第1章 平面设计基础知识 1
1.1 关于平面设计 2
1.1.1 平面设计的概念 2
1.1.2 平面设计的使命与目的 2
1.2 平面设计三要素 3
1.2.1 图形要素 3
1.2.2 文案要素 5
1.2.3 色彩要素 7
1.3 平面设计中的版式 8
1.3.1 标准型构图方式 8
1.3.2 图片与文字左右型构图方式 8
1.3.3 斜置型构图方式 9
1.3.4 文字型构图方式 9
1.3.5 直立型构图方式 11
1.3.6 散点型构图方式 12
1.3.7 十字型构图方式 12
1.3.8 轴线型构图方式 12
1.3.9 底纹型构图方式 13
1.3.10 对位编排构图方式 13
1.4 平面设计中的对比 15
1.4.1 大小对比 15
1.4.2 明暗对比 16
1.4.3 色彩对比 17
1.4.4 粗细对比 17
1.4.5 曲直对比 18
1.4.6 位置对比 18
1.4.7 动静对比 19
1.4.8 主次对比 19
1.5 平面设计的色彩 20
1.5.1 色彩的感情联想与语言 20
1.5.2 色彩的配色技巧 22
1.6 平面设计的一般流程 26
1.7 电脑平面设计常用软件简介 27
1.8 电脑平面设计中的图形、图像和分辨率 27
1.8.1 位图图像 28
1.8.2 矢量图形 28
1.8.3 分辨率 29
1.9 平面设计中的平面广告设计 30
1.9.1 平面广告的功能与作用 30
1.9.2 平面广告的分类 31
1.9.3 平面广告设计的设计定位 35
1.10 平面设计中的包装设计 36
1.10.1 包装设计及其作用 37
1.10.2 包装设计的三要素 37
1.11 平面设计作品的输出 38
1.11.1 喷绘、印刷与写真 38
1.11.2 输出平面作品的尺寸大小 38
1.11.3 输出平面作品的分辨率 39
1.11.4 输出平面作品的模式和颜色 39
1.11.5 输出平面作品的陷印处理 40
1.11.6 印刷品的局限 41
第2章 楼体广告设计 43
2.1 关于楼体广告 44
2.1.1 楼体广告的特点 44
2.1.2 楼体广告设计时的注意事项 45
2.2 “莲子”月饼楼体广告设计 45
2.2.1 项目背景 45
2.2.2 项目要求 46
2.2.3 一起参与——项目方案设计 46
2.2.4 共同探讨——方案的分析与确定 48
2.2.5 跟我做——激发情感的月饼楼体广告设计 49
2.2.6 自己动手——以物喻情的月饼楼体广告设计 55
2.3 “水岸景苑”房产销售楼体广告设计 57
2.3.1 项目背景 57
2.3.2 项目要求 57
2.3.3 一起参与——项目方案设计 58
2.3.4 共同探讨——方案的分析与确定 60
2.3.5 跟我做——鼓动与诱惑的房产销售楼体广告设计 60
2.4 “绿水苑”房产销售楼体广告设计 67
2.4.1 项目背景 67
2.4.2 项目要求 67
2.4.3 一起参与——项目方案设计 67
2.4.4 共同探讨——方案的分析与确定 69
2.4.5 跟我做——充满人文品质的房产销售楼体广告设计 69
第3章 路牌广告设计 81
3.1 关于路牌广告 82
3.1.1 路牌广告的分类与作用 82
3.1.2 路牌广告的优势与设计特点 83
3.2 “戒烟”路牌公益广告设计 85
3.2.1 项目背景 85
3.2.2 项目要求 85
3.2.3 一起参与——项目方案设计 85
3.2.4 共同探讨——方案的分析与确定 87
3.2.5 跟我做——具有警示意味的“戒烟”路牌公益广告设计 88
3.2.6 自己动手——采用对比手法进行设计的“戒烟”路牌公益广告 97
3.3 “环保地球”路牌公益广告设计 99
3.3.1 项目背景 99
3.3.2 项目要求 99
3.3.3 一起参与——项目方案设计 99
3.3.4 共同探讨——方案的分析与确定 101
3.3.5 跟我做——具有劝导意味的“环保地球”路牌公益广告设计 102
3.3.6 自己动手——采取提示手法进行设计的“环保地球”路牌公益广告设计 113
3.4 企业新品上市发布会广告设计 114
3.4.1 项目背景 114
3.4.2 项目要求 114
3.4.3 一起参与——项目方案设计 114
3.4.4 共同探讨——方案的分析与确定 115
3.4.5 跟我做——斜置型企业新品上市发布会路牌广告设计 116
3.4.6 自己动手——左右对称型企业新品上市全球发布会路牌广告设计 125
3.4.7 自己动手——中轴线型企业新品上市全球发布会路牌广告设计 126
第4章 公交站点广告设计 127
4.1 关于公交站点广告 128
4.1.1 什么是公交站点广告 128
4.1.2 公交站点广告的优势 128
4.1.3 公交站点广告设计注意事项 129
4.2 “水城”房产销售公交站点广告设计 130
4.2.1 项目背景 130
4.2.2 项目要求 130
4.2.3 一起参与——项目方案设计 131
