上篇 历时研究：符号学发展史和主要代表人物 3
第1章 绪论 3
1.1 什么是符号学 3
1.2 符号学的研究历史 4
1.3 符号学与语言学的关系 10
1.4 跨文化符号学研究 13
第2章 符号学理论的发展 18
2.1 索绪尔 18
2.2 皮尔士 23
2.3 巴特（或译巴尔特） 32
2.4 莫里斯 38
2.5 巴赫金 47
2.6 艾柯 53
2.7 洛特曼 59
中篇 共时研究：符号系统的多维度研究 69
第3章 视觉符号 69
3.1 什么是视觉符号 69
3.2 颜色 74
3.3 视觉符号的主要表现形式 83
第4章 语言符号 92
4.1 语言符号概说 92
4.2 语言符号的特性 99
4.3 语言符号的功能 112
4.4 文字 118
第5章 非言语符号 125
5.1 非言语符号概述 125
5.2 目光交流 130
5.3 手势与姿势 134
5.4 面部表情 141
5.5 体触行为 147
第6章 副语言符号 153
6.1 副语言符号概说 153
6.2 副语言符号的性别差异 159
6.3 副语言符号的文化解读 163
第7章 饮食符号 166
7.1 饮食符号的外延意义 166
7.2 饮食符号的内涵意义 173
7.3 饮食符号的文化解读 179
第8章 服饰符号 189
8.1 服饰符号的外延意义 189
8.2 服饰符号的内涵意义 194
8.3 服饰符号的文化解读 203
第9章 空间符号 211
9.1 空间符号理论概述 211
9.2 空间符号的外延意义 213
9.3 空间符号的内涵意义 217
9.4 空间符号的文化解读 222
下篇 动态研究：符号学理论的应用和发展 233
第10章 广告与符号 233
10.1 广告的历史演进 233
10.2 广告的种类 237
10.3 广告中的符号运用 244
第11章 翻译与符号 255
11.1 国外符号学翻译研究综述 255
11.2 国内符号学翻译方法综述 260
11.3 符号学理论在翻译中的应用 265
第12章 文学与符号 274
12.1 文学符号学的由来 274
12.2 文学符号 276
12.3 文学意象符号 278
12.4 叙事结构符号 280
12.5 互文性 283
12.6 符号学理论在文学作品分析中的应用范例——《七宗罪》的多模态符号学话语分析 286
参考文献 294