第一章 出版产品结构调整综合案例评析 3
传统出版产品结构调整案例分析 3
日知图书公司近三年产品结构调整案例分析 34
第二章 出版产品营销模式综合案例评析 53
“米其林红色指南”系列图书之营销策划分析 53
“分享阅读”系列图书营销模式分析 78
“袁腾飞说历史”系列图书营销模式分析 101
《史蒂夫·乔布斯传》促销案例分析 114
第三章 出版企业营销案例评析 131
新蕾出版社：四季营销花常开 131
昆明新华书店：冷门书的畅销传奇 135
第四章 图书出版营销案例评析 141
以《狼图腾》和《方法总比问题多》为例的畅销书营销 141
“动物小说大王沈石溪品藏书系”的营销操作手法 147
《幻城》推广案例分析 153
《好妈妈胜过好老师》的百万销量 156
《第一次发现》是这样进入幼儿园的 160
《盗墓笔记》成功因素分析 164
《大象的眼泪》营销案例解读 171
《富爸爸穷爸爸》的营销之道 176
看《蔡康永的说话之道》如何营销 183
“暮光之城”营销破晓 186
《尼魔岛》暑期档营销见成效 194
《一个背叛日本的日本人》——换个书名就畅销 199
《计较是贫穷的开始》的网络营销 202
《我们台湾这些年》的微博客营销案例 206
第五章 音像制品出版营销案例评析 215
《变形金刚》电影整合营销案例 215
《失恋33天》营销案例 224
《金陵十三钗》成功营销秘诀 231
第六章 互联网出版营销案例评析 241
《星辰变》：版权营销的经典案例 241
《征途》：把握玩家心理的营销 251
后记 257