第一章 亲和力决定影响力 1
第一节 媒体竞争呼唤亲和力 2
一、传媒格局演变促进竞争 2
二、竞争的核心——影响力 7
三、亲和力决定影响力 12
第二节 “以人为本”需要亲和力 16
一、“以人为本”是“受众本位”的前提 17
二、“受众本位”要求传媒具有亲和力 22
第二章 多重视域下的新闻报道亲和力 26
第一节 亲和力的伦理学观照 28
一、新闻亲和的根本在于体现“人”的主体地位 28
二、新闻亲和是“和道”思想的传承与延续 33
三、“己所不欲，勿施于人”：实现新闻亲和的首要前提 36
四、“过犹不及”：实现新闻亲和过程中应把握的理性尺度 38
第二节 亲和力的心理学观照 41
一、注意、选择心理：新闻亲和力的前置条件 41
二、需要、满足心理：新闻亲和力的启动基础 43
三、态度、认同心理：新闻亲和力的呈现形式 45
第三章 新闻报道亲和力的构成要素 49
第一节 新闻报道内在亲和力的构成 51
一、以受众为本的传播心态 51
二、平等平视的报道视角 53
三、有用有益的报道内容 55
四、亲切朴实的语言表达 59
第二节 新闻报道外在亲和力的构成 62
一、编排方式的新颖体现亲和力 63
二、照片、图表的运用增强亲和力 64
三、导读、更正以及色彩、纸型等彰显亲和力 66
第四章 以受众为本的传播心态决定亲和力 68
第一节 受众为本的内涵：关爱体贴、细致入微 68
第二节 实现“以受众为本”目标的路径选择 73
一、不断进行换位思考，切实满足受众需求 73
二、设身处地为受众着想，努力实现“话语权”下移 73
三、积极增强服务意识，在“服务”中凝聚亲和力 75
第三节 “以受众为本”并不等于放弃引导责任 77
第五章 平等平视的报道视角产生亲和力 80
第一节 “平视”的内涵与作用 82
一、有利于提升亲和力，进而产生持久的生命力 83
二、有利于赢得受众信赖，扩大媒体影响力 84
三、有利于拓宽报道视野，给受众以全新感受 84
第二节 戒功利、去浮躁才能“平视” 86
一、放低身段，代民立言 87
二、平民心态，真实表达 88
三、人格平等，体现尊重 89
第六章 有用有益的内容强化亲和力 91
第一节 有用性是产生亲和力的前提基础 91
一、新闻有用性的三种类型 92
二、新闻有用性的三种体现层次 96
第二节 有益性是报道亲和力的必然要求 103
一、新闻有害性的种种表现 104
二、始终坚持新闻的有益性 114
第七章 朴实亲切的语言表达彰显亲和力 119
第一节 新闻报道语言表达中存在的诸种问题 121
一、语言抽象、空洞、概念化 121
二、修饰夸张、以偏概全、追求刺激 125
三、语言苍白、缺少表现力 127
第二节 从三种语言中汲取营养增强表现力 130
一、正确使用网络语言 130
二、学会使用群众语言 132
三、恰当使用文学语言 136
第八章 赏心悦目的版面编排体现亲和力 148
第一节 版面编排演变历程的简要回顾 149
一、铅字印刷改为激光照排 149
二、扩版与改版 150
三、“瘦报”的流行 150
四、彩报的面世 151
第二节 版面编排更具亲和力的方法与技巧 154
一、标示编辑理念 154
二、精心做好导读 158
三、适当拆解分割 162
四、勇于刊发更正 165
五、革新版面设计 168
第九章 别具一格的图片运用助力亲和力 173
第一节 图片成为视觉中心的理由 173
第二节 新闻照片的“抢眼”效应 176
一、新闻照片的作用 176
二、新闻照片的运用类别 178
三、阻碍新闻照片“抢眼”的若干因素 180
四、让新闻照片“抢眼”的措施与办法 183
第三节 发挥信息图表的形象解读功能 186
一、信息图表的基本类型 186
二、信息图表的深度解读功能 190
第十章 会议报道亲和力 192
第一节 会议报道为何总是缺少亲和力 193
一、会议报道并非天然缺少亲和力 194
二、会议报道缺少亲和力的表现和症结 197
第二节 会议报道如何提升亲和力 203
一、郭玲春会议报道的标本意义 203
二、抓亮点提升亲和力 207
三、善策划提升亲和力 209
四、巧解读提升亲和力 215
五、多互动提升亲和力 218
第十一章 典型报道亲和力 221
第一节 典型的内涵与作用 222
一、典型的内涵 222
二、典型的作用 223
第二节 典型报道的得与失 232
第三节 典型报道的嬗变和回归 238
一、报道理念的变化 239
二、报道对象的变化 242
三、报道方式的变化 246
第四节 让典型报道更有亲和力 247
第十二章 经济报道亲和力 253
第一节 经济报道的拓展和演变 253
一、经济报道的类型拓展 254
二、经济报道的功能演变 259
第二节 经济报道最需要亲和力 265
一、经济报道的比重越来越大 270
二、经济报道与普通受众的关系越来越紧密 270
三、经济报道对服务性的要求越来越高 272
第三节 不拘一格，提升经济报道亲和力 274
一、既要见物，更要见人 274
二、跳出经济看经济 279
三、带着情感写经济 283
四、未雨绸缪测经济 285
第十三章 科技报道亲和力 289
第一节 科技报道所面临的突出矛盾 289
一、需求巨大与有效供给不足的矛盾 290
二、专业性强与可读性弱的矛盾 293
三、学术色彩浓与生活色彩淡的矛盾 295
第二节 四大措施提升科技报道亲和力 302
一、立足于“服务”，让受众感到有用 302
二、着眼于“通俗”，让受众易读 303
三、把好“准确”关，适当留有余地 306
四、有理有据，揭露伪科学 309