导论 作为一种活动的政治传播 1
一 政治 2
与国家关联的政治 2
与经济关联的政治 5
与社会关联的政治 7
政治的分析范式 11
政治体制的两大模型 11
二 传播 14
传播是一种交流 14
传播生成社会 15
三 政治传播 17
传播生成之社会以政治为轴心 17
政治统摄传播 18
政治传播与政治社会化 21
政治传播与传媒政治 23
四 政治传播研究 25
政治学与传播学视界融合中的政治传播 25
政治传播与政治传播学 26
政治传播与传播政治经济学 28
五 政治传播活动论研究 30
人类活动的基本特征 30
人类活动与政治传播活动 32
第一章 政治传播主体论 34
一 人：政治传播活动中的主体 34
人与谁 34
人与传播者 36
二 政治传播活动中的主体形态 37
主体的社会本质与传播的社会本质的融合 37
主体的个体形态 38
主体的集团形态 38
主体的社会总体形态 39
人类主体形态 40
三 政治传播活动中的主体意识 41
政治传播主体意识的哲学解析 41
政治传播主体意识的表现形式 42
四 政治传播主体之一：国家与政府 44
政治活动的主体性自觉：回归国家 44
国家作为政治传播主体对传媒体制的宰制 47
国家作为政治传播主体面临的挑战 51
五 政治传播主体之二：政党 54
政党与国家关系的几种形态 56
政治竞选的媒体操持：民主政治中的政党政治传播 58
政治教化的媒体控制：集权政治中的政党政治传播 60
六 政治传播主体之三：社会共同体 63
本体结构与功能发挥：两个层面的政治共同体 63
主导与培育：中国特色政治传播主体 65
宗教组织：不可忽略的政治传播主体 68
七 政治传播主体之四：个人 73
政治领袖：依赖政治权力获得地位的传播主体 73
政治精英：依赖政治思想获得地位的传播主体 78
意见领袖：汇聚与分流的传播主体 84
草根民众：互联网时代的传播主体 89
第二章 政治传播内容论 93
一 政治信息：规限与分解 93
政治信息与信息 93
政治信息的分类 94
二 坚硬的外壳：意识形态 96
意识形态：一种观念信息的“属性” 96
意识形态的三个维度 98
现代意识形态的五个特征 100
被传播的意识形态：对大众媒介的浸染 101
被传播的意识形态：砥砺与“终结” 103
三 可分层传播：政治价值 106
政治价值的三个级态 106
政治价值与政治价值观 108
政治价值能不能传播 109
政治价值要不要传播 112
四 普适性内核：政治文明 114
政治文明没有政治冲突性 115
政治文明唯有通过传播而融合 116
第三章 政治传播中介论 121
一 中介与媒介、媒体 121
哲学意蕴的“中介” 121
传播学意蕴的“媒介” 122
实体意蕴的“媒体” 124
政治传播中的“中介”定性 126
二 基础性中介：政治组织 127
组织与政治组织 127
政治组织传播机构 130
政治组织传播机制 131
政治组织传播中的偏差 134
扁平化与网络化：政治组织传播的走向 136
三 核心性中介：大众媒介 138
大众、大众传播、大众媒介 138
大众媒介的本质与功能 142
大众媒介的分类与差别 146
大众媒介的新形态：“新媒介”的政治担当 147
四 外表性中介：政治话语 152
话语的政治性 152
政治话语霸权 154
政治话语的自我指涉 157
政治话语的妖魔化 159
政治话语的中国困境 161
第四章 政治传播客体论 165
一 客体、对象、受众 165
哲学意义上的客体与对象 165
对传播学“受众理论”的反思 166
二 方向：政治传播客体的内与外 172
国际政治传播客体的性质 173
内外有别与内外关联 177
三 属性：精英与群氓 180
政治精英的客体性 181
群氓的历史演变 182
群氓的基本特征 187
群氓的接受机制 192
四 形态：臣民、市民与公民 194
臣民：国家与社会合一中的政治传播对象 194
市民：国家与社会分离中的政治传播对象 197
公民：国家与社会融合中的政治传播对象 200
臣民、市民、公民作为政治传播对象的基本特点 202
第五章 政治传播效应论 205
一 对传播学效果论研究的检讨 205
传播效果研究的状貌 205
传播学传播效果研究的偏狭性 211
传播学传播效果研究与政治传播效应研究 213
二 推进政治民主 215
政治学中被妖魔化的民主 215
民主化中的政治传播 217
催化剂与毒药：民主化中的媒体 220
三 形成公共舆论 223
公共与公共性 224
公共性的政治品性 226
公共性与媒介公共性 228
公共领域的历史变迁 230
公共舆论 233
传媒化的公共舆论 235
四 构建政治合法性 238
研究合法性的几种路径 238
合法性存在的政治前提 241
政治合法性的基本要件 245
依赖于政治传播而存续的政治合法性 248
第六章 政治传播形态论 250
一 政治宣传 250
宣传：去妖魔化的界定 250
政治宣传的构成要素 254
政治宣传中的操纵 257
政治宣传与政治动员 263
政治宣传中的“议题构建” 265
政治宣传中的“认同聚合” 268
政治宣传的层次 270
二 政治沟通 271
政治沟通的基本含义 271
政治沟通的基本机制 274
政治沟通与政治参与 276
三 政治营销 278
政治营销的理论渊源和种种观点 278
政治营销与民主关系的二律背反 279
政治营销与市场关系的二律背反 281
政治营销：政治传播新形态 284
政治营销中的政治广告 285
政治营销中的政治公关 288
四 三大形态的逻辑关系和理论比较 291
从政治宣传到政治沟通 291
从政治沟通到政治营销 292
政治营销对政治宣传的“升华性”回归 293
“新宣传”：政治营销的一种现代印证 293
五 三大形态的实践过程 295
政治宣传实践 295
政治沟通实践 298
政治营销实践 302
参考文献 304