄山品牌 273
康泰管业——引领生态建筑材料 276
鲁西——化肥嬗变 278
延伸阅读 282
麦当劳升级 282
第12战法 品牌重塑 285
战法解析 286
案例 297
雷诺，开启商务手表新时代 297
都市丽人焕新蝶变，飞跃新高度 300
延伸阅读 304
双妹——重塑东方美女国际形象 304
国礼百雀羚——浴火重生 306
第13战法 参与营销 309
战法解析 310
案例 323
77小时众筹获百万推广资金——看《中国红》如何红遍中国 323
北京大学中国品牌营销课题组的营销创新——《中国品牌营销十三战法》炼成记 325
附录一 《中国品牌营销十三战法》众包英雄榜 330
附录二 《中国品牌营销十三战法》众筹英雄名单 331