第一章 蝴蝶园概述 1
1.1 蝴蝶园的概念 1
1.1.1 一大特色 2
1.1.2 两大主题 2
1.1.3 三大内涵 2
1.1.4 四大属性 3
1.1.5 五大亮点 3
1.2 蝴蝶园产生与发展的背景 18
1.2.1 蝴蝶的价值 18
1.2.2 社会的发展 29
1.2.3 技术的成熟 30
1.2.4 国内外的成功经验 30
1.3 建设蝴蝶园的目的和意义 31
1.3.1 丰富城市景观内涵 31
1.3.2 推动城市景观创新 31
1.3.3 提升城市景观品质 31
1.3.4 扩大城市景观影响 32
1.4 蝴蝶园的类型与功能 32
1.4.1 蝴蝶主题公园 32
1.4.2 蝴蝶生态园 33
1.4.3 蝴蝶花园 33
1.4.4 蝴蝶馆 33
1.4.5 蝴蝶屋 34
1.5 蝴蝶园的发展趋势 34
1.5.1 科技先行 34
1.5.2 理性发展 35
1.5.3 绿色开发 36
1.5.4 标准化管理 36
第二章 蝴蝶园设计 38
2.1 蝴蝶园的可行性研究 38
2 1.1 进行可行性研究的目的 38
2.1.2 可行性研究的基本依据 39
2.1.3 可行性研究的重点 39
2.1.4 可行性研究报告的基本格式 39
2.2 蝴蝶园项目计划任务书 48
2.2.1 计划任务书的作用 48
2.2.2 计划任务书的编制过程和资格 48
2.2.3 计划任务书的内容及要求 49
2.2.4 计划任务书的报批 49
2.3 蝴蝶园项目建议书 49
2.3.1 项目建议书的目的 49
2.3.2 项目建议书的编制过程和资格 49
2.3.3 项目建议书的基本要求 50
2.3.4 项目建议书的编制 50
2.4 蝴蝶园总体规划 51
2.4.1 总体规划的目的和任务 51
2.4.2 总体规划的编制过程和资格 51
2.4.3 总体规划的基本要求 51
2.4.4 总体规划的基本格式 52
2.5 蝴蝶园控制性详细规划 56
2.5.1 控制性详细规划的目的 56
2.5.2 控制性详细规划的编制过程和资格 57
2.5.3 控制性详细规划的要求 57
2.5.4 控制性详细规划的基本内容 57
2.5.5 控制性详细规划的编制 57
2.6 蝴蝶园修建性详细规划 58
2.6.1 修建性详细规划的目的 58
2.6.2 修建性详细规划的编制过程和资格 58
2.6.3 修建性详细规划的基本内容 58
2.6.4 修建性详细规划的基本格式 58
2.7 蝴蝶园建筑施工图设计 59
2.7.1 建筑施工图设计的目的 59
2.7.2 建筑施工图设计的编制资格 59
2.7.3 建筑施工图设计的基本内容 59
2.8 蝴蝶园设计图实例 60
2.8.1 蝴蝶主题公园规划图 60
2.8.2 蝴蝶生态园设计图 66
2.8.3 蝴蝶馆设计图 68
2.8.4 蝴蝶园标志性建筑设计图 72
第三章 蝴蝶园建设 74
3.1 蝴蝶园形象建设 74
3.1.1 建设目的 74
3.1.2 建设内容及要求 75
3.2 蝴蝶博物馆建设 85
3.2.1 建设目的 85
3.2.2 建设内容及要求 87
3.3 蝴蝶观赏园建设 107
3.3.1 建设目的 107
3.3.2 建设内容及要求 107
3.3.3 观赏园常规放飞蝶种 112
3.4 蝴蝶科普园建设 139
3.4.1 建设目的 139
3.4.2 建设内容及要求 140
3.5 蝴蝶养殖园建设 154
3.5.1 建设目的 154
3.5.2 建设内容及要求 155
3.6 蝴蝶研发中心 205
3.6.1 建设目的 205
3.6.2 建设内容及要求 205
3.7 基础项目建设 207
3.7.1 建设目的 207
3.7.2 建设内容及要求 207
3.8 配套项目建设 220
3.8.1 建设目的 220
3 8.2 建设内容及要求 220
第四章 蝴蝶园管理 234
4.1 组织结构设置 234
4.1.1 股东大会 234
4.1.2 董事会 237
4.1.3 监事会 238
4.1.4 经理会 239
4.1.5 主要职能部门 243
4.2 行政管理 245
4.2.1 办公室组织 245
4.2.2 办公室的主要职能 247
4.2.3 办公室的保密规定 247
4.2.4 办公室人员的岗位职责 248
4.2.5 办公室管理的基本方式 249
4.3 财务管理 255
4.3.1 财务部组织 255
4.3.2 财务部的主要职能 256
4.3.3 财务管理的基本要求 257
4.3.4 财务部人员的岗位职责 257
4.3.5 财务管理的基本方式 259
4.4 人事管理 266
4.4.1 人事部组织 266
4.4.2 人事部主要职能 267
4.4.3 人事管理的基本要求 268
4.4.4 人事部工作人员的岗位职责 268
