理论篇 1
第1章 品牌、品牌资产与品牌价值 3
1.1 品牌的本质 3
1.2 品牌资产 9
1.3 品牌价值 13
1.4 小结 15
参考文献 16
第2章 基于系统论的品牌理论 19
2.1 系统与系统论 19
2.2 品牌系统 22
2.3 品牌生态系统 25
2.4 品牌系统建模与仿真 29
2.5 品牌系统评价 30
2.6 小结 35
参考文献 35
第3章 农产品与农产品品牌 37
3.1 农产品概念 37
3.2 农产品分类 38
3.3 农产品品牌概念 38
3.4 农产品品牌分类 39
3.5 农产品品牌的特性 41
3.6 农业品牌、品牌农业与农产品品牌 42
3.7 小结 44
参考文献 44
第4章 基于系统论的农产品品牌理论 45
4.1 农产品品牌建设理论 45
4.2 农产品品牌评价理论 48
4.3 农产品品牌建模与仿真 51
4.4 小结 53
参考文献 53
调研篇——基于河北省的调研 55
第5章 河北省农产品品牌概况 57
5.1 河北省概况 57
5.2 河北省农业概况 58
5.3 河北省农产品分析 63
5.4 河北省农产品品牌研究分析 64
5.5 河北省区域特色农产品布局 66
5.6 河北省农产品品牌发展概况 68
5.7 河北省农产品品牌存在的问题 73
5.8 小结 76
第6章 河北省农产品品牌经营状况调研 77
6.1 经营与农产品品牌经营 77
6.2 调研目的、方法与路径 83
6.3 河北省农产品企业品牌经营概况 84
6.4 重点农产品品牌企业调研之一——“绿岭核桃” 88
6.5 重点农产品品牌企业调研之二——“栗源板栗” 90
6.6 重点农产品品牌企业调研之三——“金地甘栗” 91
6.7 重点农产品品牌企业调研之四——“家家缘” 93
6.8 小结 94
第7章 河北省农产品品牌市场调研——以石家庄市市场为例 96
7.1 调研目的、方法与路径 96
7.2 石家庄农产品品牌市场分析 98
7.3 消费者对农产品品牌的行为与心理分析 99
7.4 农产品品牌营销现状分析 104
7.5 小结 108
第8章 河北省培育农产品品牌的机制、体制与政策调研 109
8.1 机制、体制与政策 109
8.2 调研目的、方法与路径 115
8.3 河北省农产品品牌培育机制 115
8.4 河北省农产品品牌培育体制 118
8.5 河北省农产品品牌培育中存在的主要问题 120
8.6 小结 122
系统分析篇 123
第9章 农产品品牌成因成长因素分析 125
9.1 概述 125
9.2 产品与质量控制影响因素分析 127
9.3 价格体系与渠道建设影响因素分析 132
9.4 形象系统设计影响因素分析 136
9.5 整合营销传播影响因素分析 141
9.6 品牌定位影响因素分析 149
9.7 小结 151
参考文献 151
第10章 农产品品牌成因成长模型 153
10.1 建立农产品品牌成长成因模型的可行性 153
10.2 建立农产品品牌成因成长模型的基本思想 157
10.3 基于多周期超额收益法的农产品品牌价值测度 159
10.4 农产品品牌成长成因模型核心模块 162
10.5 农产品成因成长模型子系统 164
10.6 小结：农产品成因成长机理 171
参考文献 172
案例篇——“富岗苹果”的成因与成长 173
第11章 富岗苹果的起源 175
11.1 富岗苹果核心产地概况 175
11.2 富岗苹果成因的基础——岗底村的荒山治理 177
11.3 岗底村荒山治理的科学化 178
11.4 岗底人二次创业 179
11.5 富岗苹果的诞生 180
11.6 富岗苹果核心产地产业结构与产品组合 184
11.7 小结 186
第12章 富岗苹果的品牌塑造 187
12.1 富岗苹果形象系统 187
12.2 富岗苹果的质量管理与控制 192
12.3 富岗苹果的整合营销传播 209
12.4 富岗苹果的品牌延伸 228
12.5 小结 237
第13章 富岗苹果成因成长机理 238
13.1 概述 238
13.2 形象系统科学性 239
13.3 质量管理控制能力 241
13.4 整合营销传播策划与执行能力 242
13.5 品牌定位的科学性 243
13.6 小结 244
对策篇——基于河北省的对策研究 247
第14章 加强农产品品牌质量管理与控制 249
14.1 河北省农产品品牌质量管理与控制形势 249
14.2 河北省质量管理与控制面临的问题 250
14.3 河北省农产品品牌质量管理与控制对策 254
14.4 小结 263
参考文献 264
第15章 加强农产品品牌整合营销传播 265
15.1 加强农产品品牌资源的整合 265
15.2 农产品品牌传播行为层面的整合 266
15.3 农产品品牌视觉层面的整合 270
15.4 小结 272
参考文献 272
第16章 关注农产品品牌建设的外部环境 274
16.1 外部环境对塑造品牌定位的影响因素分析 274
16.2 河北省农产品品牌塑造外部环境机会 277
16.3 河北省农产品品牌建设外部环境威胁 278
16.4 河北省农产品品牌建设针对外部环境的对策 279
16.5 小结 283
参考文献 283
第17章 培育农产品品牌的机制、体制与政策优化 284
17.1 优化思路及指导思想 284
17.2 关键程序优化 284
17.3 培育农产品品牌的政策性建议 288
17.4 小结 289
参考文献 290
后记 291