第一章 大学生创业现状与困惑 1
第一节 大学生创业人数比例低 1
一 创业相关的概念界定 1
二 从创业意识和行动来看大学生创业 4
三 从创业所需时间和资金来看大学生创业 5
四 从创业者的综合素质来看大学生创业 6
第二节 大学生创业成功率低 6
一 创业教育的含义及意义 7
二 大学生创业成功率低的原因 11
第三节 大学生创业行业选择 14
一 大学生创业行业选择现状分析 14
二 大学生创业行业选择影响因素分析 15
三 大学生创业行业选择原则分析 17
四 行业方向分析 19
五 创业项目的分析 21
六 大学生创业未来最具潜力的行业领域 22
第四节 我国高校创业教育实践情况 24
一 我国高校创业教育的现状 25
二 我国高校创业教育的发展过程 27
三 我国高校创业教育的理论基础与实践要求 30
四 我国高校创业教育的表现形式 33
第二章 大学生创业生态系统分析 35
第一节 大学生创业特征分析 35
一 个人社会阅历 35
二 个人创业心理特征 39
三 个人创业知识与技能 41
第二节 大学生创业环境分析 43
一 大学生创业政策环境 43
二 大学生创业社会环境 46
三 大学生创业法律环境 48
四 大学生创业经济环境 51
第三章 我适合创业吗 54
第一节 我为什么要创业 54
一 生存型创业 54
二 机会型创业 57
第二节 自我了解 61
一 自我认识 61
二 创业意愿测验 64
第三节 大学生创业选择 68
一 我适合哪一种行业创业 68
二 我适合哪一种创业模式 71
三 生活式创业：大学生创业的可行选择 74
第四章 创业机会识别方法与技巧 77
第一节 创业机会识别相关理论 77
一 创业机会含义、类型、特征 77
二 创业机会来源 82
三 创业机会识别方法 89
四 创业机会评估方法 94
第二节 通过社会关系网络识别创业机会 99
一 社会关系就是创业资本 99
二 通过家庭社会关系寻找创业机会 100
三 通过个人社会关系寻找创业机会 101
四 理清自身创业思路寻找创业机会 103
第三节 通过科研项目识别创业机会 104
一 科研项目的特点 104
二 科研项目提供的创业机会 106
第四节 通过学校科研平台识别创业机会 106
一 科研平台的特点 106
二 科研平台提供的创业机会 107
第五节 通过身边的生活识别创业机会 110
第六节 通过产业分析识别创业机会 112
一 产业分析方法 112
二 产业转型升级带来的创业机会 113
第五章 创业计划书撰写方法与要点 114
第一节 创意的筛选与可行性分析 115
一 创意的筛选方法 115
二 可行性分析 119
第二节 创业计划书的基本结构 120
一 执行概要和企业描述 120
二 市场分析 121
三 公司战略 123
四 生产运营 123
五 财务管理 124
六 风险管理 124
七 实施管理 125
八 附件和备查资料 125
第三节 一份出色的计划书应具备的特点 126
第四节 创业计划书撰写注意事项 127
第六章 市场导向：创业成功的根本 130
第一节 创业要严格遵循市场导向 130
市场调查 131
第二节 市场分析 134
一 大数据分析：市场分析的有效方法 134
二 竞争者分析 135
三 市场细分 144
第三节 客户发展方法 147
一 目标客户 148
二 客户发展方法 149
第四节 创业目标市场选择 151
创业市场调研 151
第七章 知识创业：大学生创业优势所在 158
第一节 知识创业理论 158
一 知识创业的概念 158
二 知识创业的价值 161
三 知识创业的特征 164
第二节 发挥大学生高知识储备的优势进行创业 167
一 大学生创业者与其他创业群体的比较分析 167
二 高校对大学生进行的高等教育 174
三 大学生创业拥有的高校资源 181
第三节 大学生知识创业路径 186
一 技术创业 186
二 教师的专利转化 190
三 师生的科研项目成果商业化 193
第八章 创业营销：大学生创业成功的关键 199
一 信息时代的信息流具有多向性 199
二 信息时代推动营销技术的发展 201
三 从4P营销到4C营销 205
四 大学生做创业营销的优势 210
五 创造未来顾客 212
六 革命性的商业模式 220
七 创业定价方法 225
八 网络营销：网络时代不可缺少的营销方法 230
九 组建创业型的销售团队 235
十 客户关系管理 242
第九章 创业融资：大学生创业成功的助推器 248
第一节 启动资本 248
一 资本的基本类型 248
二 资本的来源 251
第二节 我国支持大学生创业的融资政策 256
一 我国大学生创业融资政策 256
二 我国大学生创业融资模式构建 260
三 大学生创业融资政策的建议 263
第三节 寻找风险投资 265
一 风险投资是怎么一回事 266
二 风险投资的一般流程 276
三 初创企业财务预测与估值 277
四 与VC谈判 283
第四节 众筹融资——大学生创业融资新模式 287
一 创业融资的现状和原因 287
二 众筹是什么？ 291
三 在中国创业众筹模式 293
四 细节决定成败——大学生众筹融资过程中需要注意的问题 297
第十章 新创企业管理：大学生创业成功的组织基础 299
第一节 引言 299
一 大学生创办新企业的优势 299
二 大学生创办新企业的劣势 300
三 大学生新创企业失败的原因 301
第二节 选择合适的创业组织形式 303
一 个体工商户 303
二 合伙企业 305
三 个人独资企业 310
四 成立公司 314
第三节 组建并管理公司团队 324
一 组建、管理团队 324
二 创业团队的管理 327
三 招聘雇员 329
四 雇员关系管理 332
第四节 创业企业财务管理 337
一 引言 337
二 新创企业财务规划 337
三 新创企业现金流管理 345
四 新创企业税务分析 351
第五节 培养企业文化 353
一 企业文化是企业发展的灵魂 353
二 如何培养企业文化 362
第十一章 创业风险管理：大学生创业回报的保障 374
第一节 引言 374
第二节 理解创业过程 376
一 创业的一般步骤 376
二 新创企业的生命周期 380
三 创业的模型 383
四 创业条件 385
第三节 创业阶段风险分析与评估 388
一 创业阶段风险分析 388
二 创业风险评估 399
三 创业风险管理 402
第四节 新创企业知识产权保护 408
一 企业知识产权保护基本理论 408
二 企业知识产权保护的特征 409
三 企业知识产权保护的内容 410
四 保护企业的知识产权 412
五 企业知识产权保护的意义 417
第五节 保险保护新创业企业发展 418
一 企业保险 418
二 企业保险的作用 419
三 保险的种类 420
四 企业需要给员工的险种 421
五 创业保险为大学生创业提供保障 422
六 企业保险的内容 425
七 企业保险获得的条件 426
参考文献 428