第一章 绪论 1
第一节 服装陈列设计的概述 2
一、服装陈列设计的起源 2
二、服装陈列设计的作用 3
第二节 服装陈列设计的本质与特征 4
一、服装陈列设计的本质 4
二、服装陈列设计的特征 5
第二章 服装商业卖场设计 7
第一节 服装的商业空间与商业形象 8
一、市场营销 8
二、服装的商业空间 9
三、服装店的商业形象 16
第二节 服装店的店名与标志 18
一、店名 18
二、商标及标志 19
第三节 服装店的店内空间设计 20
一、服装店内空间设计思维 20
二、服装店内的空间设计原则 20
第三章 服装卖场的构成 25
第一节 卖场导入部分 26
一、店头设计 26
二、橱窗设计 26
三、流水台设计 49
四、POP看板设计 50
五、出入口设计 50
第二节 卖场营业部分 52
一、按形状划分展示器具 52
二、按摆放位置划分 54
三、按功能划分展示器具 54
第三节 卖场服务部分 58
一、试衣间 58
二、收银台 58
第四章 服装卖场陈列规划 59
第一节 服装卖场规划的步骤 60
一、服装卖场的分布区域 60
二、服装卖场的规划通道 61
三、服装卖场的货架、道具排列 62
四、统筹安排服务设施 62
第二节 服装卖场陈列的原则 63
一、序列感 63
二、醒目感 64
三、触摸感 64
四、便利性 64
五、层次性 64
第三节 服装卖场陈列的形态 64
一、叠装陈列 65
二、侧挂陈列 66
三、正挂陈列 66
四、人模陈列 67
五、装饰品陈列 69
六、混杂陈列 72
七、分组陈列 72
八、尺寸配置陈列 72
第五章 服装卖场陈列的色彩规划 75
第一节 服装卖场陈列的色彩特点 76
一、多样性 76
二、变化性 77
三、流行性 77
第二节 服装卖场陈列色彩的基本原理 77
一、色相 78
二、明度 79
三、纯度 79
第三节 服装卖场陈列色彩规划 79
一、色彩的情感与卖场规划 79
二、卖场陈列色彩规划的步骤 81
第四节 服装卖场陈列色彩的搭配方式 83
一、对比色搭配法 84
二、类似色搭配法 85
三、明度排列法 86
四、彩虹排列法 88
五、间隔排列法 88
六、服装和背景的搭配方式 90
七、陈列色彩的节奏感 91
第五节 服装卖场陈列色彩设计规划及其他关联因素 92
一、卖场陈列色彩设计规划 92
二、服装卖场陈列色彩设计及其他关联因素 93
第六章 服装卖场陈列的照明规划 95
第一节 服装卖场照明基础 96
一、光照对卖场的影响 96
二、光学概念 98
三、灯具分类 99
四、卖场照明方式 100
第二节 服装卖场照明运用 101
一、安全照明装置设计 101
二、环境条件与照明设施 101
三、服装卖场照明设计原则 102
四、服装卖场照明具体方式 106
五、国际名品的灯光设置欣赏 110
第七章 服装卖场商品配置规划 116
第一节 商品配置规划的意义 117
一、方便顾客 117
二、吸引顾客 118
第二节 商品配置规划考虑的因素 118
一、秩序配置 118
二、美感配置 119
三、促销配置 120
第三节 商品配置规划的具体方式 120
一、色彩分类 120
二、穿着者性别分类 121
三、品种分类 121
四、价格分类 121
五、风格分类 121
六、尺码分类 121
七、系列分类 122
八、面料分类 122
第四节 商品配置规划的运用 122
一、根据顾客需求设置卖场 122
二、根据不同销售目的进行配置 123
三、根据品牌定位、商品特点及各阶段营销灵活调整 123
四、配置分类层次简洁 123
五、配置规划要合理 124
六、考虑销售管理便捷 124
第八章 服装卖场陈列管理 125
第一节 服装卖场陈列管理综述 126
一、陈列管理现状 126
二、陈列管理概念 127
三、陈列管理特点 128
四、陈列管理种类 129
第二节 服装卖场陈列管理方式 130
一、建立专业管理部门 130
二、明确陈列部门的工作范畴 131
三、制定科学的陈列管理制度 132
四、建立互动的陈列管理流程 133
五、建立立体的陈列管理体系 133
六、手册化传播 134
七、建立详细的店铺档案 135
八、预先制定计划 136
九、重视培训 137
参考文献 138