上篇 1
序言 1
前言 8
第一章 金六福 好福星 16
第二章 绚丽缤纷，美丽人生 30
第三章 匆忙上任的小牛倌 51
第四章 解析中国茶饮料市场营销之术 59
第五章 新丝绸之路 72
第六章 中国酒业警示：小酒保的道德观 92
第七章 香格里拉的诱惑 102
第八章 健康一生，幸福一生 110
第九章 克隆格兰仕 124
第十章 解密宜家品牌战略 139
第十一章 浪漫、诗意的房产 153
第十二章 爱游戏，爱生活 168
第十三章 海南叙述着海的故事 182
下篇 196
第十四章 品牌宣传的目的 196
第十五章 架起沟通渠道 202
第十六章 预算编列 220
第十七章 创意策略 227
第十八章 媒体策划 233
第十九章 测试与研究 236
第二十章 评估讯息及目标有关的结果 240
第二十一章 在跳板的边缘保持平衡 240