第一部分 3
第1章 种出来的褚橙 3
引子 4
褚橙是什么橙？ 5
为什么要种冰糖橙？ 6
褚橙成功的原因 8
褚橙案例研究的前哨战 11
“你不能把云南的太阳搬去！” 13
水果水果，水是最重要的，没有水就没有果 15
因地施肥 17
间伐 23
控梢 26
剪枝 29
病虫害防治 33
果农管理 36
褚橙的管理团队 43
用卖啤酒可乐的方法卖橙子！ 48
褚橙你也学不会 56
一个人怎么能在四个行业都傲视同行？ 64
第2章 褚橙热卖，是褚时健的名声作用大，还是褚橙的质量真好？ 70
我不聪明 71
巨大反差下的统一：考察澳大利亚柑橘同行 74
其实是褚橙成就了本来生活网 80
大众真的喜欢褚橙吗：盲测的考验 87
结论：褚橙，是种出来的！ 94
第二部分 97
第3章 影响企业家的企业家精神 97
我心中怎能不深深敬佩！ 98
褚时健是个首席产品官 101
褚橙是怎么炼成的？ 106
“褚橙精神”的传承 109
第4章 褚橙的启迪：学者之悟 111
是传奇，更是科学 112
竞争的美德 120
“神果”的背后 124
让企业家精神永放光芒 126
人人都是褚时健 134
褚橙你也学不会？——我不这么看！ 140
第5章 新农人学褚橙 151
创业之舟的方向和锚 152
学不会，我们也必须学！ 158
做有故事的产品 164
值得人手一册的宝典 167
我们做好十年磨一剑的准备了吗？ 173
第6章 众说纷纭大家谈 177
永不言败 178
向认真致敬 181
我在褚橙中，也读到了我的不甘心！ 185
知行合一 192
褚橙，你学得会 196
食品的质量在于稳定 199
如果只是橙子，就算甜如蜜也不值钱 203
仅仅认真是不够的 207
褚橙像好莱坞大片，符合了人们内心需求 210
世界上就怕认真二字 213
企业可以做自己 216
没有好产品就没有好营销 219
我有话说 223
附录A 美国佛罗里达柑橘种植统计数据节选 224
附录B 事前问卷 228
附录C 调查问卷 231
附录D 褚橙盲测实验报告 235
实验一 褚橙与云南橙 236
实验二 褚橙与湖南橙 241
跨实验分析：褚橙与平均橙 245
实验三 褚橙与外国脐橙 249
名声与质量对褚橙成功的贡献 253
参考文献 254
主要作者名单 257
主要编辑名单 260
项目组成员名单 261