1 体验经济及其影响 1
1.1 体验经济的到来 1
1.2 体验经济下的广告趋势 8
1.3 星巴克的体验营销广告 12
1.4 《印象·刘三姐》的桂林漓江目的地广告 15
本章小结 18
2 广告管理概论 20
2.1 广告的定义与职能 20
2.2 广告的历史演变 24
2.3 广告的分类 32
2.4 广告管理的定义和范围 35
2.5 广告与营销管理 40
2.6 广告管理的机构和相关法规 43
本章小结 44
3 广告的用途 46
3.1 广告的社会作用 46
3.2 广告的经济作用 49
3.3 广告对企业经营的作用 53
3.4 广告效果 56
本章小结 60
4 广告策划的程序与内容 62
4.1 现代广告策划概述 62
4.2 广告策划的内容和工作流程 66
4.3 广告预算编制 70
本章小结 75
5 广告心理 77
5.1 广告心理概述 77
5.2 广告心理过程 80
5.3 广告诉求的心理基础 90
本章小结 95
6 广告表现策略 97
6.1 广告表现概述 97
6.2 USP策略的评价及其应用 99
6.3 品牌形象策略的评价及其应用 103
6.4 定位策略的评价和应用 107
6.5 其他创意策略的评价及应用 111
本章小结 115
7 广告创意 117
7.1 广告创意的原则 117
7.2 广告创意的方法 123
7.3 广告创意的程序与表现技巧 129
7.4 中国广告创意的问题 133
本章小结 135
8 广告营销管理：营销STP战略与广告 137
8.1 广告与市场细分 137
8.2 广告与目标市场选择 141
8.3 广告与市场定位 145
本章小结 148
9 广告调查 149
9.1 广告调查概述 149
9.2 广告调查的程序 151
9.3 广告调查的方法 153
9.4 广告调查的内容 156
本章小结 162
10 广告组织 164
10.1 广告公司概述 164
10.2 广告公司的组织结构 169
10.3 广告公司的组织职责 176
10.4 企业内部广告组织的结构 180
本章小结 184
11 广告媒体及策略 186
11.1 媒体概述 186
11.2 常规媒体的特色与发展趋势 190
11.3 自制媒体的特色与发展趋势 195
11.4 广告媒体战略 204
本章小结 207
12 广告效果评价 208
12.1 广告效果测评概述 208
12.2 广告心理效果测评 215
12.3 广告的促销效果测评 219
12.4 广告的社会效果测评 222
本章小结 225
13 广告的制作 226
13.1 平面印刷广告的制作 226
13.2 电子媒体广告的制作 231
13.3 其他媒体广告的制作 234
本章小结 236
14 广告与整合营销传播 238
14.1 整合营销传播理论 238
14.2 广告与整合营销传播的关系 243
本章小结 251
15 广告法规管理 252
15.1 广告法规管理的含义与必要性 253
15.2 我国广告管理的法规和机构 254
15.3 广告法规管理的主要内容 268
15.4 中外广告法规管理 270
15.5 我国广告法规管理的现状 279
本章小结 279