4.2.4 共同探讨——方案的分析与确定 132
4.2.5 跟我做——营造纯美生活的“水城”房产销售公交站点广告设计 133
4.2.6 自己动手——注重价格优势的“水城”房产销售公交站点广告设计 141
4.3 “五一”商场促销公交站点广告设计 142
4.3.1 项目背景 142
4.3.2 项目要求 142
4.3.3 一起参与——项目方案设计 143
4.3.4 共同探讨——方案的分析与确定 145
4.3.5 跟我做——采用“借力打力”手法设计的商场促销公交站点广告设计 146
4.3.6 自己动手——通过口头语传递信息的商场促销公交站点广告设计 158
4.4 金秋节商场购物公交站点广告设计 159
4.4.1 项目背景 159
4.4.2 项目要求 159
4.4.3 一起参与——项目方案设计 160
4.4.4 共同探讨——方案的分析与确定 162
4.4.5 跟我做——情景交融，极具诱惑力的金秋购物公交站点广告设计 162
第5章 灯箱广告设计 173
5.1 关于灯箱广告 174
5.1.1 什么是灯箱广告 174
5.1.2 灯箱广告的特点 175
5.1.3 灯箱广告的优势 176
5.1.4 灯箱广告的设计注意事项 176
5.2 “黑芝麻汤圆”灯箱广告设计 177
5.2.1 项目背景 177
5.2.2 项目要求 178
5.2.3 一起参与——项目方案设计 178
5.2.4 共同探讨——方案的分析与确定 180
5.2.5 跟我做——挖掘内涵的“黑芝麻汤圆”灯箱广告设计 180
5.2.6 自己动手——体现传统习俗的“黑芝麻汤圆”灯箱广告设计 187
5.3 “依糯”粽子灯箱广告设计 188
5.3.1 项目背景 188
5.3.2 项目要求 188
5.3.3 一起参与——项目方案设计 189
5.3.4 共同探讨——方案的分析与确定 190
5.3.5 跟我做——以物喻情的“依糯”粽子灯箱广告设计 191
5.3.6 自己动手——情景交融的“依糯”粽子灯箱广告设计 198
5.4 中秋月饼促销灯箱广告设计 199
5.4.1 项目背景 199
5.4.2 项目要求 199
5.4.3 一起参与——项目方案设计 200
5.4.4 共同探讨——方案的分析与确定 201
5.4.5 跟我做——激发怀古情愫的月饼灯箱广告设计 202
第6章 报纸广告设计 211
6.1 报纸广告 212
6.1.1 了解报纸广告的版面 212
6.1.2 报纸广告的优势和劣势 213
6.2 设计公司招聘报纸广告设计 214
6.2.1 项目背景 214
6.2.2 项目要求 215
6.2.3 一起参与——项目方案设计 215
6.2.4 共同探讨——方案的分析与确定 217
6.2.5 跟我做——具有艺术感染力的设计公司招聘报纸广告设计 218
6.2.6 自己动手——体现真诚相待的设计公司招聘报纸广告设计 229
6.2.7 自己动手——强调尊重人才理念的设计公司招聘报纸广告设计 231
6.3 “温馨家园”房产销售报纸广告设计 232
6.3.1 项目背景 232
6.3.2 项目要求 232
6.3.3 一起参与——项目方案设计 233
6.3.4 共同探讨——方案的分析与确定 234
6.3.5 跟我做——刺激与诱惑相交融的房产销售报纸广告设计 235
第7章 DM广告设计 243
7.1 关于DM广告 244
7.1.1 DM广告的形式与特点 244
7.1.2 DM广告的使用范围 244
7.1.3 DM广告的目的 246
7.1.4 DM广告的散发形式 246
7.2 新年商场促销DM广告设计 247
7.2.1 项目背景 247
7.2.2 项目要求 247
7.2.3 一起参与——项目方案设计 248
7.2.4 共同探讨——方案的分析与确定 250
7.2.5 跟我做——主题与时间背景相融合的新年商场促销DM广告设计 251
7.2.6 自己动手——以诱惑制胜的新年商场促销DM广告设计 257
7.2.7 自己动手——以“礼”相待的新年商场促销DM广告设计 258
7.3 “骆驼”通讯DM广告设计 259
7.3.1 项目背景 259
7.3.2 项目要求 259
7.3.3 一起参与——项目方案设计 260
7.3.4 共同探讨——方案的分析与确定 261
7.3.5 跟我做——单页双面式骆驼通讯DM广告设计 262
第8章 POP广告设计 269
8.1 关于POP广告 270
8.1.1 什么是POP广告 270
8.1.2 POP广告的分类 270
8.1.3 POP广告的功能 271
8.1.4 POP广告的设计特点 272
8.2 春季商场新品上市张贴式POP广告设计 272
8.2.1 项目背景 272
8.2.2 项目要求 273
8.2.3 一起参与——项目方案设计 273
8.2.4 共同探讨——方案的分析与确定 274
8.2.5 跟我做——强调时令季节的春季商场新品上市张贴式POP广告设计 275
