第一章 导论 3
一、研究意义 3
二、国内外研究现状 4
三、本书主要内容 11
四、研究方法与创新 12
第二章 科学传播的基本问题 19
第一节 科学与科学传播 19
一、科学、公众与社会 19
二、科学传播与媒体 22
第二节 科学传播需融合两种文化 30
一、自然科学与社会科学的互相渗透 31
二、科学精神与人文精神的互相融通 31
三、新的生态文化观对于科学传播的价值 33
第三章 科学传播与媒体 39
第一节 科学传播的媒介变迁 39
一、语言的创造催生了第一次传播革命 40
二、文字的出现产生了第二次传播革命 41
三、印刷术的发明导致了第三次传播革命 41
四、广播和电视的问世推动了第四次传播革命 41
五、新媒体的发展引发了第五次传播革命 42
第二节 科学传播中的大众媒体 42
一、大众媒体在科学传播中的地位和作用 42
二、传统媒体在科学传播中的优势 45
三、大众媒体科学传播的现状 50
第三节 科学传播的问题与探因 54
一、现阶段科学传播存在的主要问题 54
二、大众媒体科学传播问题的原因探析 59
第四章 新媒体与科学传播 67
第一节 新媒体及其特性 67
一、新媒体——一个众说纷纭的概念 68
二、新媒体与传统媒体的边界与本质特征 70
三、新媒体的特性 71
第二节 新媒体环境下的科学传播 74
一、新媒体与科学传播的相互作用与影响 74
二、新媒体环境下科学传播的新特点 78
三、新媒体科学传播的比较优势 84
四、新媒体语境下科学传播的新变化 85
第三节 新媒体的发展趋势 88
一、新媒体技术发展走向云计算 88
二、新媒体内容呈现视频化趋势 90
三、新媒体传播渠道趋向社会化网络 92
四、新媒体进入SoLoMo的新时代 94
第五章 科学传播的新媒体应用 99
第一节 科学传播的发展与变革 99
一、变革科学传播理念 100
二、增强科学与社会互动 102
三、满足受众差异化需求 105
四、防范伪科学肆虐传播 105
第二节 新媒体时代科学传播的趋势 106
一、科学传播主体的去中心化 107
二、科学传播内容回归科学的本质 109
三、科学传播转向三维互动模式 111
第三节 新媒体在科学传播中的运用 112
一、丰富的图文祝听资讯 113
二、动漫、虚拟现实的全新体验 116
三、数字出版物 119
四、科普游戏 120
五、数据库应用 121
第四节 移动互联网的科学传播应用 123
一、手机报与科学新闻传播 123
二、人性化的实用自制讯息 125
三、APP应用普及、二维码技术与移动科普体验 126
第五节 科学传播社交网络的互动体验 127
一、论坛、博客、微博等互动平台 128
二、泛科技主题的社交网络 133
第六章 新媒体环境下科学传播的战略变革 139
第一节 新媒体环境下科学传播的新挑战 139
一、后现代化中的科学悲观情绪与科学传播 139
二、科学研究的“未完成态”对于科学传播的影响 140
第二节 科学传播发展变革的现实方位与理论资源 141
一、把握现代科学发展的特征 141
二、利用新媒体环境的趋势与影响 142
三、确立科学与人文融会的传播理念 142
第三节 建立科学传播能力评价体系 147
一、作为国家软实力的科学传播能力 147
二、科学传播能力的构成 150
三、科学传播媒体的核心竞争力 152
第四节 新媒体环境下科学传播的战略建构 155
一、宏观层面的国家战略 155
二、中观层面的媒体战略 157
三、微观层面的新闻战略 161
第五节 重塑科学传播新格局 163
一、“数字地球”，人类生存环境的数字化描绘 163
二、“智慧地球”，物联网构建人类与物质世界的智慧连接 164
三、确立科学传播的新理念 166
四、建构传受互动的科学传播新模式 170
五、实现科学传播的全媒体转型 172
第六节 培育全媒体型的科学传播人才 177
一、大力提高科学传播工作者的综合素质 177
二、培育全媒体型科学传播人才是当务之急 177
三、怎么培养全媒体型科学传播人才 179
第七章 国外新媒体科学传播理论与实践 187
第一节 国外新媒体科学传播理论 187
一、新媒体变革影响科学传播的理论探讨 187
二、国外学者对新媒体科学传播的研究 189
第二节 部分国家的新媒体科学传播实践 194
一、美国的科学组织与传播 194
二、澳大利亚科学节 196
三、南非的科学传播网 196
四、加拿大的科技意识网络 197
五、日本的科学技术振兴机构 198
六、英国的科技传播社团网络 198
七、欧盟的科学商店计划 199
第三节 国外著名科学传播网站介绍 200
一、综合性网站的科技频道 200
二、科技专业网站 203
三、科技期刊的网站 205
四、科学博客 207
第八章 新媒体科学传播在中国的探索与实践——来自《中国科学报》的样本 218
第一节 传播内容的纵深拓展 218
一、抓住核心优势，增强报道权威性 223
二、坚持大科学传播概念 223
三、依托特色资源，加强深度报道 224
四、汲取网络特点，丰富报道方式 228
第二节 传播渠道的全媒体转型 229
一、以内容传播定位为本，服务于专业科教信息传播 231
二、以实名互动为基础，打造学术交流平台和服务平台 233
三、以用户体验为中心，赢得专业用户关注率和忠诚度 236
四、走全媒体发展之路 237
第三节 传播策略的融合营销 240
一、依靠优秀的内容打造品牌 240
二、依靠专业活动巩固品牌 243
第四节 软环境相关配套 245
一、建立战略合作关系 245
二、打造优秀的人才队伍 246
三、布局全媒体优势 247
四、加强制度建设 247
附录 251
中华人民共和国科学技术普及法 251
全民科学素质行动计划纲要 256
互联网出版管理暂行规定 271
互联网新闻信息服务管理规定 276
互联网著作权行政保护办法 284
关于对出版物使用互联网信息加强管理的通知 287
后记 探寻科学传播之道 289