CHAPTER 01 日常经济学：生活离不开经济学 3
经济人：现实生活中没有“君子国” 3
商品：还有什么东西不能买卖 5
货币：石头的另一种用途 8
GDP：给经济发展水平量一下“身高” 10
恩格尔系数：问候语折射社会变迁 14
基尼系数：衡量贫富差距的指标 16
通货膨胀：为什么小偷不偷钱了 18
通货紧缩：物价持续下降是好事吗 20
边际效应：只吃最后一口就能吃饱吗 22
汇率：10个果子等于1个果子吗 25
购买力平价：中国的社会财富积累仅次于美国吗 27
CHAPTER 02 需求经济学：超越看不见的手 33
吉芬商品：价格越高越好卖 33
帕累托最优：君子为义不拒利 35
柠檬市场：劣币驱逐良币效应 37
效用：愚弄猴子的伎俩 39
霍布森选择：没有选择余地的“选择” 41
稀缺性：物以稀为贵 44
需求弹性：薄利一定多销吗 46
相对过剩：从过剩到危机 48
商品包装：商品过度包装造成资源浪费 50
长尾理论：打破80/20法则 52
品牌：什么样的产品能够成为品牌 55
CHAPTER 03 欲望经济学：人人心中都有一座欲望都市 59
市场：看不见的手，看得见的脑 59
市场失灵：市场不是万能的 61
节俭悖论：私人的罪过，公众的利益 63
经济周期：萧条、复苏、繁荣、衰退 66
公地悲剧：个人利益最大化的结果 68
泡沫经济：大变局时代，我们怎么办 70
金融危机：当欲望变成魔鬼时 72
凯恩斯主义：全球经济危机的启示 75
CHAPTER 04 博弈经济学：窥见博弈棋盘中的玄机 79
囚徒困境：用智慧走出人生困境 79
纳什均衡：非合作博弈均衡 81
共同知识：有限信息下的生存智慧 84
负和博弈：一场没有赢家的博弈 86
正和博弈：如何才能更好地合作 88
枪手博弈：弱弱联合胜强手 90
策略欺骗：欺骗会是谁的墓志铭 92
分蛋糕博弈：选择最佳的谈判策略 94
酒吧博弈：你要勇于与众不同 96
重复博弈：一次性交易的终结 99
CHAPTER 05 价格经济学：停下来，欣赏一场价格战 103
价格：价值决定价格吗 103
边际成本：最佳决策与边际收益和成本有关 105
价值悖论：钻石为什么比水更珍贵 107
尾数定价：如何定价才科学 110
歧视定价：非线性定价策略 112
最高限价：价格天花板 114
替代效应：让自己无可替代，才能站稳脚跟 116
交易成本：变通的人生智慧 118
价格战：低成本高效率是前提 120
价格联盟：怎样才能成功 122
CHAPTER 06 消费经济学：培养正确的消费观 127
时尚经济学：消费的新精细法则 127
炫耀性消费：闪烁着耀眼光芒的坏品位 129
冲动型消费：过半购买属冲动型，女性尤为严重 132
从众消费：羊群行为的解读 135
信贷消费：生命中不可承受之重 137
消费者剩余：实际价格比支付意愿低 139
捆绑销售：可以不要赠品，但不减价 141
消费预期：启动消费从改善消费预期入手 143
顾客满意度：顾客就是上帝 146
她经济：莫为优惠遮望眼 148
棘轮效应：消费习惯具有不可逆性 150
CHAPTER 07 理财经济学：看懂经济数据，学会投资理财 155
理财：通向财富的自由之路 155
保险：我为人人，人人为我 158
复利：成功人生的秘诀 160
股票投资：股市是经济的晴雨表 163
基金投资：享受专家理财的好处 166
债券：把握债券投资，成为人生赢家 168
房产投资：如何选择升值潜力大的房产 171
更大笨蛋理论：成功就是不当最大的笨蛋 173
新节俭主义：会挣钱也要会省钱 175
CHAPTER 08 信息经济学：谁掌握了信息，谁就掌握了权力 179
信息不完全：眼见一定为实吗 179
信息传递：获取的信息一定可靠吗 181
信息披露：坏消息充分披露，好消息才获信任 183
信息甄别：穿越信息“迷雾”需要一双慧眼 185
信息提取：发掘大数据时代的信息力量 188
路径依赖：做好你的第一次选择 191
逆向选择：二手车降价的背后 193
CHAPTER 09 激励经济学：探寻让自己不断升值的秘密 197
工资：为什么工资差别这么大 197
内卷化效应：你为什么总是原地踏步 199
鲶鱼效应：激活自己的不二法则 201
替代效应：增强自己的不可替代性 203
二八法则：从二八现象看财富的公正性 205
比较优势：天生我才必有用 207
木桶效应：短板往往决定最终的结果 210
奥卡姆剃刀定律：如无必要，勿增实体 213
CHAPTER 10 竞争经济学：新经济时代的竞争规则 217
完全竞争市场：感谢你的竞争对手 217
垄断：“买一赠一”式的捆绑销售 219
蓝海战略：跳出红海，开创新领域 221
兼并：优势企业迅速发展的捷径 223
集聚效应：做大做强，发挥集聚效应 225
激励相容：既要强化监督，也要激励相容 227
热炉法则：你敢碰火红的热炉吗 230
企业管理：员工素质的培养 232
产权明晰：是产权重要，还是效率重要 235
乘数效应：百货公司的玻璃破碎以后 237
中国制造：世界离不开中国制造 239
CHAPTER 11 幸福经济学：懂得经济学，才会更幸福 245
幸福指数：你幸福了吗 245
PPI：生产者物价指数 247
CPI：消费者物价指数 249
生活成本指数：不同城市的生活成本 251
景气指数：现在经济还景气吗 254
消费者信心指数：你还敢不敢消费 256