《回归基本层面 中国营销问题的思考》PDF下载

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  • 作  者:陈春花著
  • 出 版 社:北京:机械工业出版社
  • 出版年份:2014
  • ISBN:7111450696
  • 页数:226 页
图书介绍:

第1章 守望营销 1

理解消费者 3

在合适的时间、合适的点做合适的事情 12

回到战略务本 22

第2章 渠道优于品牌 29

品牌是能力而非梦想 31

渠道为先 34

中国企业的品牌能力 41

新奢侈主义:培育品牌的土壤 47

第3章 竞争的基础:价值链 53

零售商与制造商的结局 55

价值分享的可能 65

目标市场与竞争对手是谁 82

分销领域的关键 89

失落的权利 101

在新分销格局下 106

第4章 业务员时代的终结 113

营销的起点和终点 115

贡献顾客价值才可以称雄市场 119

营销人员:手比头高 122

构建营销团队 130

第5章 服务必须带来增值 137

免费服务是否赶跑了你的顾客 139

第6章 布局者的修炼 149

我们向三星学什么 151

重新定位企业学习 157

由代工到布局者 161

价值链总动员:中国家电企业的出路 167

第7章 当代营销思想的净值 195

2004年营销思想的净值 197

2005年营销思想的净值 203

结语 213