自序：报业转型的出路 1
引论：报业生死关头！ 1
第一节 第三次报业危机 3
第二节 报纸影响力是如何衰减的 13
上篇 平台再造 27
第一章 什么是报业转型？ 27
第一节 报业转型的目的和诉求 29
第二节 平台再造：报业转型大趋势 31
第三节 增量改革：报业转型的原则 39
第四节 报业转型其他维度 41
第二章 反思报业数字化 45
第一节 拯救报纸 48
第二节 媒介融合 49
第三节 免费内容 54
第四节 形态自卑 57
第五节 新闻自恋 60
第三章 报纸衰退中的战略选择 63
第一节 报纸衰退从多元化开始 65
第二节 应对报纸衰退的收缩战略 67
第三节 应对报纸衰退的扩张战略 73
第四章 报业投资演化路径及转型价值 79
第一节 报业扩张之路 81
第二节 从财务投资到战略投资 89
第三节 案例：浙报集团收购边锋、浩方的转型逻辑 94
第五章 报业区域整合：严峻形势下的市场抉择 103
第一节 报业区域整合的不同诉求 105
第二节 报业区域整合成功的四大要素 111
第三节 区域整合中的第二子报命运 117
第六章 报业地产：走还是留 123
第一节 报业地产的优势来自哪里 125
第二节 转型中报业地产的价值 129
第三节 “伤不起”的报业地产 133
第七章 上下游产业链的共转 137
第一节 新闻纸转型的压力与困境 139
第二节 报业印企如何过冬？ 143
第三节 邮发渠道：最后一个坚守者？ 148
第四节 自办发行：往前走还是向后转？ 152
下篇 报纸分化 161
第八章 报纸会不会消亡 161
第一节 不会消亡，但会分化 163
第二节 报纸的进化与分化 168
第三节 分化为什么会发生 174
第八章 都市报：最先消亡的报纸？ 177
第一节 都市报究竟怎么了 179
第二节 都市报核心广告为何衰竭 184
第三节 都市报的“毛细血管化” 189
第四节 警惕区域门户网站 193
第十章 党报回来了 199
第一节 党报的过去和现在 201
第二节 党报未来的核心竞争力 205
第三节 内容创新：戴着镣铐的舞蹈 209
第四节 经营创新：独一无二的资源 213
第十一章 县市报价值重塑 221
第一节 县市报整顿十年观察 223
第二节 以市场价值决定县市报未来 228
第三节 争夺县市：对报业未来发展重心的判断 235
第十二章 地铁报时代？ 239
第一节 地铁报也是新媒体 241
第二节 精耕细作地铁报 246
第三节 地铁报能否成就报业未来 249
第四节 地铁报的市场空间 253
第十三章 社区报：成为社区的一部分 259
第一节 从都市报到社区报 261
第二节 社区报的“怪脾气” 264
第三节 广告模式之外的赢利点 269
第四节 如何培育社区报土壤 272
第十四章 行业报的资源中心观 279
第一节 起起落落行业报 282
第二节 机关报—行业报—专业报 285
第三节 树立行业报的资源中心观 290
第十五章 变革中的报纸 295
第一节 分化的报纸 297
第二节 特色化的报纸 301
第二节 更薄的报纸 304
后记：从批判者到建设者 311
主要参考书目 315