【代序】出版业为何如此艰难，却又令人义无反顾？ 3
寻找你的目标读者 13
台湾当前出版产业解析 19
二○一三年台湾出版大盘点 36
出版社 48
阿波罗与酒神，大象与跳蚤 48
从小型化到两极化 57
小出版社如何杀出书市红海？ 63
总编辑与行销业务 70
出版社的顾客关系管理 78
编辑 86
企划编辑 86
出版社行销企划的分工类型，以及利弊得失 92
从单书到书系 98
出版选题：谁来选？从哪里选？怎麽选？ 101
畅销书：定义、理论与实践 104
畅销书续集＊ 112
台湾出版的书籍设计热，正在流行 119
压低还是拉高图书成本：美术编辑潜在的高附加价值 123
行销 128
做不做行销，真的有差 128
图书行销 134
新书行销 141
报品：新书销售最前线 148
抢进新书平台的秘诀 158
书展的重要性，以及该怎麽办书展？ 166
朝主题策展之路迈进的台北国际书展 170
别忽略了小型主题书展的行销力 174
社群商务的崛起与零售图书通路的变化，兼及出版人该做的事 181
A PP时代与出版品的行销、发行与贩售 192
电子报与图书行销 199
善发公关书与新闻稿，就能创造好业绩 207
从「文化折扣」谈台湾畅销书的翻译操作 221
人脉行销要适可而止 227
送书到需要的人手上 230
通路 236
通路不通 236
台湾出版界的结款制度初探 243
月结与销结之外 254
退书率居高不下 258
浅谈图书折扣战 265
热闹的图书行销战 271
看不见的通路，巨大的商机 284
书店 292
谁说新书只能在书店销售 292
高租金时代，大型书店再无立足之地？ 298
浅谈现今台湾连锁书店 302
博客来：台湾网路书店的霸主，胜出的理由 321
文化部该帮的不是独立书店 328
独立书店与补助款，比给钱更重要的事 331
电子书 338
纸本书会消失吗？电子书，即将大获全胜？ 338
数位阅听／出版热潮再临的省思 344
从电子书的发展瓶颈看数位阅读与电子化社会的未来 351
替免费的数位阅读找收入来源 356
数位版权与版税 362
免费下载，音乐和出版的使用模式完全不同，不能相提并论 368
虚实整合威力大：QRCode与出版的无限可能 387
数位阅读时代的版权经纪 392
电子书与数位盗版 397
电子书真能大获全胜吗？ 404
电子书产业成熟后对台湾出版产业的冲击 410
上哪买电子阅读器？ 416
电子书，谁该先拿出诚意推动？ 423
出版与社会 428
台湾出版政策的转变 428
书籍出版与人口结构 444
两岸关系的开放与书籍制作出版间的关系 449
真正施压台湾出版界的是版权买卖而非禁书不上架 456
【代结】台湾出版市场，是转型不是缩小 458
【附录】想出书，得先知道向出版社提案的方法 463