8.2.6 自己动手——直接告知的春季商场新品上市张贴式POP广告设计 280
8.3 夏季商场新品上市特惠悬挂式POP广告设计 281
8.3.1 项目背景 281
8.3.2 项目要求 281
8.3.3 一起参与——项目方案设计 281
8.3.4 共同探讨——方案的分析与确定 282
8.3.5 跟我做——分类明示的夏季商场新品上市特惠悬挂式POP广告设计 283
8.4 商场牛奶专柜摆放式POP广告设计 289
8.4.1 项目背景 289
8.4.2 项目要求 289
8.4.3 一起参与——项目方案设计 290
8.4.4 共同探讨——方案的分析与确定 291
8.4.5 跟我做——充当售货员的商场牛奶专柜摆放式POP广告设计 292
8.4.6 自己动手——充当推销员的商场牛奶专柜摆放式POP广告设计 300
第9章 贺卡与名片设计 301
9.1 关于贺卡、名片 302
9.1.1 贺卡、名片的起源 302
9.1.2 贺卡、名片的分类 302
9.1.3 贺卡、名片的设计要点与设计程序 303
9.1.4 贺卡、名片的常用尺寸 304
9.2 新婚贺卡设计 305
9.2.1 项目背景 305
9.2.2 项目要求 305
9.2.3 一起参与——项目方案设计 305
9.2.4 共同探讨——方案的分析与确定 307
9.2.5 跟我做——非对称半折式新婚贺卡设计 308
9.3 新年贺卡设计 318
9.3.1 项目背景 318
9.3.2 项目要求 319
9.3.3 一起参与——项目方案设计 319
9.3.4 共同探讨——方案的分析与确定 320
9.3.5 跟我做——对称半折式新年贺卡设计 321
9.3.6 自己动手——非对称半折式新年贺卡设计 325
9.4 高档名片设计 327
9.4.1 项目背景 327
9.4.2 项目要求 327
9.4.3 一起参与——项目方案设计 328
9.4.4 共同探讨——方案的分析与确定 329
9.4.5 跟我做——具有韵律和节奏感的黑白色高档名片设计 330
9.4.6 自己动手——传统版式的黑色系高档名片设计 333
第10章 包装设计 335
10.1 关于包装设计 336
10.1.1 包装的分类 336
10.1.2 包装设计的特性 337
10.1.3 食品包装设计的用色特点 338
10.1.4 日化品包装设计的用色特点 338
10.1.5 电器类包装设计的用色特点 339
10.2 食品类包装设计 339
10.2.1 项目背景 339
10.2.2 项目要求 339
10.2.3 一起参与——项目方案设计 340
10.2.4 共同探讨——方案的分析与确定 341
10.2.5 跟我做——简洁、环保的大众化月饼外包装设计 342
10.2.6 自己动手——适度奢华的礼品级月饼外包装设计 349
10.3 洗漱用品包装设计 350
10.3.1 项目背景 350
10.3.2 项目要求 350
10.3.3 一起参与——项目方案设计 351
10.3.4 共同探讨——方案的分析与确定 352
10.3.5 跟我做——清新、洁净的牙膏外包装盒设计 353
10.3.6 跟我做——方便、环保的牙膏内包装设计 359
10.4 饮品类包装设计 363
10.4.1 项目背景 363
10.4.2 项目要求 363
10.4.3 一起参与——项目方案设计 364
10.4.4 共同探讨——方案的分析与确定 366
10.4.5 跟我做——环保、健康、方便的儿童活力红枣牛奶硬包装设计 366
第11章 特效字体设计 375
11.1 关于字体 376
11.1.1 字体在平面设计中的作用 376
11.1.2 字体设计的分类 376
11.1.3 字体设计基本要求 377
11.2 冰质感特效字体设计 378
11.2.1 项目背景 378
11.2.2 操作步骤 379
11.3 木质三合板特效字体设计 383
11.3.1 项目背景 383
11.3.2 操作步骤 383
11.4 彩色文化石特效字体设计 385
11.4.1 项目背景 385
11.4.2 操作步骤 386
11.5 金属质感特效字体设计 387
11.5.1 项目背景 387
11.5.2 操作步骤 388
11.6 奶酪质感特效字体设计 391
11.6.1 项目背景 391
11.6.2 操作步骤 391
11.7 蛇皮质感特效字体设计 394
11.7.1 项目背景 394
11.7.2 操作步骤 394
11.8 翡翠质感字体设计 397
11.8.1 项目背景 397
11.8.2 操作步骤 398
11.9 火焰字体设计 401
11.9.1 项目背景 401
11.9.2 操作步骤 402
11.10 爆炸字体设计 403
11.10.1 项目背景 403
11.10.2 操作步骤 403
11.11 汉字书法字体设计 405
11.11.1 项目背景 405
11.11.2 操作步骤 406