第1章 WIFI时代的营销怪圈 2
“网上自贸区”的跨界游戏 2
微信平台打造的跨界王国 4
京东商城的视觉购物 7
小米手机的精耕细作 10
电商巨头的跨界之路 13
混搭式营销的迷途与破局 16
跨界启示： “卸载”昨天的思维方式 19
第2章 领衔跨界的“主角营销” 24
圈子跨界的营销攻略 24
潘石屹的华丽变身 28
赵本山的商学院情结 30
马云的“太极经” 33
王石与他的“7＋2”计划 36
周杰伦的角色转换 38
跨界启示：赢家都是跨界专家 41
第3章 逆袭之“跨”创意 46
商品生产的“终极模式” 46
总统所钟爱的时尚“人字拖” 49
虚拟植入跨界“核动力” 52
“微跨界”创意新营销 55
代理商的“上游”战略 59
APP技术里的酷创意 62
跨界启示：创意拓展营销价值链 65
第4章 品牌混搭 70
平民品牌的跨界“形而上” 70
顶级品牌的跨界传说 73
多品牌跨界进化论 77
令粉丝错位的跨界新引力 80
跨界式品牌延伸 85
跨界启示：跨界品牌叠加效应 89
第5章 产品跨界 94
“第三种产品”跨界路线图 94
“见异思迁”的跨界布局 98
“边界寻租”的另类崛起 101
“无厘头”跨界E系列 105
集成式跨界“星”营销 109
“大杂烩”跨界制胜之道 112
跨界启示：跨界定位激活细分价值区 117
第6章 整合视界传播 122
新媒介的影响力 122
跨界传播“媒立方” 125
互动营销 127
合成式跨界传播 131
精准传播20 134
跨界启示：瞅准目标传播蓝海 138
第7章 渠道跨界之“源代码” 142
库存商品的“去化神器” 142
“变轨”之后 145
扁平化渠道渗透 148
联动效应 151
传统商品的“触电模式” 154
跨界启示：拿捏好双赢的分寸 158
第8章 文化营销“第三空间” 164
文化差异与企业本土化营销 164
文化整合塑造强势品牌 167
文化跨界带来品牌区隔 170
普通商品的“时尚变身” 173
当科技遇上人文 177
跨界启示：文化撬动营销内核密码 181
第9章 不可跨越之“禁区” 186
跨界营销“谢绝”炒作 186
异业整合“生死结” 189
跨界但不可越界 192
细节误区 196
弄巧成拙 198
跨界启示：跨界营销不能做表面功夫 202
后记 从跨界到无界 205