第1章 选题与研究意义 1
1.1 研究背景 1
1.2 问题的提出 13
1.3 研究意义 14
1.4 研究目标和研究内容 15
1.5 研究思路和技术路线 18
1.6 研究方法 20
第2章 文献回顾 21
2.1 国外研究SNS平台及其应用的文献 21
2.2 国外研究企业借助媒介发布品牌信息的文献 25
2.3 国外研究用户如何影响其关系链上好友的文献 47
2.4 国外关于品牌认知研究现状综述 51
2.5 国内研究现状 54
2.6 文献评述 58
第3章 理论基础、研究框架和模型 61
3.1 理论基础 61
3.2 参考理论模型 71
3.3 社交网络的传播机制 79
3.4 本研究的概念模型 80
第4章 基于社交网植入式广告游戏的娱乐性对用户关于品牌认知的影响 82
4.1 参考理论模型 82
4.2 本研究概念模型和假设 83
4.3 实证研究设计 88
4.4 数据分析 94
4.5 研究结果与讨论 102
第5章 基于社交网植入式广告游戏与品牌的一致性对用户品牌认知的影响研究 107
5.1 参考理论模型 107
5.2 建立概念模型 110
5.3 研究假设 111
5.4 实验研究设计 116
5.5 数据分析 123
5.6 研究结果与讨论 143
第6章 基于社交网植入式广告游戏后的UGC对用户品牌认知的影响研究 148
6.1 参考理论模型 148
6.2 建立概念模型 155
6.3 研究假设 157
6.4 实证研究设计 160
6.5 数据分析 167
6.6 研究结果与讨论 181
第7章 案例分析 185
7.1 乐事薯片开心农场植入式广告游戏 185
7.2 中粮悦活开心网互动营销 192
7.3 伊利舒化奶APP植入式营销 200
第8章 研究总结与展望 207
8.1 主要结论 207
8.2 基于社交网启动泛关系链传播品牌的作用机理 211
8.3 管理启示 212
8.4 研究局限性 215
8.5 未来研究的方向 217
参考文献 218
索引 227