开篇 中国移动互联网大机遇 3
第一波受益者:移动网络设备制造商 3
第二波受益者:移动网络运营商 4
第三波受益者:移动应用服务提供商 6
持续受益者:移动终端制造商 8
上篇 科技在换代 13
第一章 网络的三波冲击 13
第一节 网络的第一波冲击:移动通信网络取代固定电话网 14
第二节 网络的第二波冲击:数据业务取代话音业务 16
话音占比趋势性下降 17
短信业务断崖式下降 18
数据业务占统治地位 19
第三节 网络的第三波冲击:无所不在的物联网 22
第二章 硬件的三波冲击 25
第一节 硬件的第一波冲击:智能手机取代功能手机 26
第二节 硬件的第二波冲击:移动终端取代个人计算机 29
第三节 硬件的第三波冲击:多屏争艳 31
智能可穿戴设备 32
智能电器 33
车联网 34
未来的硬件材料:石墨烯 36
智能时代 37
第三章 软件的三波冲击 40
第一节 软件的第一波冲击:Android/iOS取代Symbian 41
第二节 软件的第二波冲击:移动操作系统取代桌面操作系统 42
第三节 软件的第三波冲击:移动APP取代PC应用 44
第四章 应用的三波冲击 48
第一节 应用的第一波冲击:通信的移动化 49
第二节 应用的第二波冲击:媒体的社会化 51
社交媒体兴起 52
每一个人都可以成为媒体 53
第三节 应用的第三波冲击:世界的网络化 55
信息入口之争通往数字世界的门票 55
服务场景之争:从粗犷到精细 61
线上线下融合 62
小结 构建数字世界 64
中篇 科技延伸媒介 69
第五章 科技改变信息承载方式:从文字时代到形象时代 69
第一节 前印刷时代:语言承载信息 70
第二节 印刷时代:文字承载信息 72
第三节 后印刷时代:形象承载信息 73
第六章 科技改变信息传递效率:从1到N传递到N2传递 78
第一节 新技术实现N对N的传播模式 79
第二节 去中心化、无边界的媒介传播形态形成 81
第七章 科技改变信息含量:从经验时代到大数据时代 84
第一节 经验时代:每个人都是摸象的盲人 85
第二节 大数据时代:信息量从样本变为全息信息 86
全息信息数据采集技术 87
思维方式的改变——从因果关系到相关关系 89
第三节 大数据时代的经营 91
奥巴马团队的大数据战术 92
大数据与影视剧的联姻 92
孩子王——有温度的数据 93
第四节 数据资产成为企业核心竞争力 94
第八章 科技改变信息传递结果:从不透明到透明 97
第一节 技术推动信息透明 98
信息的公开化 98
信息获取途径便捷化 101
被监控的世界 103
第二节 信息透明化的结果 107
从“前喻文化”转向“后喻文化” 107
“毁三观”的年轻人 108
顾客真能成为上帝吗? 110
隐忧:无法遗忘的时代到来了 111
小结 媒介延伸,我们也延伸 114
“舍近求远”的现象越来越成为生活的新常态 115
越来越多的人成为“宅”一族 117
软硬结合带来改变 118
下篇 媒介更新人文 121
第九章 媒介更新思维方式:从理性时代到感性时代 121
第一节 感性时代形成的三大推手 123
感性的种子——形象展示技术 123
感性的土壤——丰富的物质基础 126
感性的催化剂——煽情的媒介 128
第二节 感性时代的表象 129
选择的原则服务体验 130
决策的依据:感性元素 132
直接表达情绪 136
强烈的社交需求 138
第十章 媒介更新时间感:从慢时代到快时代 140
第一节 快 时代形成的两大原因 141
科技点燃“快”的火种:视频画面的快速切换 141
媒介吹燃“快”的火焰:信息加速增长 143
第二节 快时代的表象 144
速度加快 144
频率增高 148
一心多用 149
第十一章 媒介更新空间感:从科层时代到扁平时代 151
第一节 科层制优势在新时代的滑落 152
第二节 扁平时代的两个铺垫 155
技术发展的扁平化 155
媒介传播的扁平化 159
第三节 扁平时代的表象 160
人际关系扁平化 160
组织结构扁平化 160
思考和学习扁平化 161
第十二章 媒介更新目标感:从奋斗时代到娱乐时代 164
第一节 娱乐时代的两大驱动力 166
技术驱动力 166
媒介驱动力 168
第二节 娱乐时代的表象 169
工作娱乐化 169
教育、学习娱乐化 172
生活娱乐化 173
小结 科技与媒介更新,催生“自我”时代 175
以“自我”为中心是社会发展的方向 176
以“自我”为中心催生新的世界 177
结束篇 现实世界与虚拟世界的平衡 181
定位:我在哪里 181
趋势:我到哪里去 181
融合:我与我们的平衡 183
鸣谢 184