第一篇 首富过招：大陆新首富，名字叫马云 3
【大陆首富之战】掌声在美国响起，马云稍胜一筹 3
首富开讲：就想上市，就想去纽约捞点钱 3
“创变者”马云：未来，才刚刚开始 6
向内部要能量，马云再写“万能信” 9
腾讯＋京东：万万没想到，QQ爱上了JOY 13
微信或许会是“真·杀手锏” 16
【世纪支付大战】一场尚看不清分晓的恶战 20
二马的局：出租大战挑起“新华山论剑” 20
抢滩登陆O2O：“土豪式”布局为哪般？ 24
停不下来的“连环封杀”：讲道理？谁理你！ 28
【历史战况大盘点】那些年，马云、马化腾干过的架 33
想当年，二马之间都很“斯文” 33
开始叫板：马云搞成了“淘宝”，马化腾抄出个“拍拍” 37
“Wechat”没啥意思，马云决定“来往”一下 40
马化腾“偷袭珍珠港”，马云誓言“火烧南极洲” 44
第二篇 首富的特性：魅力无限的两位“怪咖” 49
【起点】英语老师PK工科高才生 49
马云虽然败在了见识，却赢在了偏执 49
马云是真不懂：不懂的人反而机灵 53
会玩是入行的一号神器 57
拿着金刚钻，然后到处揽瓷器活 60
【奇异性格】火性疯子PK水性隐士 65
战死的还能点评一下，吓死的就算了吧 65
马云愿当那1％的疯子，因为他们能成功 69
野心勃勃，动力无限 72
有人愿意无偿骂你，这真是极好的 75
【独特魅力】爆骚的风清扬PK闷骚的企鹅王 79
怎样对待初恋，就怎样坚持理想 79
赚钱的都打了鸡血，而且经常打鸡血 83
蓝海不是探出来的，是玩出来的 87
独善其身，让别人的厉害在风中飘散 90
第三篇 首富的实力：很准很持久，很新很强大 95
【洞察力】远视预言家PK快速反应者 95
好东西往往说不清楚，说得清楚的往往不是好东西 95
鲸鱼不是我的菜，虾米才是我最爱 98
靠“天”吃饭：找到自己的活法 101
对手很快就会苏醒，谁也不比谁傻5秒钟 104
【布局谋篇力】做天下生意PK占万家市场 108
让天下没有难做的生意 108
别让102年变成一个传说 112
精品战略：企鹅不虚胖，企鹅很强壮 116
商机要抢，但别先吃螃蟹 120
【忍耐力】用委屈撑大胸怀PK闷着头猛干 125
面对再大的困难，无非左手温暖右手 125
失败只是输了当下，放弃则连未来都没了 128
模仿根本不丢人，它也是个技术活 131
真是太不幸了，那就扛着吧 134
【爆发力】侠气横流的清扬马PK蓄势突破的隐身马 139
让一万人believe，因此诞生了信仰 139
心中无敌，无敌于天下 142
QQ必须“动起来”，否则只能“冻起来” 145
进化要追上同行的步伐 149
【创新力】没有常规牌PK将拷贝进行到底 153
把“不按常规出牌”变成一种思维定式 153
哪有做不到？只有想不到！ 156
一直在拷贝，从未被超越 159
挑个七分熟的创新一下，然后就全熟了 163
【营销力】营销大师马大嘴PK用品牌说话的小马哥 167
客户赚到钱，我们再赚钱 167
我们家不但不收钱，菜还更好 170
像养孩子一样养产品 173
一起感受“大回响，大影响” 176
第四篇 首富的底牌：前途光明，钱途无量 181
【后盾】大生意PK小产品 181
让口碑去滚雪球：千万商家不是一日养成的 181
一度涨停，吸纳商户的诚信还在吗？ 184
有一种调调叫“用户喜欢” 188
小产品，大平台 192
【经管】六脉神剑＋独孤九剑PK“很粉很年轻”＋混合双打 197
独孤九剑，出手无招 197
阿里的价值观叫“六脉神剑” 200
是“很粉很年轻”，不是“图样图森破” 204
双打搭配，管理不累 207
【战况点评】马云真的永远能吗？ 214
附录 花边信息库 214
打车之外：马云很欣喜，马妈很发愁 214
“诊断腾讯”之“西湖论鹅”会议简要 215
那些值得回味的马云语录 216
非绝密但很隐蔽的马化腾私密档案 218
马云上市现场答记者问，谈“首富心得” 219