第1章 企业以及企业管理基础知识 1
1.1 管理的概念 2
1.2 现代企业管理 5
1.3 企业管理思想与理论及其历史沿革 9
本章小结 17
思考题 18
选择题 19
案例分析 21
第2章 现代企业战略管理 23
2.1 企业经营战略概述 24
2.2 战略分析 31
2.3 企业战略 56
本章小结 76
思考题 77
选择题 77
案例分析 79
第3章 现代企业市场营销及其策略 82
3.1 市场营销导论 83
3.2 营销环境与市场预测 88
3.3 市场细分与目标市场选择 91
3.4 营销策略组合 102
本章小结 112
思考题 113
选择题 113
案例分析 118
第4章 现代企业财务管理 120
4.1 财务管理的目标和内容 122
4.2 财务管理的基础概念 127
4.3 财务报表分析 136
4.4 投资管理 148
4.5 筹资管理 152
4.6 股利分配 157
本章小结 160
思考题 161
选择题 161
案例分析 163
第5章 现代企业人力资源管理 166
5.1 人力资源管理概述 167
5.2 人力资源规划 175
5.3 工作分析 184
5.4 员工招聘 192
5.5 人员考评 203
本章小结 209
思考题 210
选择题 211
案例分析 214
第6章 项目管理 219
6.1 项目管理概述 220
6.2 概念化项目 227
6.3 计划项目 232
6.4 组织计划 241
6.5 控制计划 249
本章小结 259
思考题 260
选择题 260
案例分析 264
参考文献 266
各章选择题参考答案 267