第一篇 绪论 1
第一章 概况 3
一、研究背景 3
二、研究意义 7
三、研究创新 7
四、研究方法 8
第二章 相关理论及研究综述 10
一、基本概念 10
二、研究理论基础 17
三、旅游市场营销理论发展趋势 19
四、旅游市场营销综述 21
第二篇 江苏旅游市场竞争力分析 25
第三章 江苏国民与社会经济状况分析 27
一、概述 27
二、江苏省各市GDP情况分析 28
三、江苏省各市人均可支配收入分析 29
第四章 江苏旅游资源禀赋与资源优势度分析 31
一、概述 31
二、旅游饭店分析 31
三、旅行社分析 32
四、景区景点分析 34
五、其他业态分析 37
第三篇 江苏省国内客源市场分析 45
第五章 江苏省国内客源市场结构分析（官方数据分析） 47
一、江苏省国内客源空间结构特征 47
二、江苏省国内客源时间结构特征 53
三、江苏省国内客源消费结构特征 54
第六章 江苏省国内客源市场分析（实地调研数据分析） 56
一、研究思路及方法 56
二、描述性统计分析 57
三、差异性统计分析 73
四、相关性分析 109
第四篇 江苏省国内客源市场旅游营销评价与总体思路 123
第七章 江苏省国内客源市场旅游营销评价 125
一、江苏省国内客源市场旅游营销现状 125
二、江苏省国内客源市场旅游营销评价 129
第八章 江苏省国内客源市场旅游营销总体思路 140
一、围绕一个目标 140
二、把握六大关键 140
三、明确四大目标市场 141
四、通过三个阶段 143
五、实施五大营销战略 143
第五篇 江苏省国内客源市场旅游营销行动计划 145
第九章 江苏省国内客源市场旅游营销行动计划目标 147
一、战略总目标 147
二、形象目标 147
三、产品目标 148
四、品牌目标 149
五、销售目标 150
第十章 旅游产业营销行动计划 151
一、饭店营销行动计划 151
二、景区营销行动计划 157
三、旅行社营销行动计划 166
第十一章 目标市场营销行动计划 176
一、长三角地区营销行动计划 176
二、京津冀地区营销行动计划 179
三、珠三角地区行动计划 183
第十二章 专项旅游营销行动计划 187
一、智慧旅游促销活动计划 187
二、乡村旅游营销行动计划 198
三、海洋旅游营销行动计划 208
四、节事旅游营销行动计划 216
第十三章 旅游目的地营销案例分析 225
一、“好客山东”的营销分析 225
二、走出家门的浙江旅交会 226
第十四章 旅游营销计划保障措施 228
一、政策保障 228
二、组织制度保障 228
三、资金保障 229
四、人才保障 230
附件1 差异性数据表 233
附件2 调研问卷 297
参考文献 301
致谢 303