第1章 从色诺芬到凯恩斯 2
最早的经济学家——色诺芬 2
站在色诺芬的肩膀上——亚里士多德 5
经济学的强盗逻辑——东印度公司的托马斯·孟 9
天才的经济学家——政治经济学之父威廉·配第 13
现代经济学之父——亚当·斯密与《国富论》 17
重农学派的创始人——魁奈 25
几何级数增长的人口——马尔萨斯与《人口论》 30
古典经济学理论的完成者——李嘉图 36
大萧条时期的救世主——力挽狂澜的凯恩斯 40
博弈论大师——纳什 46
第2章 企业经营有技巧 56
习近平与庆丰包子铺——名人效应 56
异军突起的ZARA——长尾理论 61
格兰仕的不断降价——规模经济的成功 64
原生态的爪哇岛——内卷化效应 68
空中“巨无霸”快速诞生的秘密——并购 72
自杀的“高才”——木桶效应 78
创造奇迹的油漆销售——二八法则 81
别具特色的太阳马戏团——蓝海战略 85
反应迅速的大公司——快鱼法则 92
第3章 低成本、高效率 98
长寿的可口可乐——产品生命周期 98
茅台啤酒为何失败——产品定位 107
海尔集团对东软的IT外包——外包 114
获胜的装修公司——生产者剩余 120
“宁要大炮，不要黄油”的希特勒——生产可能性边界 123
成为“鸡肋”的一美分硬币——成本效益分析 127
第4章 向管理要效益 134
孙武斩吴王妃——热炉法则 134
本田公司引进“鲇鱼”——鲇鱼效应 139
杰克·韦尔奇的改革——奥卡姆剃刀定律 145
日立集团的绝命式管理——避免青蛙效应 148
麦当劳对员工的激励——马蝇效应 153
摩托罗拉的目标——跳蚤定律 159
尼桑汽车公司的难题——／双因素理论 162
第5章 争取优势的学问 170
为什么要打价格战？——囚徒困境 170
肯尼迪的威胁可信吗？——可信威胁 175
上市公司的股权分置改革——最后通牒博弈 183
糊涂的南宋统治者——枪手博弈 185
愚蠢的小企业——智猪博弈 188
顺治是怎样成为皇帝的——斗鸡博弈 191
盗贼怎样分金子——海盗博弈 194
第6章 做一个职场达人 200
马为什么被杀掉？——懒马效应 200
早打电话获得大订单——等死模式 202
韦尔奇因自信而成功——杜根定律 205
不断走高的台湾失业率——奥肯定律 210
主动辞职的陶渊明——自愿性失业 212
金融危机中的失业问题——非自愿性失业 216
第7章 民生与民本 220
人口大国的“福利”——人口红利 220
城里人和村里人的差距——城乡差距 224
消失的村庄——城市化 230
“从摇篮到坟墓”的瑞典——福利国家 233
特殊的“贵宾俱乐部健康之家”——医疗改革 237
北京申请保障房将不再看收入——保障性住房 243
第8章 国家经济的缩影 248
又一次位居榜首的北京城——房价收入比 248
幸福的苏家村——幸福指数 250
北上广深的生活成本——生活成本指数 256
秦皇岛首例“单独两孩”——人口负担系数 260
2014年第一季度工业企业的发展前景——企业景气指数 263
2013年的大理市商品价格——零售物价指数 267
中国消费者信心减弱——消费者信心指数 270