第一章 重新定义工业化媒体 5
从神话到原始自媒体 5
官媒体和钦命主编 8
一代代屌丝逆袭，现代主编脱颖而出 10
重新定义工业化媒体 15
得到信托的代言人 18
第二章 站在注意力的金字塔尖 28
主编的第一项权力：分配公众注意力 28
主编的第二项权力：沟通信息不对称 39
真正的掌权者和匿名电话 45
第三章 主编决定论的贫困 54
身份困境：股东利益最大化和公众利益最大化 54
“骑墙”的主编和买方贷款 57
资源困境：工业化媒体资源稀缺而公众利益诉求分歧 64
注意力资源错配与“夹心层”的胜利 69
解铃不是系铃人 72
第四章 新闻是一门生意 77
发现 77
定义 82
呈现 83
到达 87
从垄断到垄断上瘾 89
受益于垄断的产能过剩 94
第五章 顶替主编的互联网 105
一夜之间 105
那些替代者教我的事 109
野渡无人舟自横 117
作为折中的用户体验 120
第六章 金融危机的致命一击及主编本位谢幕 126
裁员、出售、停印、破产的编年史 126
最后一根稻草：广告模式的周期性陷阱 139
取消主编本位 145
第七章 决定未来的是…… 154
两种力量、一个动机和四类物种 154
突然复兴的自媒体 160
偏好还原和需求自由化 163
未来未来之时 167
第八章 最后的主编 189
主编的“圣杯”：“真相”和“客观” 189
一份职业的萎缩与一个生产组织者的自由 197
从现在起，意见领袖接手 200
回到业余 203
致谢 209