4.4.5 人事管理的基本方式 269
4.5 技术管理 275
4.5.1 技术部组织 275
4.5.2 技术部主要职能 276
4.5.3 技术部的主要工作内容 277
4.5.4 技术部工作人员的岗位职责 277
4.5.5 技术管理的基本方式 278
4.6 营销管理 299
4.6.1 营销部组织 300
4.6.2 营销部主要职能 301
4.6.3 营销管理的基本要素 301
4.6.4 营销部工作人员的岗位职责 302
4.6.5 营销管理的基本方式 304
4.7 后勤管理 306
4.7.1 后勤部组织 306
4.7.2 后勤管理的特点 308
4.7.3 后勤部工作人员的岗位职责 310
4.7.4 后勤管理的基本方式 313
第五章 蝴蝶园经营 320
5.1 蝴蝶园营销布局 320
5.1.1 市场调查 321
5.1.2 市场分析 322
5.1.3 市场细分 326
5.1.4 市场营销战略 330
5.1.5 市场营销计划 333
5.1.6 市场营销组织 335
5.1.7 市场营销控制 338
5.2 蝴蝶园园区经营 339
5.2.1 盈利模式 339
5.2.2 票务管理 339
5.2.3 二次消费 343
5.2.4 旅游房地产 351
5.3 蝴蝶园产品经营 352
5.3.1 产品介绍 352
5.3.2 产品定位 353
5.3.3 产品跟踪 355
5.3.4 产品优化 356
5.4 蝴蝶园品牌经营 357
5.4.1 品牌定位 357
5.4.2 品牌宣传 359
5.4.3 品牌维护 361
5.4.4 品牌控制 362
5.4.5 品牌评估 363
5.5 蝴蝶园连锁经营 368
5.5.1 连锁经营的类型 368
5.5.2 连锁经营的形态 368
5.5.3 连锁经营的优势 369
5.5.4 连锁经营的操作 369
5.6 蝴蝶园延伸项目开发 371
5.6.1 蝴蝶养殖项目 371
5.6.2 蝴蝶加工项目 373
5.6.3 蝴蝶贸易项目 374
5.6.4 蝴蝶文化项目 375
第六章 国内蝴蝶园概览 379
6.1 北京植物园蝴蝶园 379
6.2 北京七彩蝶园 380
6.3 成都翡翠蝴蝶园 382
6.4 成都欢乐谷蝴蝶园 385
6.5 昆明圆通山蝴蝶园 388
6.6 昆明世博园蝴蝶园 390
6.7 云南大理蝴蝶园 391
6.8 云南西双版纳蝴蝶园 395
6.9 海南三亚蝴蝶园 397
6.10 海南五指山蝴蝶园 399
6.11 海口金牛岭蝴蝶园 402
6.12 福州蝴蝶园 403
6.13 厦门蝴蝶园 405
6.14 湖南森林植物园蝴蝶园 408
6.15 南宁良凤江蝴蝶园 412
6.16 桂林阳朔蝴蝶园 415
6.17 旅顺蝴蝶园 416
6.18 武汉东湖蝴蝶园 418
6.19 广州动物园蝴蝶园 418
6.20 深圳儿童公园蝴蝶园 419
6.21 西安杨凌蝴蝶园 421
6.22 台湾木生蝴蝶园 422
6.23 台湾嘉义大学蝴蝶园 424
6.24 台湾兆丰蝴蝶园 426
第七章 国外蝴蝶园概览 430
7.1 美国圣路易斯蝴蝶园 430
7.2 美国芝加哥蝴蝶园 431
7.3 美国佛罗里达蝴蝶园 432
7.4 美国华盛顿自然历史博物馆蝴蝶园 433
7.5 美国威斯敏斯特蝴蝶园 434
7.6 美国魔翼蝴蝶园 435
7.7 美国库克雷尔蝴蝶园 438
7.8 英国斯特拉特福蝴蝶园 439
7.9 加拿大尼亚加拉蝴蝶园 441
7.10 加拿大剑桥蝴蝶园 443
7.11 德国梅瑙蝴蝶园 445
7.12 德国马格德堡蝴蝶园 449
7.13 奥地利维也纳蝴蝶园 451
7.14 法国巴黎蝴蝶园 454
7.15 法国诺曼底蝴蝶园 456
7.16 瑞士凯泽尔斯蝴蝶园 458
7.17 荷兰爱伦蝴蝶园 462
7.18 日本东京多摩蝴蝶园 463
7.19 日本伊丹蝴蝶园 467
7.20 韩国咸平蝴蝶园 471
7.21 马来西亚滨城蝴蝶园 474
7.22 新加坡樟宜蝴蝶园 476
7.23 泰国芭提雅蝴蝶园 477
7.24 泰国清迈蝴蝶园 478
7.25 哥斯达黎加蝴蝶园 480
7.26 厄瓜多尔拉塞尔瓦蝴蝶园 481
附录 484
附录1 国内蝴蝶园常见蝶种名录 484
附录2 国外蝴蝶园常见蝶种名录 488
附录3 蝴蝶园常见寄主植物名录 491
附件4 蝴蝶园常见蜜源植物名录 494
附录5 《中华人民共和国野生动物保护法》（1998）规定的国家重点保护的蝶类名录 496
附录6 国家林业局第7号令《国家保护的有益的或者有重要经济、科学研究价值的陆生野生动物名录》中列入的蝴蝶种类 497
附录7 《濒危野生动植物种进出口贸易公约》（CITES）附录中列入的蝴蝶种类 498
参考文献 499
鸣谢 501