1 绪论 1
1.1 研究背景与研究问题 1
1.1.1 研究背景 1
1.1.2 研究问题 2
1.2 研究意义 4
1.2.1 理论意义 4
1.2.2 实践意义 5
1.3 研究思路、框架和研究方法 5
1.3.1 研究思路 5
1.3.2 研究框架 6
1.3.3 研究方法 7
1.3.4 研究步骤 7
2 企业领导者对新产品购买意愿的影响 9
2.1 企业领导者影响新产品购买意愿的路径分析 9
2.2 企业领导者后台化行为对新产品购买意愿的影响 10
2.3 企业领导者前台化行为对新产品购买意愿的影响 12
2.3.1 企业领导者形象对新产品购买意愿的影响 13
2.3.2 企业领导者行为对新产品购买意愿的影响 18
2.3.3 企业领导者社会资本对新产品购买意愿的影响 21
2.4 文献评述 23
3 企业领导者公德与私德 25
3.1 社会责任与道德行为 25
3.1.1 社会责任的定义及其构成维度 25
3.1.2 管理学视角的道德行为 27
3.1.3 社会责任行为与道德行为的关系 28
3.2 社会学视角的道德行为 29
3.2.1 道德身份 29
3.2.2 道德关怀圈 31
3.2.3 道德身份对道德关怀圈的影响 31
3.3 中国文化视角的公德与私德 33
3.4 文献评述：企业领导者公德与私德 34
4 产品创新 36
4.1 产品创新的本质 36
4.1.1 基于技术的产品创新 36
4.1.2 基于市场的产品创新 37
4.2 产品创新的分类及测量 37
4.2.1 产品创新的分类依据 38
4.2.2 产品创新的类别及其特点 39
4.2.3 产品创新的测量 42
4.3 产品创新的影响 44
4.3.1 产品创新影响企业绩效 44
4.3.2 产品创新影响消费者新产品购买意愿 47
4.4 文献评述 49
5 研究1 模型和假设提出 51
5.1 研究1的模型 51
5.2 理论基础：联想网络理论 51
5.2.1 联想网络理论 51
5.2.2 经典条件反射实验 52
5.3 研究假设 54
5.3.1 企业领导者道德行为影响新产品购买意愿 54
5.3.2 企业领导者道德与企业社会责任联想 55
5.3.3 企业领导者道德与企业生产质量联想 56
6 实验1 59
6.1 预实验 59
6.1.1 公德和私德的操控 59
6.1.2 新产品的操控 63
6.2 实验1 66
6.2.1 实验设计与被试 66
6.2.2 实验操作过程 67
6.2.3 操控型检验 69
6.2.4 假设检验 70
6.3 实验1讨论 73
7 研究2 模型和假设提出 75
7.1 研究2模型 75
7.2 理论基础：可获得性-诊断力模型 76
7.3 新产品品牌知名度调节作用 77
7.3.1 新产品的命名及品牌知名度的影响 77
7.3.2 品牌知名度具有较高的可获得性和诊断力 78
7.4 产品创新类型的调节作用 80
7.4.1 全新型创新和改进型创新 80
7.4.2 公德和私德对新产品购买意愿的不同影响 81
8 实验2 83
8.1 实验2a品牌知名度调节作用检验 83
8.1.1 实验被试与设计 83
8.1.2 实验操作过程 83
8.1.3 操控型检验 84
8.1.4 假设检验 86
8.1.5 实验2a讨论 88
8.2 实验2b产品创新类型调节作用检验 88
8.2.1 被试与实验设计 88
8.2.2 实验操作过程 89
8.2.3 操控检查 89
8.2.4 假设检验 91
8.2.5 实验2b讨论 92
9 研究结论与管理启示 93
9.1 研究结论 93
9.2 管理启示 95
参考文献 97
附录1：布朗运算法则对创新组合的应用 123
附录2：预实验问卷 124
附录3：实验1问卷 126