第一章 引论 1
一、群众文化与群众文化活动的基本涵义 4
二、群众文化活动开展的意义 8
三、群众文化活动品牌研究的内容、框架与方法 14
第二章 群众文化活动品牌概述与理论探索 18
一、群众文化活动品牌的基本涵义 18
二、群众文化活动品牌的形态及特征 25
三、群众文化活动品牌在经济社会发展中的影响力 39
第三章 浙江省群众文化活动品牌发展历程 45
一、浙江省群众文化活动品牌发展的历史回顾 45
二、浙江省打造群众文化活动品牌的成功实践 52
三、浙江群众文化活动品牌的创建策略 61
第四章 浙江省群众文化活动品牌的培育与塑造 69
一、群众文化活动品牌的形成条件 69
二、群众文化活动品牌诊断 78
三、群众文化活动品牌的开发与培育 80
第五章 群众文化活动品牌保护 83
一、群众文化活动品牌保护的意义 83
二、群众文化活动品牌保护面临的困难与问题 87
三、群众文化活动品牌保护的基本原则 91
四、群众文化活动品牌保护的对策 94
第六章 浙江省群众文化活动品牌战略 103
一、浙江省群众文化活动品牌定位 104
二、浙江省群众文化活动品牌个性化战略 110
三、浙江省群众文化活动品牌PIS战略 118
四、浙江省群众文化活动品牌传播战略 137
五、浙江省群众文化活动品牌的延伸战略 145
第七章 浙江省群众文化活动品牌发展模式选择与机制创新 151
一、浙江省群众文化活动品牌发展的模式选择 151
二、浙江省群众文化活动品牌发展的机制创新 173
附录一 浙江省打造群众文化活动品牌案例汇编 200
案例1 杭州市打造“风雅颂”民间艺术展示品牌的几点思考 200
案例2 舟山市打造“市民系列”群众文化活动品牌 206
案例3 群星展厅打造视觉艺术的星光大道 213
案例4 浙江义乌农村文化节——“五大转变” 217
案例5 秀洲中国农民画艺术节——现代民间绘画的艺术殿堂 222
案例6 着力打造歌城品牌 全面提升城市品位 227
案例7 浙江省未成年人读书节——惠及青少年的公共文化服务大舞台 231
案例8 浙江省公共图书馆讲座联盟 236
案例9 打造民间艺术品牌团队的启示 241
案例10 打响丽水全民摄影品牌的实践与思考 245
案例11 庆元县“月山春晚” 251
案例12 浙江省“唱响文明赞歌”文化关爱老少边贫地区系列活动——浙江省艺术专家辅导团、浙江省优秀节目（演员）展演团八年回眸 255
案例13 仙居县以百姓大舞台为载体激发群众参与文化的积极性 261
案例14 三门县农村文化特派员“驻点联村”制度 265
案例15 “中国开渔节”的品牌路径诠释 270
案例16 “娥江之春”音乐会发展历程探究 273
附录二 浙江省群众文化活动品牌名录 278
主要参考文献 291
后记 295